11
4. Tahap pembentukan realitas subjektif yaitu: penyeleksian terhadap naskah
yang akan direkam dan apa saja yang ingin ditonjolkan dari naskah itu yang dilakukan oleh scripwritter dan narrator yang membacakan naskah
tersebut. 5.
Tahap pengemasan realitas simbolik yaitu: berkaitan dengan roda jam siar yaitu kapan iklan itu ditayangkan, diprogram, disegmen dan dimenit
keberapa. Tugas ini dilakukan oleh bagian traffic. 6.
Tahap penetapan realitas objektif yaitu: berkaitan dengan strategi penyampaian iklan itu, kemudian pencitraan yang ingin ditonjolkan dan
evaluasi terhadap iklan yang sudah dibuat yang dilakukan oleh program director, scriptwriter dan music director.
F. Metodelogi Penelitian
1. Pendekatan dan Desain Penelitian
Penelitian yang menggunakan metodologi kualitatif berasal dari pendekatan interpretatif atau subjektif. Pendekatan interpretatif ini mempunyai
dua varian, yakni kritis dan konstruktivis.
10
Adapun penelitian ini berangkat dari pendekatan kritis sebagaimana analisis framing pada umumnya. Dengan
metodologi kualitatif yang lebih menekankan pada persoalan kedalaman kualitas data bukan pada banyaknya kuantitas data.
Sedangkan desain penelitiannya menggunakan deskriptif kualitatif, bertujuan untuk menggambarkan, meringkaskan berbagai kondisi, berbagai
situasi, atau berbagai fenomena realitas sosial yang ada di masyarakat, yang
10
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2009, h. 51.
12
menjadi objek penelitian. Dan berupaya menarik realitas itu ke permukaan sebagai suatu ciri, karakter, sifat, model, tanda, atau gambaran fenomena
tertentu. Sehingga penelitian ini bersifat mendalam karena kedalaman data yang menjadi pertimbangannya sesrta menusuk sasaran penelitian.
11
2. Subjek dan Objek
Subjek penelitian adalah Radio Alaikassalam Jakarta dan objek penelitiannya adalah Proses Produksi Iklan dalam Radio tersebut.
3. Tempat dan Waktu
Tempat penelitian akan dilaksanakan di radio Alaikassalam Jl. KH. Abdullah Syafiie No. 21A, Tebet, Jakarta Selatan. Waktu rencana penelitian
sekitar dua bulan dari awal bulan Maret sampai dengan Akhir bulan April 2011.
4. Tahapan Penelitian
a. Teknik Pengumpulan Data
Instrumen penelitian adalah alat atau fasilitas yang digunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data agar penelitiannya lebih baik hasilnya
dalam arti lebih cermat, lengkap, dan sistematik sehingga mudah untuk diolah. Adapun yang menjadi instrumen penelitian adalah:
1 Pedoman wawancara adalah suatu kegiatan dilakukan untuk
mendapatkan informasi secara langsung dengan mengungkapkan pertanyaan-pertanyaan. Dalam hal ini peneliti mewawancarai
pihak-pihak yang terlibat dalam pembuatan produksi iklan di Radio
11
Burhan Bungin, Penelitian Kualitatif;Komunikasi, Ekonomi, Kebijakanan Publik, dan Ilmu Sosial lainnya Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2010, h. 68.
13
Alaikasalam Jakarta. 2
Dokumentasi adalah kegiatan mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, transkrip, buku, surat kabar, majalah
dan sebagainya. Metode ini digunakan untuk mencari data yang sifatnya paten.
b. Teknik Pengumpulan Data
Untuk menyelesaikan
penelitian ini,
peneliti melakukan
pengumpulan data agar lebih lengkap dengan melakukan beberapa tekhnik, antara lain:
1 Data Primer
a Wawancara interview, yaitu metode pengumpulan data
dengan jalan tanya jawab antara dua orang atau lebih secara langsung.
12
Pelaksanaannya dapat dilakukan secara langsung berhadapan dengan yang diwawancarai, tetapi dapat juga tidak
secara langsung seperti memberikan daftar pertanyaan untuk dijawab pada kesempatan lain.
13
Wawancara akan membantu mengungkapkan apa yang berkaitan dengan penelitian
14
yaitu dengan mewawancarai narasumber yang berkaitan dengan
penelitian ini, yaitu pihak RAS FM Jakarta yang terlibat dalam proses pembuatan iklan.
b Observasi yaitu mengadakan pengamatan langsung dan
12
Sutrisno Hadi, Metode Penelitian Research Jakarta: Adi Offset, 1990, cet. ke-2, h. 193.
13
Jalaluddin Rachmat, Metode Penelitian Komunikasi Dilengkapi Contoh Analisis Statistik, h. 51.
14
Jane Stokes, How To Do Media and Cultural Studies: Panduan Untuk Melaksanakan Penelitian Dalam Kajian Media dan Budaya Bandung: PT. Bentang Pustaka, 2006, cet. ke-1, h.
135.
14
sistematis terhadap gejala-gejala yang dihadapi.
15
Teknik yang peneliti gunakan dalam observasi ini adalah bersifat langsung.
Langsung yaitu dengan mengikuti pembuatan iklan langsung yang sifatnya pengamatan.
2 Data Sekunder
Dokumentasi yaitu pengambilan data yang diperoleh melalui dokumen-dokumen. Pengumpulan data ini diperoleh dari
dokumen-dokumen yang berupa catatatan formal dan dengan mengumpulkan serta menela’ah beberapa literatur baik berupa
buku-buku,catatan-catatan dan dokumen atau diktat yang ada pada redaksi.
16
yaitu buku-buku,catatan-catatan dan dokumen yang berhubungan dengan radio dan iklan radio.
5. Teknik Pengolahan Data
