meliputi seluruh responden yang mengkonsumsi Mie Sedaap di kabupaten atau provinsi, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam
lingkup yang lebih luas. 2. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat
mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan metode wawancara sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap.
3. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian misalnya faktor budaya, sosial, personal, dan psikologis konsumen.
C. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut.
1. Bagi Perusahaan Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa kategori keputusan
pembelian Mie Sedaap berada diposisi sedang 70. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk selalu meningkatkan ekuitas merek pada
produk Mie Sedaap dengan cara lebih berinovasi dalam menciptakan rasa dan melakukan promosi Mie Sedaap sesuai dengan kualitasnya, sehingga
dapat mempengaruhi keputusan pembelian responden. 2. Peneliti Selanjutnya
Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian,
misalnya faktor budaya, sosial, personal, dan psikologis konsumen.
Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti keputusan perpindahan merek, misalnya melalui wawancara mendalam
terhadap responden, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi daripada angket yang jawabannya telah tersedia.
82
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand
Name. New York. The Free Press.
Aaker, D.A. 1996. Measuring Brand Equity Across Product and Market. California Management Review, Vol. 38 No. 3, pp. 102-121.
. . 1997,
“Manajemen Ekuitas Merek.” Jakarta : Mitra Utama.
Arikunto, Suharsimi. 2005. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi Keempat. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta
Ardyaning Alpha Navian. 2005. “Pengaruh Ekuitas Merek Frestea Terhadap
Kepuasan Pelanggan Mahasiswa di Program Studi Manajemen ”.
Bandung. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Manajemen Bisnis. Skripsi Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gde. 2007.
“Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda.” Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No.2 Agustus 2007.
Cooper, Donald R. 2000. Metode Penelitian Bisnis. Edisi ke-5, Jilid 2. Erlangga : Jakarta
Darmadi Durianto, Sugiarto, Tony Sitinjak. 2001.
“Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek.” Jakarta : Gramedia.
Humdiana. 2005 . “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok
Merek Djarum Black.” Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol.12, No.1 Maret 2005
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 2. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Ed.12. jilid1. Jakarta: Indeks
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management. The Millenium Edition. Upper Saddle River: Prentice Hall International, Inc
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran Terjemahan Jilid 9. Jakarta : PT. Prehallindo.
Sekaran, Uma. 2006. Research Methods For Business,Metodologi Penelitian Bisnis 2. Jakarta : Salemba Empat
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta . 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. 1997. Manajemen Pemasaran Jasa. Yogyakarta : Andi Offset.
Tjiptono, F. 2005. Brand Management and Strategy. Yogyakarta : Andi Offset.
Tria Hanin, Amira. 2011. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry Study pada Mahasiswa
Universitas Diponegoro Semarang . Ekonomi Manajemen Universitas Diponegoro Semarang.
Wood, Lisa. 2000. Brands and Brands Equity : Definition and Management. MCB University Press.
