Keputusan Pembelian Handphone Merek Blackberry di Yogyakarta”. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry di Yogyakarta dengan nilai F
hitung F tabel 30,7832,46dan nilai signifikansi sebesar 0,000 sig0,05.
Hasil penelitian ini juga mendukung penelitian yang dilakukan oleh Ardyaning Alpha Navian 2005 tentang “Pengaruh Ekuitas Merek Frestea
Terhadap Kepuasan Pelanggan Mahasiswa di Program Studi Manajemen” menyatakan bahwa secara simultan diperoleh hasil bahwa ekuitas merek
bisa mempengaruhi kepuasan pelanggan dalam mengambil keputusan pembelian baik itu karena pengalaman masa lalu dalam menggunakannya
maupun kedekatan dengan merek dan aneka karakteristiknya.
78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Kesadaran Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instant merek Mie Sedaap, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t
untuk variabel kesadaran merek diperoleh uji t untuk variabel kesadaran merek diperoleh nilai t hitung sebesar 5,151 dan t tabel 1,985 df=99
dengan tingkat signifikansi 0,000 karena t hitungt tabel 5,1511,985, signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi
mempunyai nilai positif sebesar 0,314. 2. Asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie
instant merek Mie Sedaap, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi variabel asosiasi merek diperoleh nilai t hitung sebesar 3,886 dan t tabel
1,985 df=99 dengan tingkat signifikansi 0,000; karena t hitungt tabel 3,8861,985, signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,325. 3. Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie
instant merek Mie Sedaap, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi variabel persepsi kualitas diperoleh nilai t hitung sebesar 2,118 dan t tabel
1,985 df=99 dengan tingkat signifikansi 0,037; karena t hitungt tabel
