55
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
Hasil penelitian dan pembahasan ini berupa unsur-unsur yang terdapat pada wacana iklan mobil di majalah L’Express dan prinsip penafsiran yang
meliputi prinsip personal, lokasional, serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express April 2012 sampai April 2013. Wacana iklan mobil
tersebut meliputi wacana iklan mobil Audi, Infiniti, Citroën, Jeep, Hyundai, Mercedes-Benz, Renault, Volkswagen, Peugeot, dan Ford.
B. Pembahasan Analisis Makrostruktural
1. Wacana Iklan Mobil Audi
Iklan Nouvelle Audi A1 Sportback yang dimuat di majalah L’Express N
o
3171 edisi 11-17 April 2012 menempati dua halaman penuh di halaman 02-03. Iklan mobil termasuk iklan komersil yaitu iklan yang betujuan mendukung
pemasaran atau mempromosikan suatu produk atau jasa yang dihasilkan dari perusahaan. Nouvelle Audi A1 Sportback termasuk dalam kategori hatchback
yaitu mobil perkotaan yang memiliki bodi ‘supermini’ atau ‘kompak’ yang lebih bergaya, memiliki transmisi sistem semi otomatis S tronic diantaranya manual
lima percepatan dan otomatis tujuh percepatan kopling ganda demi kenyamanan berkendara, dan gesit dalam lalu lintas kota. Ilustrasi wacana iklan mobil Nouvelle
Audi A1 Sportback yaitu sebuah mobil dan tuas kopling ganda S tronic, produsen ingin menyampaikan kepada calon pembeli atau pembaca bahwa mobil
tersebut menggunakan sistem transmisi semi-otomatis. Latar iklan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback didominasi dengan warna kontras yaitu hitam dan putih,
56
karena disesuaikan dengan warna mobil dalam iklan tersebut yang berwarna kontras yaitu hitam dan putih.
Berikut ini adalah gambar iklan Nouvelle Audi A1 Sportback.
Gambar 6: Iklan Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback. Untuk memahami konteks perlu dijelaskan melalui unsur-unsur yang
terdapat dalam wacana iklan seperti judul, subjudul, teks,logo, tipografi, dan warna. Selain itu juga dibahas melalui prinsip penafsiran dan analogi. Berikut
penjelasan iklan Nouvelle Audi A1 Sportback.
Gambar 6a: Penunjukan judul iklan.
57
Judul dari wacana iklan mobil tersebut merupakan inti dari iklan itu sendiri. Un détail peut en cacher un autre. ‘kecil tetapi mempunyai kelebihan’.
Kalimat tersebut merupakan kalimat pernyataan. Maksudnya walaupun hanya mobil ‘kompak’ namun mobil tersebut mempunyai kelebihan. Kelebihannya yaitu
model yang stylish dan kopling ganda yang membuat mobil supermini tersebut gesit dan lincah dalam lalu intas perkotaan. Sesuai dengan ilustrasi yang terdapat
mobil dan di bawahnya terdapat kopling. Hal tersebut bertujuan mengajak pembaca untuk membeli mobil itu karena kelebihan yang dimiliki.
Gambar 6b: Penunjukan subjudul iklan. Selain itu terdapat subjudul iklan. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul
bahwa mobil yang diiklankan merupakan Audi A1 Sportback dengan transmsi S tronic. Nouvelle Audi AI Sportback Avec boîte automatique S tronic ‘Audi A1
Sportback dengan transmsi S tronic’. S tronic adalah transmisi semi-otomatis. S tronic merupakan tranmisi yang perpindahan gigi percepatannya tanpa
menginjakmenekan kopling, sistem ini menggunakan sensor elektronik, prosesor, dan akuator untuk memindahkan gigi percepatan atas perintah pengemudi.
Produsen mendeskripsikan tentang teknologi terbaik dari Audi A1 Sportback melalui teks. Teks menggunakan kalimat pernyataan. Teks tersebut
bertujuan meyakinkan pembaca mengenai kelebihan Audi A1 Sportback. Teks tersebut sesuai dengan ilustrasi yang mendeskripsikan sebuah mobil Audi A1
Sportback dan interior mobil, di dalam interior tersebut terdapat kopling S tronic dual-clutch kopling ganda S tronic transmisi yang memungkinkan pengemudi
Kategori