1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Berpikir KAJIAN PUSTAKA

Sumber : David A Aaker dalam Kurniawan, 2010 Untuk mengukur parameter variabel Asosiasi Merek diukur menggunakan skala likert yang diberi skor 1 – 5 dengan jawaban yang bervariasi Sugiyono, 2008:132 3. Persepsi Kualitas X3 Persepsi kualitas merupakan persepsi pelanggan atas atribut yang dianggap penting baginya .Sehingga dalam penelitian persepsi kualitas terhadap merek Mie Sedaap. Adapun yang menjadi parameter pengukuran persepsi kualitas Mie Sedaap adalah: a. Mie Sedaap mempunyai kemasan yang menarik bagi konsumen b. Mie sadaap menyediakan informasi petunjuk penggunaan dan komposisi yang jelas c. Mie Sedaap terbuat dari bahan-bahan berkualitas dan terjamin d. Mie Sedaap mempunyai kualitas yang lebih dibandingkan merek mie instan lain. Sumber : Philip Kotler dalam Astuti dan Cahyadi, 2007 Variabel Persepsi Kualitas juga diukur dengan menggunakan skala Likert dengan skor yang bervariasi mulai 1-5 Sugiyono, 2008:132 4. Loyalitas Merek X4 Loyalitas Merek adalah ukuran keterkaitan konsumen terhadap suatu merek dan kemungkinan untuk terus konsisten terhadap merek tersebut David A Aaker dalam Astuti dan Cahyadi, 2007. Parameter pengukuran loyalitas merek Mie Sedaap : a. Mie Sedaap merupakan pilihan utama ketika ingin mengonsumsi mie instan. b. Menyarankan orang lain atau konsumen lain untuk membeli Mie Sedaap. c. Sering membeli Mie Sedaap. d. Tidak membeli merek mie instan lain meskipun harganya lebih rendah. Sumber : David A Aaker dalam Astuti dan Cahyadi, 2007 Untuk mengukur parameter variabel Loyalitas Merek diukur menggunakan skala likert yang diberi skor 1 – 5 dengan jawaban yang bervariasi Sugiyono, 2008:132 2. Variabel Terikat Dependent Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y. Keputusan pembelian menurut Helga Drumond 2003:68, adalah mengidentifikasikan semua pilihan yang mungkin untuk memecahkan persoalan itu dan menilai pilihan-pilihan secara sistematis dan obyektif serta sasaran-sasarannya yang menentukan keuntungan serta kerugiannya masing-masing. Parameter pengukuran variabel ini adalah: a. Konsumen merasa mantap dalam memilih dan membeli Mie Sedaap. b. Mie Sedaap dipilih dengan berbagai macam pertimbangan dari konsumen.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Perencanaan Jumlah Produksi Mie Instan Dengan Penegasan (Defuzzifikasi) Centroid Fuzzy Mamdani (Studi Kasus : Jumlah Produksi Indomie di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Tanjung Morawa)

9 87 62

PERBANDINGAN CITRA MEREK PADA MIE INSTAN ANTARA INDOMIE DAN MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

7 24 46

ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN “MIE SEDAAP” Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian “Mie Sedaap” (Studi Empiris Pada Masyarakat Kota Boyolali).

0 2 13

ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN “MIE SEDAAP” Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian “Mie Sedaap” (Studi Empiris Pada Masyarakat Kota Boyolali).

0 1 16

PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK INDOMIE.

0 5 15

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.

1 26 136

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan

0 0 14

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP PADA MASYARAKAT DESA POKAK CEPER KLATEN SKRIPSI

0 0 25

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap - USD Repository

0 0 134