Analisis Preferensi Shampo Secara Umum

Tahap empat yaitu menentukan preferensi konsumen. Tahap berikutnya adalah menyajikan skenario hipotesis yang sudah dipilih kepada konsumen. Preferensi skenario dalam kuesioner diungkapkan dengan metode pilihan diskret. Kepada konsumen disajikan sejumlah pilihan dan untuk masing-masing pilihan, konsumen diminta memilih satu skenario produk yang paling disukai. Penggunaan metode pilihan diskret lebih dianjurkan ketimbang metode pengukuran lainya. Ada dua cara untuk mengevaluasi kombinasi yang berbentuk a. Mengurutakan ranking b. Memberikan rating Dalam penelitian ini akan digunakan dengan cara ranking dan karena atribut- atribut yang digunakan dalam analisis konjoin berskala kategorik, sehingga dibutuhkan peubah boneka untuk mewakili taraf-tarafnya ke dalam model.

3.3 Analisis Preferensi Shampo Secara Umum

Munculnya merek-merek shampo membuat persaingan semakin tinggi. Sehingga perlu dilakukan penelitian mengenai pola atribut yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam membeli produk shampo. Dan diperlukan pola atribut yang mempengaruhi pembelian shampo. Pada dasarnya, ada beberapa atribut yang mempengaruhi preferensi konsumen tetapi pada penelitian ini atribut hanya dibatasi pada atribut harga, khasiat dan kemasan dengan 27 level. Atribut-atribut tersebut dapat dilihat pada table 3.1 Universitas Sumatera Utara Table 3.1: Atribut Dan Level Dalam Penelitian No Atribut Level Keterangan 1 Harga 1 2 3 Rp.7.000 Rp.7.000-Rp.8.000 Rp.8.000 2 Khasiat 1 2 3 Pencegah ketombe Pelembut rambut Penghitam rambut 3 Kemasan 1 2 3 Sangat menarik Menarik Tidak menarik Tujuan penelitian ini untuk mengindetifikasi atribut yang dianggap penting oleh konsumen dalam membeli shampo, menentukan kombinasi atribut yang disukai konsumen dan untuk menentukan urutan prioritas atribut yang disukai konsumen. Berikut adalah kombinasi shampo dari beberapa atribut yang sudah dipilih dan kombinasi ini juga sekaligius menjadi kuisioner yang dibagikan kepada konsumen. Table 3.2: Kombinasi Atribut Shampo No Harga Khasiat Kemasan 1 Rp.7.000 Pencegah Ketombe Sangat Menarik 2 Rp.7.000 Pencegah Ketombe Menarik 3 Rp.7.000 Pencegah Ketombe Tidak Menarik 4 Rp.7.000 Pelembut Rambut Sangat Menarik 5 Rp.7.000 Pelembut Rambut Menarik 6 Rp.7.000 Pelembut Rambut Tidak Menarik 7 Rp.7.000 Penghitam Rambut Sangat Menarik 8 Rp.7.000 Penghitam Rambut Menarik 9 Rp.7.000 Penghitam Rambut Tidak Menarik 10 Rp7.000-Rp8.000 Pencegah Ketombe Sangat Menarik Universitas Sumatera Utara No Harga Khasiat Kemasan 11 Rp7.000-Rp8.000 Pencegah Ketombe Menarik 12 Rp7.000-Rp8.000 Pencegah Ketombe Tidak Menarik 13 Rp7.000-Rp8.000 Pelembut Rambut Sangat Menarik 14 Rp7.000-Rp8.000 Pelembut Rambut Menarik 15 Rp7.000-Rp8.000 Pelembut Rambut Tidak Menarik 16 Rp7.000-Rp8.000 Penghitam Rambut Sangat Menarik 17 Rp7.000-Rp8.000 Penghitam Rambut Menarik 18 Rp7.000-Rp8.000 Penghitam Rambut Tidak Menarik 19 Rp.8.000 Pencegah Ketombe Sangat Menarik 20 Rp.8.000 Pencegah Ketombe Menarik 21 Rp.8.000 Pencegah Ketombe Tidak Menarik 22 Rp.8.000 Pelembut Rambut Sangat Menarik 23 Rp.8.000 Pelembut Rambut Menarik 24 Rp.8.000 Pelembut Rambut Tidak Menarik 25 Rp.8.000 Penghitam Rambut Sangat Menarik 26 Rp.8.000 Penghitam Rambut Menarik 27 Rp.8.000 Penghitam Rambut Tidak Menarik Kombinasi ini akan diberikan kepada responden untuk diberi ranking. Kalau jumlah alternatif semakin sedikit pengisisan kuesioner oleh responden akan lebih mudah dilakukan.

3.4 Penyajian Data