28
3. Music : Untuk mempertahankan kesan dari suatu fase untuk mengiringi suatu adegan, warna emosional pada music turut
mendukung keadaan emosional atau adegan.
3. Level Ideologi Ideology Level ini adalah hasil dari level realita dan level representasi yang
terorganisir atau terkategorikan kepada penerimaan dan hubungan sosial oleh kode-kode ideologi, seperti individualisme, patriarki, ras,
kelas, materialisme, kapitalisme, dll. Posisi pembacaan ada pada posisi sosial yang mana penggabungan antara kode-kode televisual, sosial,
dan ideologi menjadi satu untuk membuatnya menjadi berhubungan.
2.1.8 Iklan Djarum 76 Versi “Wani Piro”
Visualisasi teks iklan djarum 76 ini diawali dengan adanya seorang warga yang datang mengurus administrasi di kantor instansi pajak, karena ada
sosok mirip Gayus Tambunan. Seorang warga itu selanjutnya digambarkan tengah menghadap petugas mirip Gayus. Dengan kode dan isyarat jari, sosok
mirip Gayus itu pun digambarkan meminta uang sogokan atau pungli pungutan liar. Melihat tindakan sosok mirip Gayus itu, si warga pun mengumpat, “Cuk,
dasar rampok” umpatnya dengan muka kesal. Si wargaa kemudian berjalan keluar meninggalkan kantor. Saat berjalan, ia kemudian tersandung poci. Tak
disangka poci itu berisi Jin Berpakaian adat Jawa yang siap mengabulkan satu permintaan dari orang yang membebaskannya si warga.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
29
Jin tersebut berbicara “Kuberi satu permintaan. Monggo...” ucap si jin poci dengan logat jawa kental serta pakaian adat khas jawa.
Si warga pun menjawab dengan nada mantap “mau korupsi, pungli, sogokan hilang dari muka bumi, isoh jin bisa nggak?”
Sambil mengelus dada dan pasang muka bijak, si jin pun menjawab “bisa diatur...” kata jin. Namun ia menambahkan kalimatnya “Wani piro brani bayar
brapa?” dengan senyum dan ekspresi mengejek.
2.1.9 Kerangka Berpikir
Dengan uraian di atas maka pada penelitian ini, peneliti tertarik untuk melakukan sebuah studi semiologi untuk mengetahui pemaknaan dari iklan rokok
Djarum 76 versi “Wani Piro” dengan menggunakan pendekatan semiologi John Fiske
Adapun hasil dari kerangka di atas dapat digambarkan dalam bentuk bagan :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
30
Gambar 2.2 Bagan Kerangka Pikir Peneliti tentang Pemaknaan Iklan Djarum 76
versi “Wani Piro” di televisi
Iklan produk rokok Djarum 76
versi “Wani Piro” di televisi.
Analisis semiologi John
Fiske : 3 Level yaitu Level
Realita, Representasi, dan
Ideologi Hasil Pemaknaan
iklan produk rokok Djarum 76 versi
“Wani Piro” di televisi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
31
BAB III METODE PENELTIAN
