58
b. Suara manusia
Suara manusia adalah elemen yang sangat penting, baik itu suara pemeran percakapan atau suara penyiar. Suara-suara yang dikemas
tersebut berbentuk jingle, dialog, dan informasi atau pemberitahuan. Kebanyakan iklan radio menyesuaikan suara penyiar, baik sebagai
suara utama maupun menjadipenutup iklan dengan informasi produk yang diekspresikan oleh suara-suara yang dapat menggambarkan atau
mengimajinasikan produk atau jasa yang diiklankan. c.
Efek suara Efek suara dapat membantu dalam pembuatan iklan. Efek suara ini
berupa suara pendukung yang dapat menarik perhatian dan memberi kesan hidup kepada pendengar. Misalnya seperti iklan pegadain
syariah yang didukung oleh efek suara instrument musik yang tenang, yang menggambarkan iklan ini di dalam suasana rumah yang tenang
dan tidak bising.
2. Tahap Pembingkaian PrologSkrip Naskah Iklan
Dalam pembuatan sebuah iklan, naskah adalah hal yang pokok yang harus diperhatikan, yaitu naskah iklan karena naskah yang menarik, akan
mempengaruhi respon dari pendengar untuk mau terlibat dalam iklan yang ditayangkan dan dalam hal ini adalah iklan pegadaian syariah mulia.
Disinilah peran penting scripwriter dalam menciptakan ide yang dikembangkan dalam sebuah naskah iklan diperlukan dan inilah contoh
naskah Iklan Penggadaian Syariah mulia:
59
Ayah: Assalamua’alaikum
Ibu: Walaikumsalam, gini yah uang belanja yang ayah kasih kan
masih ada lebihnya nih, ibu bingung yah di investasikan untuk apa ya yah?
Ayah: Kenapa bingung bu, sekarang kan sudah ada pegadaian syariah
mulia Ibu:
Pegadaian syariah mulia? Seperti apa tuh yah? Ayah:
Pegadaian Syariah mulia memfalisitasi kepemilikan emas batangan melalui penjualan logam mulia secara angsuran atau
tunai dengan proses yang mudah dan cepat. Ibu:
Ada keuntungannya ga yah? Ayah:
Ada, banyak malah, misalnya investasi untuk menjalankan haji Ibu:
Ehmm iya, terus… Ayah:
Biaya pendidikan anak, memiliki tempat tinggal dan kendaraan pribadi, selain itu sebagai sarana alternative yang aman untuk
menjaga portofolio asset kita serta merupakan asset yang sangat liquid dalam memenuhi kebutuhan dana yang mendesak,
memenuhi modal kerja, untuk mengembangkan usaha kita dan untuk menyehatkan keuangan cash flow usaha kita bu.
Ibu: Wah ibu tertarik yah, caranya yah?
Ayah: Caranya mudah bu, cukup menyerahkan fotocopy KTP, isi
formulir, serahkan uang muka dan menandatangani akad mulia. Ibu:
Berarti pegadaian syariah mulia merupakan tempat yang aman untuk ber-investasi abadi.
Prolog: Mulia pilihan cerdas berinvestasi logam mulia Pengadaian syariah mulia mengatasi masalah tanpa masalah.
Diputar : 24 Juni 2011 di Program Bincang Pagi dan Salam Sore. Background yang di sajikan dalam iklan tersebut adalah suasana
rumah dimana ayah baru saja pulang dari bekerja dan kemudian ibu menjelaskan keinginannya untuk meng-investasikan uangnya. Sedangkan
60
backsound yang digunakan adalah instrument dari sebuah alat musik. Dari naskah iklan Pegadaian Syariah Mulia ini, sciptwritter lebih menggunakan
pendekatan informative yang mana pendekatan ini lebih menekankan pada kesan informasi, sehingga iklan lebih banyak menonjolkan hal baru yang
mungkin belum diketahui pendengar. Pencitraan yang ingin ditonjolkan scriptwriter dalam iklan ini adalah
pencitraan manfaat, dimana umumnya orang mempertimbangkan factor manfaat sebagai hal utama dalam memutuskan prilaku pembelian, karena itu
manfaat menjadi “nilai” dalam keputusaan seseorang. Untuk memperkuat keputusan pembelian, maka perlu pencitraan manfaat dalam sebuah iklan
seperti iklan di media elektronik. Karakteristik dasar iklan dikelompokkan menjadi dua yaitu: kategori
isi naskah dan kategori strategi iklan. Dalam naskah iklan Pegadaian Syariah Mulia ini, scriptwriter menerapkan kategori strategi pengulangan kata
“Pegadaian Syariah Mulia” dan pengulangan kemiripan kata yaitu “Mengatasi Masalah Tanpa Masalah
”. Strategi pengulangan kata ini digunakan untuk memberi kekuatan tertentu pada sebuah iklan agar iklan itu mememiliki
kekuatan tersendiri untuk mempengaruhi pendengar. Dipercaya pula kekuatan media yang “dihempaskan” ke pedengar memiliki dampak yang luar biasa.
Efek pengulangan ini dipercaya secara tidak sadar mampu mengubah jalan pikiran pendengar.
61
3. Tahap Pengungkapan Diri Fakta
