kebutuhan individu. Produk dibuat untuk menarik perhatian grup pelanggan yang memiliki kebutuhan yang diperkirakan sama.
4.3 Pemetaan Pasar
Salah satu cara menghadapi isu rumit segmentasi pasar adalah dengan memulainya dengan penggambaran suatu peta pasar sebagai langkah awal untuk
penelitian yang lebih mendalam tentang siapa membeli apa. Suatu peta pasar market map mendefinisikan rantai nilai antara pemasok dan pengguna akhir,
yang mempertimbangkan berbagai mekanisme pembelian yang dijumpai dalam suatu pasar, termasuk bagian yang diperankan oleh faktor-faktor yang
mempengaruhi. Secara umum, jika produk atau jasa suatu organisasi bergerak melalui saluran distribusi yang sama menuju pengguna akhir yang sama, suatu
peta pasar komposit dapat dibuat. Jika, beberapa produk atau jasa bergerak melalui saluran distribusi yang sangat berbeda atau menuju pasar yang sangat
berbeda, dibutuhkan lebih dari satu peta pasar.
4.4 Bauran Pemasaran Marketing Mix
Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat yang digunakan pemasar untuk mengejarmencapai sasaran pemasaran dalam pasar sasaran target
marketnya. Tantangan dari perencanaan pemasaran adalah pengoptimalan bauran dengan menyesuaikan setiap variabel serta anggaran untuk setiap variabel untuk
memaksimalkan nilai bagi konsumen dan kontribusi bagi perusahaan yang diukur dalam penjualan dan laba atau sasaran organisasi lainnya.
Naiti Rofiya, S. farm. : Laporan Praktek Kerja Profesi Farmasi Industri di PT Indofarma Persero Tbk. USU e-Repository © 2008.
Bauran pemasaran terdiri atas 4 variabel yang biasanya dinyatakan dalam bentuk 4P, yaitu :
1. Product produk
Kebijakan umum untuk penghapusan, pemodifikasian, penambahan, desain, pengepakan produk dan sebagainya.
2. Price harga
Kebijakan harga umum yang harus diikuti grup produk dalam segmen pasar.
3. Place distribusi
Kebijakan umum untuk tingkatan distribusi dan layanan konsumen. 4.
Promotion promosi Kebijakan umum dalam berkomunikasi dengan konsumen melalui iklan,
penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, hubungan masyarakat pemasaran, pemasaran langsung melalui pos, telepon, internet
dan pameran.
4.5 Sasaran dan Strategi Pemasaran 4.5.1 Sasaran Pemasaran
Kategori