4
Di radio, iklan merupakan hal yang sangat penting. Dari hasil pemasukan yang di hasilkan dari iklan inilah, radio tersebut bisa dilihat perkembangannya.
Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada khalayak.
Iklan radio dikemas melalui beberapa tahap penting yang harus di lalui. Yaitu dari tahap pra produksi, tahap produksi, sampai tahap pasca produksi. Iklan
bisa disebut juga sebuah tanggung jawab dalam proses penjualan dan pemasaran, bentuknya bisa berupa tulisan gambar, film ataupun gabungan dari seluruhnya.
Karena sejatinya, iklan tidak bisa dipisahkan dari pemasaran, karena bagaimanapun juga konsumen sebagai khalayak tidak mungkin dapat
menggunakan suatu produk atau jasa tanpa adanya pemasaran atau promosi. Seperti yang di ulas diatas, bahwa perlu kreativitas dan kemampuan yang besar
untuk menciptakan sebuah kata-kata atau bacaan sebuah iklan dan mengapa peneliti mengambil Radio Alaikassalam Jakarta karena radio tersebut merupakan
satu-satunya radio di Jakarta yang mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah dan informasi serta hiburan yang disajikan dengan kesejukan
dalam tutur kata sesuai dengan m ottonya “Suara Penyejuk Nurani”.
Berdasarkan latar belakang inilah yang menarik peneliti untuk mengangkat penelitian ini dengan judul,
“ANALISIS PRODUKSI IKLAN DI RADIO ALAIKASALAM JAKARTA”.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Sebenarnya banyak hal yang dapat dibahas tentang “Radio Alaikassalam “, meliputi program acara dan strategi dakwah, namun untuk terarahnya pembahasan
5
dalam penulisan skripsi ini, penulis merasa perlu membuat batasan masalah yang akan dibahas yakni pada iklan Pegadaian Syariah yang di produksi oleh Radio
Alaikassalam Jakarta. Adapun batasan dan rumusan masalahnya adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana proses komunikasi sosial media radio dalam produksi iklan
Pegadaian Syariah di program Bincang Pagi dan Salam Sore di RAS FM Jakarta?
a. Bagaimana penerapan unsur-unsur komunikasi dakwah pada program
Bincang Pagi dan Salam Sore? b.
Bagaimana pembingkaian prologskrip kasus pada iklan Pegadaian Syariah?
c. Bagaimana pengungkapan diri dalam iklan Pegadaian Syariah?
d. Bagaimana pembentukan realitas subjektif dalam iklan Pegadaian
Syariah? e.
Bagaimana pengemasan realitas simbolik dalam iklan Pegadaian Syariah?
f. Bagaimana penetapan realitas objektif dalam iklan Pegadaian Syariah?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui proses komunikasi sosial media radio dalam produksi iklan Pegadaian Syariah di program Bincang Pagi dan Salam Sore di RAS
FM Jakarta. a.
Untuk mengetahui bagaimana penerapan unsur-unsur komunikasi
6
dakwah pada program acara Bincang Pagi dan Salam Sore. b.
Untuk mengetahui pembingkaian prologskrip kasus dalam iklan Pegadaian Syariah.
c. Untuk mengetahui bagaimana pengungkapan diri dalam iklan
Pegadaian Syariah. d.
Untuk mengetahui pembentukan realitas subjektif dalam iklan Pegadaian Syariah.
e. Untuk mengetahui bagaimana pengemasan realitas simbolik dalam
iklan Pegadaian Syariah. f.
Untuk mengetahui bagaimana penetapan realitas objektif dalam iklan Pegadaian Syariah.
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah:
1. Manfaat akademis
Hasil penelitian ini memperkaya proses konstruksi social media massa radio sebagai perbedaan proses produksi iklan dengan Burhan Bungin dan
bahan informasi dan dokumentasi ilmiah untuk perkembangan ilmu pengetahuan terutama dalam bidang proses tahapan- tahapan iklan.
2. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan baru bagi tim produksi radio, khususnya bagi peneliti, praktisi periklanan dan umumnya
untuk mahasiswa dan masyarakat, selain itu pula diharapkan penelitian ini dapat memberikan sebuah kontribusi yang nyata berupa aspirasi dan
informasi kepada pihak-pihak terkait.
7
D. Tinjauan Pustaka
Berdasarkan pengamatan langsung peneliti di Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi ada beberapa skripsi yang telah meneliti di stasiun
radio,namun skripsi yang telah ada hanya meneliti tentang program atau isi program acaranya,diantaranya:
1. Analisis Proses Produksi Berita Siang Program Televisi Republik
Indonesia TVRI, mahasiswa USNI Jurusan Jurnalistik tahun 2008.
4
Masalah yang dibahas yaitu tentang bagaimana proses produksi pada program acara Berita Siang di TVRI. Persamaannya dengan penelitian ini
adalah pada analisis produksi dalam media massa, sedangkan perbedaannya adalah penelitian ini lebih kepada proses konstruksi sosial
iklan Pegadaian Syariah di Radio Alaikassalam Jakarta. 2.
Analisis Produksi Siaran Spirit in the Morning di Radio 104.2 FM, Mahasiswi Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi tahun 2010.
5
Masalah yang dibahas yaitu tentang bagaimana Produksi Siaran Spirit in the Morning di Radio 104,2
FM. Persamaannya dengan penelitian ini adalah pada analisis produksi di radio, sedangkan perbedaannya pada batasan masalahnya.
3. Analisis Format acara Titian Iman di O Channel, mahasiswi Fakultas
Dakwah dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam 2007.
6
Masalah yang dibahas yaitu tentang format acara pada acara Titian iman O
4
Pessi Andayani, Analisis Proses Produksi Berita Siang Program Televisi Republik Indonesia TVRI Jakarta: Skripsi, 2009, h. 8.
5
Sri Dewi Rahmadianti, Analisis Produksi Siaran Spirit in the Morning diradio 104.2 FM Jakarta: Skripsi, 2010, h. 56-57.
6
Ulfah Khoiriyah, Analisis Format acara Titian Iman di O Channel Jakarta: Skripsi, 2007, h. 23.
8
channel. Persamaannya adalah pada format acara yang sama-sama berkaitan dengan dakwah, sedangkan perbedaanya adalah pada perumusan
masalah dan objek penelitian.
E. Kerangka Konsep
