13
Sebagaimana teori dalam gaya bahasa bahwa sesuatu hal yang disampaikan berkali-kali bila disertai variasi akan menarik
perhatian orang.” Dari beberapa definisi diatas dapat disimpulkan bahwa suatu iklan akan
berhasil apabila memenuhi unsur-unsur yang menjadi komponen iklan. Unsur- unsur iklan yang dimaksud adalah video, suara, model, peraga, latar,
pencahayaan, grafik, dan kecepatan. Semua komponen iklan tersebut harus lengkap guna memperoleh hasil yang optimal, karena dengan kurangnya salah
satu komponen akan membuat iklan tersebut tidak menarik.
2.1.3 Jenis-jenis Iklan Televisi dan Elemen-elemennya
Iklan pada televisi memiliki beberapa jenis iklan apabila dilihat dari tujuannya dapat dibedakan menjadi 3, yaitu :
a. Iklan Komersial Comercial Advertising yaitu iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan
komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam. b. Iklan Layanan Masyarakat Public Service Advertising yaitu Iklan
Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat. c. Iklan korporat Corporate Advertising yaitu Iklan yang bertujuan
membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang
diproduksi oleh perusahaan tersebut.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
14
Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan
atau dapat menarik perhatian masyarakat maka iklan memiliki elemen‐elemen
atau unsur‐unsur yaitu :
a. Elemen heard words Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat
membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan.
b. Elemen Music Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan
termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan. c. Elemen seen words
Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa.
d. Elemen picture Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang
digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan. e. Elemen colour
Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan.
f. Elemen movement
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
15
Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya
meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
2.1.4 Konsep Makna
