yang digunakan sebagai penyebar iklan dapat dilakukan melalui media cetak dan media elektronik.
d. Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan. Setiap iklan mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan
tertentu pula. Jenis\ iklan ini terbagi atas iklan tentang produk- produk, iklan komersial bukan komersial, serta iklan berdampak
langsung bukan langsung.
2.5 Media Iklan dan Kreativitas Dalam Iklan Televisi
Memilih iklan paling efektif dengan melakukan serangkaian penelitian terhadap media yang meliputi :
a. Mampu mencapai khalayak sasaran selengkap mungkin b. Mampu menyampaikan pesan sejelas-jelasnya
c. Mampu menyampaikan pesan secara ekonomis dalam batas naggaran yang dimungkinkan.
2.5.1 Televisi Sebagai Media Iklan
Sebagai media pengiklan, televise memiliki kelebihan dan kekurangan yang dapat mempengaruhi penerimaan iklan, yaitu:
Kelebihan:
Universitas Sumatera Utara
a. Biaya yang dikeluarkan lebih efisien karena televisi dipandang sebagai media yang paling efektif untuk menyampaikan pesa-pesan komersialnya.
b. Dampak yang dihasilkan kepada konsumen kuat, karena penekanan iklan televisi sekaligus pada dua indera, yaitu indera penglihatan dan
pendengaran.
Kekurangan: a. Biaya yang harus dikeluarkan besar.
b. Khalayaknya tidak selektif karena segmentasinya tidak setajam surat kabar ataupun majalah.
c. Kesulitan teknis. Jadwal tayang iklan ditelevisi tidak mudah diubah sehingga seringkali tidak fleksibel. Kebutuhan pengiklan yang mendesak
dalam menghadapi event-event tertentu, seringkali pihak pengiklan akan menghadapi kesulitan teknis untuk mengubah jadwal maupun jam tayang.
2.5.2 Kreativitas Dalam Iklan Televisi
Bentuk-bentuk iklan televisi sangat tergantung pada bentuk siarannya, apakah merupakan bagian dari suatu kongsi atau sindikat, jaringan, lokal, kabel, atau
bentuk lainnya, namun secara umum terdapat beberapa bentuk iklan televisi yaitu: a. Pensponsoran
Banyak sekali acara televisi yang penayangan dan pembuatannya dilakukan atas biaya sponsor atau pengiklan. Sponsor menanggung
seluruh biaya produksi plus fee untuk televisi.
Universitas Sumatera Utara
b. Partisipasi Bentuk iklan televisi ini agak berbeda dengan bentuk sebelumnya,
namun akan mengurangi beban biaya dan resiko. Pengiklan dapat membeli waktu yang tersedia, baik atas acara tetap maupun tidak.
Pendekatan ini lebih fleksibel karena pengiklan dapat memilih jangkauan pasar, khalayak sasaran, jadwal dan anggaran.
c. Spot Announcement Spot Announcement mengacu pada pengertian bahwa
announcement iklan tersebut ditempatkan pada pergantian acara. Iklan jenis ini biasanya dimanfaatkan oleh pengiklan lokal.
d. Public Service Announcement Iklan ini biasanya dimuat atas permintaan pemerintah atau suatu
lembaga swadaya masyarakat untuk menggalang solidaritas masyarakat atas suatu masalah.
2.6 Iklan Bagian dari Bauran Promosi
