Uji Validitas Instrumen Validitas dan Reliabilitas Instrumen

45

G. Teknik Analisis Data

Teknik analisis data adalah suatu cara yang dipergunakan untuk mengolah data agar dapat dihasilkan suatu kesimpulan yang tepat. Penelitian ini menggunakan metode analisa statistik deskriptif. Statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi Sugiyono, 2013: 199. Hasil penelitian ini menggunakan skala likert. Pemberian skor terhadap masing-masing butir pernyataan adalah skor 4 untuk jawaban sangat setuju, skor 3 untuk jawaban setuju, skor 2 untuk jawaban kurang setuju, skor 1 untuk jawaban tidak setuju. Hal ini bertujuan untuk mempermudah peneliti. Adapun cara yang digunakan dengan mengidentifikasi kecenderungan skor rata-rata data pengelompokan dengan rumus sebagai berikut: Tabel 3. Kecenderungan Skor Rata-rata No. Kecenderungan Skor Rata-rata Kategori 1. ≥Mi + 1,5 SDi Sangat Baik 2. Mi sd Mi + 1,5 SDi Baik 3. Mi – 1,5 SDi sd Mi Kurang Baik 4. Mi – 1,5 SDi Tidak Baik Adapun rumus rerata idela Mi dan simpangan baku ideal SDi tiap variabel sebagai berikut: Mi = ½ Skor tertinggi + skor terendah SDi = 16 Skor tertinggi – skor terendah Suharsimi Arikunto, 1998: 25 46

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix 7P yang Diterapkan Di Cherryka Bakery.

Hasil data yang disajikan dalam penelitian ini meliputi 7 aspek dalam strategi bauran pemasaran marketing mix di Cherryka Bakery yaitu, aspek product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Berdasarkan hasil analisis deskriptif dapat dideskripsikan karakterisitik masing-masing variabel penelitian. Untuk mengetahui karakteristik masing- masing variabel penelitian digunakan analisis deskriptif dengan menggunakan presentase setiap aspek strategi bauran pemasaran yang dihasilkan dari penskoran setiap pernyataan menggunakan skala likert. Sumber data penelitian adalah subjek dari mana data diperoleh. Dalam penelitian ini instrumen yang digunakan adalah kuesioner dalam pengumpulan datanya, maka sumber datanya disebut responden, responden menjawab pertanyaan-pertanyaan peneliti sesuai dengan keadaan yang sebenarnya terjadi. Untuk menentukan kategori setiap aspek, adapun cara yang digunakan mengidentifikasi kecenderungan skor rata-rata data pengelompokan sebagai berikut: Tabel 4. Identifikasi Kecenderungan Skor Rata-rata Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix yang Diterpakan di Cherryka Bakery No Interval Kategori 1 X ≥ 3,25 Sangat Baik 2 2,5 ≤ x 3,25 Baik 3 1,75 ≤ x 2,5 Kurang Baik 4 X 1,75 Tidak Baik