4.2.2.5 Tingkat Kepentingan Relatif
Pada dasarnya analisis konjoin memiliki salah satu manfaat untuk mengetahui atribut mana yang paling dipertimbangkan konsumen sehingga konsumen dapat memilih atau
mengevaluasi beberapa atribut sekaligus. Karena tingkat kepentingan relatif suatu produk sangat perlu untuk melihat minat konsumen serta terhadap tenaga distributor
untuk dapat mengkombinasikan atribut yang dianggap penting dan mengabaikan atribut yang relatif kurang menunjang minat konsumen. Dengan bantuan program
SPSS 17, dapat diperoleh hasil minat 354 responden pada Tabel 4.8 di bawah ini:
Tabel 4.8 Tingkat Kepentingan Relatif Mahasiswa USU Nilai Kepentingan
Merek
19,150
Kapasitas Tangki
11,955
Jenis Sepeda Motor
14,160
Ukuran Ban
9,419
Harga
13,633
Roda
7,155
Warna
11,907
Daya mesin
12,621
Total 100
Sumber : Data Olahan SPSS
Melalui utility level-level yang sudah dihitung dengan manual dari 1 responden dapat diketahui tingkat kepentingan setiap atribut, diketahui bahwa tingkat
kepentingan atribut adalah selisih utility tertinggi dan terendah. Tingkat kepentingan relatif 1 responden tiap atribut dengan bantuan SPSS dapat dilihat pada lampiran 7
dan dicari manual dengan rumus sebagai berikut:
= { –
}
Merek
1
= 0,370 – −0,407 = 0,777
Universitas Sumatera Utara
Kapasitas Tangki
2
= 0,148 – −0,185 = 0,333
J. Sepeda Motor
3
= 0,148 – −0,185 = 0,333
Ukuran Ban
4
= 0,259 – −0,185 = 0,444
Harga
5
= 0,148 – −0,185 = 0,333
Roda
6
= 0,278 – −0,278 = 0,556
Warna
7
= 0,704 – −0,407 = 1,111
Daya Mesin
8
= 0,481 – −0,296 = 0,777
Dengan tingkat kepentingan atribut tersebut dapat diketahui urutan atribut berdasarkan tingkat kepentingan, tetapi jika diubah menjadi tingkat kepentingan relatif
bobot dengan rumus:
=
=1
=1
= 1 Dengan rumus diatas maka setiap atribut dapat dihitung sebagai berikut:
Merek
1
=
0,777 0,777+0,333+0,333+0,444+0,333+0,556+1,111+0,777
=
0,777 4,664
= 0,167 K. Tangki
2
=
0,333 4,664
= 0,071 Jenis
3
=
0,333 4,664
= 0,071 Ukuran Ban
4
=
0,444 4,664
= 0,095 Harga
5
=
0,333 4,664
= 0,071 Roda
6
=
0,556 4,664
= 0,119 Warna
7
=
1,111 4,664
= 0,238 D. Mesin
8
=
0,777 4,664
= 0,167
Universitas Sumatera Utara
Dengan demikian dapat disimpulkan dari hasil nilai utilitas agregrat level atribut responden mahasiswa USU dan tingkat kepentingan relatifnya akan
digambarkan dalam bentuk diagram batang sebagai berikut:
Gambar 4.1 Tingkat Kepentingan Relatif 354 Mahasiswa USU
Dari diagram tersebut dapat dlihat bahwa atribut yang paling disukai mahasiswa USU adalah merek dengan 19,150., merek yang paling disukai responden adalah merek
honda dengan nilai utility 0,317. Berikutnya adalah atribut jenis sepeda motor dengan 14,160, di mana jenis sepeda motor yang paling disukai responden adalah sport
dengan nilai utility 0,083. Dalam hal ini harga mendapat 13,633 dengan harga yang paling disukai responden adalah Rp 12.000.000,00 dengan nilai utility 0,162.
Selanjutnya adalah atribut daya mesin 12,621 dimana daya mesin yang disukai mahasiswa adalah 108cc s.d 150cc dengan nilai utility 0,076. Atribut berikutnya
kapasitas tangki dengan 11,955, kapasitas tangki yang disukai mahasiswa adalah 12Liter dengan nilai utility 0,077. Kemudian atribut warna dengan 11,907 ,warna
yang disukai adalah warna putih dengan nilai utility 0,102. Berikutnya adalah atribut ukuran ban 9,419 di mana ukuran ban yang paling disukai 80100-17MC 46P dan
10090-17MC 55P dengan nilai utility 0,042 Atribut berikutnya adalah roda 7,155, roda yang paling disukai adalah pelak jari-jari dengan nilai utility 0,056.
19,150 11,955
14,160 9,419
13,633 7,155
11,907 12,621
Merek K.Tangki Jenis
Ukuran Ban
Harga Roda
Warna Daya
mesin
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.6 Pengukuran Predictive dan Uji Signifikansi
Kategori