Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN
3
Namun apabila diucapkan oleh anak kecil yang sedang memanjat pohon, maka maknanya dapat berubah yaitu ‘turun dari pohon’.
Dalam suatu wacana, kehadiran unsur eksternal tidak nampak secara eksplisit namun merupakan pelengkap dari keutuhan wacana. Unsur-unsur
eksternal tersebut seperti implikatur, presuposisi, referensi, inferensi, dan konteks. Analisis dan pemahaman terhadap unsur-unsur tersebut dapat membantu dalam
memahami suatu wacana Mulyana, 2005: 11. Majalah sebagai salah satu sarana yang digunakan untuk menampilkan
wacana iklan tulis memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan media lainnya, diantaranya adalah majalah memungkinkan tercapainya jumlah terbesar
untuk iklan yang ditargetkan karena luasnya rentang peliputan tentang semua hal secara periodik. Peredaran majalah juga relatif lebih luas karena dapat dijangkau
oleh kalangan bawah sampai kalangan atas. Iklan di dalam majalah dapat disampaikan dengan lebih rinci karena pembaca mempunyai cukupwaktu untuk
mencerna isi iklan tersebut. Majalah juga menawarkan reproduksi foto yang paling baik, khususnya dalam hal warna, salah satu elemen penting bila iklan
tersebut harus tampil menantang secara visual Lwin dan Aitchison, 2005: 80. Salah satu majalah yang digunakan untuk memuat iklan yaitu majalah
L’Express. Majalah L’Express adalah majalah mingguan Perancis milik Groupe Express-Roularta. L’Express pertama kali terbit pada 16 Mei 1953. Pendiri dari
majalah tersebut adalah Françoise Giroud dan Jean-Jacques Servan-Schreiber. Direktur L’Express saat ini adalah Christophe Barbier sejak 2006. Model majalah
L’Express seperti majalah Times Amerika Serikat. Meskipun pertumbuhan
4
media massa di Prancis saat ini sangat pesat, tercatat ada sekitar 3.000 judul majalah dengan kemunculan majalah baru rata-rata 300 judul per tahun. Pada
tahun 2008 pembaca L’Express mencapai 2,3 juta setiap minggu melalui majalah dan hampir 2 juta pengguna melalui internet setiap bulan. L’Express mampu
bersaing dan bahkan menempati posisi 19 sebagai majalah yang paling banyak pembacanya di tahun 2011 yang mencapai 2,08 juta pembaca fr.wikipedia.org.
Sebagai majalah yang bersifat umum, L’Express memuat rubrik, yaitu L’Entretien, Plantu, Indiscrets, France, Monde, Économie, Société, Livres, Arts et
Spectacles, L’Express et Vous. Dengan terdapatnya rubrik L’Express et Vous – Conso : auto maka pada majalah ini banyak memuat iklan mobil. Iklan mobil
yang terdapat pada majalah L’Express edisi April 2012 sampai April 2013 cukup banyak, seperti Audi, Peugeot, Infiniti, Citroën, Jeep, Hyundai, Mercedes-Benz,
Ford, Volkswagen, dan Renault. Untuk mengetahui makna secara keseluruhan dari wacana iklan tersebut
dapat diketahui melalui pendekatan makrostruktural. Iklan yang menjadi subjek dalam penelitian ini adalah iklan otomotifmobil yang terdapat dalam majalah
L’Express. Iklan mobil dipilih karena keberadaan iklan tersebutmemiliki cara penyampaian pesan yang berbeda-beda dan juga dilatarbelakangi oleh gaya hidup
masyarakat modern saat ini yang cenderung lebih menyukai berbagai hal yang berkaitan dengan kemajuan teknologi salah satunya di bidang otomotif.