34 b.
Penelitian ini menganalisis motivasi konsumsi dan pemenuhan kebutuhan informasi mahasiswa FISIP USU terhadap tayangan musik Dahsyat yang
disiarkan stasiun televisi RCTI yang ada di Indonesia. c.
Objek penelitian adalah mahasiswa FISIP USU stambuk 2007-2008. d.
Penelitian dilakukan pada bulan Oktober 2009. I.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Untuk mengetahui apa motivasi konsumsi dikalangan mahasiswa FISIP
USU terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI. b.
Untuk mengetahui apakah kebutuhan informasinya terpenuhi. c.
Untuk mengetahui intensitas menonton acara musik dikalangan mahasiswa FISIP USU.
d. Untuk mengetahui apakah pengetahuan mahasiswa meningkat khususnya
tentang musik melalui tayangan musik di televisi. e.
Untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara motivasi konsumsi terhadap tayangan musik di televisi dengan pemenuhan kebutuhan
informasi di kalangan mahasiswa FISIP USU.
I.4.2 Manfaat Penelitian
a. Secara akademik, penelitian ini disumbangkan kepada FISIP USU,
khususnya Departemen Ilmu Komunikasi dalam rangka memperkaya
khasanah penelitian dan sumber bacaan.
35 b.
Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan wawasan peneliti terhadap penelitian.
c. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat memberi masukan kepada siapa
saja yang memiliki perhatian terhadap media literasi dan kapitalisasi media.
I.5
Kerangka Teori Setiap penelitian memerlukan kejelasan ttitik tolak atau landasan berpikir
dalam memecahkan atau menyoroti masalahnya. Untuk itu, perlu disusun kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari
sudut mana masalah penelitian akan disoroti Nawawi, 2001:39. Kerlinger menyebutkan teori adalah himpunan konstruk konsep, definisi,
dan proposisi yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan relasi di antara variabel, untuk menjelaskan dan meramalkan gejala
tersebut Rakhmat, 2004:6. Dalam penelitian ini, teori – teori yang dianggap relevan diantaranya
adalah Komunikasi dan Komunikasi massa, Pendekatan Uses and Gratification, Motif Penggunaan Media, serta Televisi.
I.5.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa
Dari berbagai macam cara komunikasi yang dilakukan di dalam masyarakat manusia, salah satu bentuknya adalah komunikasi massa. Komunikasi
massa dapat diartiakan dalam dua cara yakni pertama, komunikasi oleh media dan kedua komunikasi untuk massa. Namun ini tidak berarti komunikasi massa adalah
36 komunikasi untuk setiap orang. Media tetap cenderung memilih khalayak, dan
demikian pula sebaliknya khalayak pun memilih – milih media Rivers, 2003:18. Pengertian komunikasi massa, merujuk kepada pendapat Tan dan Wright
dalam Liliweri 2001, bahwa komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media dalam menghubungkan komunikator dan
komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal yang jauh terpencar, sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu.
Karakteristik ataupun ciri-ciri dari komunikasi massa adalah : a.
Komunikator terlembagakan b.
Pesan bersifat umum c.
Komunikannya anonim dan terlembagakan d.
Media massa menimbulkan keserempakan e.
Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan f.
Komunikasi massa bersifat satu arah g.
Stimulasi alat indra terbatas h.
Umpan balik tertunda
I.5.2 Teori Uses and Gratifications
