11
Sumarlam 2003: 47 berpendapat bahwa konteks wacana adalah aspek- aspek internal wacana dan segala sesuatu yang secara eksternal melingkupi
sebuah wacana. Berdasarkan pengertian tersebut maka konteks wacana secara garis besar dapat dibedakan menjadi dua kelompok, yaitu konteks
bahasa dan konteks luar bahasa. Konteks bahasa disebut ko-teks, sedangkan konteks luar bahasa disebut dengan konteks situasi dan konteks
sosial-budaya. Menurut Malinowski dalam Halliday dan Hasan, 1994: 8, konteks situasi dan konteks sosial-budaya diperlukan untuk dapat
memahami teks sebaik-baiknya.
a. Konteks situasi
Konteks situasi adalah lingkungan sosial dimana wacana itu berada. Konteks situasi merupakan kerangka sosial yang digunakan untuk
membuat dan memahami wacana dengan tepat, dalam pengertian sesuai dengan konteksnya Eggins dalam Andriany, 2011: 33.
Konteks merupakan hal-hal di luar bahasa yang termasuk bagian dari wacana. Konteks situasi adalah keseluruhan lingkungan, baik
lingkungan tutur verbal maupun lingkungan tempat teks itu diproduksi diucapkan atau ditulis. Konteks situasi pada iklan, terdapat dalam
keseluruhan unsur pembentuk iklan, yaitu aspek linguistik dan aspek non- linguistik. Aspek linguistik pada iklan dapat berupa judul, subjudul, dan
teks iklan. Sedangkan, aspek non-linguistik dapat berupa ilustrasi, logo, tipografi dan tatavisual warna Tinarbuko, 2008: 9.
1 Judul le titre
12
Judul merupakan unsur naskah yang terpenting. Judul yang efektif harus memuat semua kata yang perlu untuk mengkomunikasikan
pesan yang ingin disampaikan oleh pengiklan. Selain itu, judul dalam suatu iklan juga merupakan penunjang daya tarik pembaca, seperti yang
diutarakan oleh Cadet 2001: 114 bahwa le titre : attire rapidement le lecteur, accroche son interet, par l’écart en disant le connaitre de ce que
le lecteur s’attend à voir, par l’hyperbole, l’esageration. Judul : dapat langsung menarik secara langsung pembaca dan memikat perhatiannya,
melalui bahasa sambil mengatakan sebaliknya dengan apa yang dilihat pembaca, menggunakan hiperbola atau sesuatu yang dilebih-lebihkan.
Gambar 1: Iklan Jasa Penerbangan easy.Jet penunjukan judul TOUJOURS PLUS.
