45
G. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data adalah suatu cara yang dipergunakan untuk mengolah data agar dapat dihasilkan suatu kesimpulan yang tepat.
Penelitian ini menggunakan metode analisa statistik deskriptif. Statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data
dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan
yang berlaku untuk umum atau generalisasi Sugiyono, 2013: 199. Hasil penelitian ini menggunakan skala likert. Pemberian skor
terhadap masing-masing butir pernyataan adalah skor 4 untuk jawaban sangat setuju, skor 3 untuk jawaban setuju, skor 2 untuk jawaban kurang
setuju, skor 1 untuk jawaban tidak setuju. Hal ini bertujuan untuk mempermudah peneliti.
Adapun cara
yang digunakan
dengan mengidentifikasi
kecenderungan skor rata-rata data pengelompokan dengan rumus sebagai berikut:
Tabel 3. Kecenderungan Skor Rata-rata No. Kecenderungan Skor Rata-rata
Kategori 1.
≥Mi + 1,5 SDi Sangat Baik
2. Mi sd Mi + 1,5 SDi
Baik 3.
Mi – 1,5 SDi sd Mi
Kurang Baik 4.
Mi – 1,5 SDi
Tidak Baik Adapun rumus rerata idela Mi dan simpangan baku ideal SDi
tiap variabel sebagai berikut: Mi
= ½ Skor tertinggi + skor terendah SDi = 16 Skor tertinggi
– skor terendah Suharsimi Arikunto, 1998: 25
46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix 7P yang Diterapkan Di Cherryka Bakery.
Hasil data yang disajikan dalam penelitian ini meliputi 7 aspek dalam strategi bauran pemasaran
marketing mix di Cherryka Bakery yaitu, aspek product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif dapat dideskripsikan karakterisitik masing-masing variabel penelitian. Untuk mengetahui karakteristik masing-
masing variabel penelitian digunakan analisis deskriptif dengan menggunakan presentase setiap aspek strategi bauran pemasaran yang dihasilkan dari
penskoran setiap pernyataan menggunakan skala likert. Sumber data penelitian adalah subjek dari mana data diperoleh. Dalam
penelitian ini instrumen yang digunakan adalah kuesioner dalam pengumpulan datanya, maka sumber datanya disebut responden, responden menjawab
pertanyaan-pertanyaan peneliti sesuai dengan keadaan yang sebenarnya terjadi.
Untuk menentukan kategori setiap aspek, adapun cara yang digunakan mengidentifikasi kecenderungan skor rata-rata data pengelompokan sebagai
berikut: Tabel 4. Identifikasi Kecenderungan Skor Rata-rata Strategi Bauran
Pemasaran Marketing Mix yang Diterpakan di Cherryka Bakery
No Interval
Kategori
1 X ≥ 3,25
Sangat Baik 2
2,5 ≤ x 3,25 Baik
3 1,75 ≤ x 2,5
Kurang Baik 4
X 1,75 Tidak Baik