xliv
2. Sampel
Jumlah sampel minimum yang diperlukan untuk pengaolahan data menggunakan SEM diperoleh dari patokan rasio 10 berbanding 1, dimana
jumlah sampel adalah 10 kali jumlah atribut Hair et al, 1998:43. Dalam penelitian ini jumlah atribut yang digunakan adalah 40 empat puluh.
Sehingga sampel yang diambil dalam penelitian ini sejumlah 400 40 x 10 responden.
C. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang dianalisis pada penelitian ini menggunakan data primer, yaitu data yang diambil dari sumber pertama dalam hal ini adalah Customer
sebagai responden. Data primer diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada konsumen yang berada di Assalaam Hypermarket dan dipilih responden yang
dianggap sudah dewasa, hal ini bertujuan agar pada saat pengisian kuisioner responden sudah dapat memberikan keputusan sendiri. Kuesioner terbagi menjadi
dua bagian. Bagian pertama terdiri dari pertanyaan terbuka dan bagian kedua adalah pertanyaan tertutup yang digunakan untuk mengetahui variabel dari faktor-
faktor marketing mix yang mempengaruhi konsumen dalam berbelanja di Assalaam Hypermarket. Sedangkan jenis data pada penelitian ini adalah data
kualitatif yang dikuantitatifkan dengan menggunakan skala. Skala yang digunakan untuk mengkuantitatifkan dengan menggunakan skala bedaaan
semantic Semantic Differential Scales, yaitu skala yang menghubungkan dua
xlv kata yang saling berlawanan, dimana resoponden memilih titik yang menunjukan
pendapatnya Santoso ,2001: 74.
D. Pengumpulan Data
1. Pembuatan Kuesioner
Dalam penelitian survei, kuesioner merupakan alat untuk mengumpulkan data. Analisa data kuantitatif didasarkan pada hasil kuesioner
tersebut. Sebuah kuesioner yang baik adalah kuesioner yang mengandung pertanyaan – pertanyaan, yang diajukan sedemikian rupa sehingga tidak
menimbulkan interpretasi yang lain dari responden. Pertanyaan – pertanyaan kuesioner harus jelas dan mudah dimengerti untuk mengurangi kesalahan
interpretasi responden dalam pengisian kuesioner Aaker et al, 1995:36
2. Pelaksanaan Pengambilan Sampel
Pelaksanaan pengambilan sampel dilakukan setiap hari, dengan pertimbangan agar distribusi pengambilan sampel dapat sama dan agar data
kuesioner dapat mewakili dari beragam tipe konsumen yang datang berbelanja di Assalaam Hypermarket maupun daftar customer Trading dan Assgros.
3. Pengukuran Variabel
Variabel-variabel yang dianalisis tersebut merupakan tanggapan responden, termasuk dalam skala tingkatan point Itemized Rating Scales
yang terbentuk skala bedaan semantik Semantic Differential Scales, dengan
xlvi menggunakan 5 point tingkatan. 1 = Strongly disagre sd 5 = Strongly agree
dengan kategori sebagai berikut Husain Umar, 2000:144 , 1 – 2 merupakan kecenderungan ke arah disagree, 3 termasuk dalam kategori sedang, dan 4 - 5
termasuk kecenderungan ke arah agree. Jenis skala berikutnya adalah Skala Likert
yaitu menyatakan setuju atau tidak setuju mengenai berbagai pernyataan
mengenai perilaku,
objek, orang
atau kejadian
Kuncoro:2003:18.
A. Metode analisis.
Kategori