commit to user
20
2. Periklanan di Industri Radio
Periklanan dalam radio komersial yang dijual biasanya terdiri dari macam- macam format antaranya adalah spot dan sponsorship. Spot yang
dijual berukuran standar dengan bermacam-macam durasi. Sedangkan sebuah acara yang disponsori, disesuaikan dengan kebijakan stasiun
penyiaran radio. Davis dan zerdin, dalam bukunya The Effective Use Of Advertising
Media menyebutkan: Spot dan sponsor akan sangat murah diradio daripada ditelevisi. Radio komersial juga lebih murah untuk membuatnya
daripada dengan televisi komersial. Untuk sebuah investasi pada sound effect dampat menambah nilai keefektifan kampanye radio dalam jumlah
yang relatif kecil Prayuda, 2004:182. Dalam perkembangannya, radio sangat akrab dengan masyarakat,
karena media radio dapat menjadi media yang komunikatif, edukatif dan menghibur, yang hanya membutuhkan indera pendengaran sehingga dapat
didengarkan dimana saja ataupun sambil bekerja. Ada 5 keuntungan penampilan dari radio sebagai alat penjualan yaitu
Riswandi, 2009:4 : a. Radio lebih cepat menyebarkan informasi
b. Dapat mempengaruhi emosi pendengarnya c. Mampu menembus keberbagai golongan pendengar
d. Hemat e. Fleksibel
commit to user
21
Dengan demikian radio harus dikelola profesional agar mampu menghasilkan program-program yang bermutu dan mampu survive, karena
kehidupan sebuah stasiun radio tergantung pada iklan. Pemasang iklan akan memilih radio mana yang populer, mempunyai nilai tambah, serta
cocok dengan citra produk mereka. Radio harus mampu menjawab dan memenuhi keinginan, kebutuhan dan selera konsumen.
3. Format Iklan Media Radio
Tanpa memandang tipe iklan apa yang akan digunakan, suatu format tertentu harus dipertimbang. Waktu yang tersedia memang untuk
menentukan format. Kombinasi bentuk-bentuk yang berbeda mungkin bisa menggunakan format berikut ini Prayuda,2004: 191-194 :
a Format siaran iklan dengan deskripsi atau penjualan langsung. b Testimoni
c Edukasional d Multyvoice
e Dialog f Humor
g Iklan-iklan dengan musik
4. Bentuk – Bentuk Iklan Radio
Kategori