42
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan data secara objektif tentang konteks, prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal,
lokasional, serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Penelitian ini dimulai dengan merumuskan masalah, dilanjutkan dengan
pengumpulan data. Data yang ditemukan kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis makrostruktural dengan mempertimbangkan konteks,
prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional, serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Setelah dianalisis kemudian dibuat
kesimpulan hasil analisis data.
B. Data dan Sumber Data
Sumber data dalam penelitian ini adalah wacana iklan mobil pada majalah L’Express yang terbit mingguan edisi April 2012 sampai April 2013. L’Express
merupakan majalah mingguan Perancis milik Groupe Express-Roularta. L’Express pertama kali terbit pada 16 Mei 1953. Subyek dalam penelitian ini
adalah semua kalimat dan unsur iklan yang terdapat dalam iklan mobil. Obyek dalam penelitian ini adalah kalimat dan unsur-unsur iklan yang memiliki konteks,
prinsip penafsiran yang meliputi prinsip lokal, temporal, tindakan, dan prinsip analogi yang terdapat dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.
C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data
43
Untuk mendapatkan data diperlukan adanya alat pengambil data, yang biasa disebut dengan istilah instrumen penelitian. Instrumen peneltian dalam
penelitian kualitatif adalah yang melakukan penelitian itu sendiri yaitu peneliti Chaer, 2007: 37-39. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan pengambilan data,
menganalisis, dan melaporkan hasil penelitian. Dalam pengumpulan data, metode yang digunakan yaitu metode simak.
Teknik lanjutannya yaitu teknik simak bebas libat cakap atau SBLC Kesuma, 2007: 44. Data yang disimak dengan teknik ini dapat berupa data dari sumber
lisan dan tertulis. Dalam penelitian ini penulis menyimak penggunaan bahasa yang digunakan dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.
Di samping teknik lanjutan, terdapat pula teknik lain yang merupakan teknik lanjutan dalam metode simak. Teknik itu adalah teknik catat. Teknik catat
adalah teknik menjaring data dengan mencatat hasil penyimakan data pada kartu data Kesuma, 45: 2007. Pencatatan dilakukan untuk mengamati konteks, prinsip
penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional, temporal serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Data-data yang dikumpulkan
terdiri atas data verbal dan nonverbal. Data verbal berupa kata, frasa, klausa, kalimat, dan paragraf yang terdapat dalam judul dan teks. Data nonverbal berupa
gambaran visual dari iklan mobil. Data nonverbal tersebut terdiri atas warna, ilustrasi, dan logo. Selanjutnya peneliti mencatat pada lembar kartu data.
Kemudian data tersebut diklasifikasikan berdasarkan jenisnya masing-masing.
Kategori