xlii Sirohi, Mc Laughlin and Wittink, 1998. Berdasarkan hal tersebut, diusulkan
hipotesis sebagai berikut : Hipotesis 5 : Nilai persepsi konsumen berpengaruhi secara positif
dan signifikan terhadap keputusan belanja konsumen Assalaam Hypermarket
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah survei, yaitu teknik penelitian dimana informasi yang diambil dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Singarimbun dkk,1995:21. Tujuannya untuk meyakinkan agar hasil yang diperoleh dapat digeneralisasikan. Penelitian ini bersifat kausalitas yang
mempunyai maksud bahwa peneliti ingin meneliti pengaruh marketing mix
xliii terhadap keputusan berbelanja dengan nilai persepsi konsumen sebagai variabel
mediasi. Langkah-langkah yang dilakukan dalam penelitian survei adalah
merumuskan masalah penelitian dan menentukan tujuan survei, menentukan konsep dan hipotesis serta menggali kepustakaan menentukan sampel, membuat
kuesioner, melakukan survei, mengolah data, analisa dan membuat laporan.
Penelitian dilakukan di Assalaam Hypermarket, Jl. A.Yani 308, Pabelan, Kartasura, Sukoharjo dengan alasan kemudahan dalam pelaksanaan, bermanfaat
dan menarik untuk diteliti.
B. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Assalaam Hypermarket. Karena jumlah populasi tidak diketahui maka dalam
teknik pengambilan sampel menggunakan metode Convenience Sampling, yaitu suatu metode yang memilih sampel dari orang atau unit yang mudah
diakses, misalnya orang yang berada di sebuah pertokoan Assalaam Hypermarket dan sebagainya. Adapun alasan menggunakan metode
Convenience Sampling adalah untuk kemudahan bagi peneliti dalam
pengambilan sampel.
xliv
2. Sampel
Jumlah sampel minimum yang diperlukan untuk pengaolahan data menggunakan SEM diperoleh dari patokan rasio 10 berbanding 1, dimana
jumlah sampel adalah 10 kali jumlah atribut Hair et al, 1998:43. Dalam penelitian ini jumlah atribut yang digunakan adalah 40 empat puluh.
Sehingga sampel yang diambil dalam penelitian ini sejumlah 400 40 x 10 responden.
C. Jenis dan Sumber Data
