Definisi dan Karakteristik Media Massa
Apa pun profesi atau pekerjaan seseorang, setidaknya seseorang pasti pernah mendengarkan siaran radio, menonton televisi atau film, membaca koran atau
majalah. Ketika seseorang mendengarkan siaran radio, menonton televisi, membaca koran, atau menonton film. Dimana pesan itu secara langsung atau tidak langsung
tengah mempengaruhinya. Gambaran ini mencerminkan bahwah komunikasi massa dengan berbagai bentuknya senantiasa menerpa manusia, dan manusia senantiasa
menerpakan dirinya kepada media massa. Komunikasi melalui media massa dapat menembus kedalam kehidupan manusia dan bahkan sudah menjadi Budaya Media.
Dominic menambahkan bahwa media massa juga bisa berfungsi sebagai pengawas dan penafsiran suatu pesan yang disampaikan.
21
Sedangkan menurut Jay Black dan Federick C. Whitney 1988 fungsi media massa itu to inform
menginformasikan, to entertaint memberi hiburan, to persuade membujuk
,
transmission of the culture transmisi budaya.
22
Sedangkan menurut Direktur Perum LKBN ANTARA Akhmad Kusaeni mengatakan, media massa adalah kekuatan kelima demokrasi karena mampu
mempengaruhi wacana dan agenda dalam masyarakat dan media. Media sosial saat ini ikut menentukan apa yang diperbincangkan masyarakat. Bahkan media
mainstream pun memperhitungkan apa yang diperbincangkan di media sosial dan akhirnya memiliki kekuatan untuk mempengaruhi agenda media dan media
mainstream akhirnya juga ikut memberitakan apa yang dibincangkan dalam media sosial. Menurut penelitian, 70 persen wartawan media mainstream juga memiliki
media sosial dan mengikuti apa yang sedang ramai dibicarakan, karena wartawan
21
Ibid, h.15.
22
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2007, h.64.
dan media mainstream harus mencari isu apa yang sedang ramai dibicarakan masyarakat. Dalam dunia politik, media sosial pun memiliki peran cukup besar
karena bagaimana pun pengguna internet adalah juga pemilih dalam sebuah proses politik.