H2 : Asosiasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
mie instan merek Mie Sedaap H3 : Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian mie instan merek Mie Sedaap H4 : Loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
mie instan merek Mie Sedaap H5
: Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek secara bersama
– sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan merek Mie Sedaap
29
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mie instan merek Mie Sedaap.
Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini digolongkan ke dalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian
yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y Sugiyono, 2008:9.
B. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional adalah definisi praktis operasional tentang variabel atau istilah lain dalam penelitian yang dipandang penting. Definisi
operasional dalam penelitian ini meliputi : 1. Variabel Bebas Independent
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah : a. Ekuitas Merek X
Ekuitas merek adalah seperangkat asosiasi dan perilaku yang dimiliki oleh pelanggan merek, anggota saluran distribusi, dan perusahaan yang
memungkinkan suatu merek mendapatkan kekuatan, daya tahan, dan keunggulan yang membedakan dengan para pesaing David A Aaker,
2013:204. Dimensi ekuitas merek meliputi : 1. Kesadaran Merek X1
Kesadaran Merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat kembali sebuah merek dan mengaitkannya dengan
suatu produk tertentu. Parameter variabel ini adalah: a. Mengetahui Mie Sedaap adalah merek mie instan
b. Mie Sedaap adalah merek pertama yang muncul dalam benak konsumen
c. Dapat membedakan Mie Sedaap dengan merek mie instan lainnya d. Mengetahui varian rasa Mie Sedaap
Sumber : David A Aaker dalam Humdiana, 2010 Untuk mengukur parameter variabel ini diukur menggunakan skala
likert yang diberi skor 1 – 5 dengan jawaban yang bervariasi
Sugiyono, 2008:132. 2. Asosiasi Merek X2
Asosiasi Merek adalah segala kesan yang muncul di benak seseorang berkaitan dengan ikatan tentang sebuah merk.Suatu merek yang
lebih mapan akan mempunyai posisi yang menonjol dalam suatu kompetisi karena didukung oleh berbagai asosisasi yang kuat.
Parameter untuk mengukur asosiasi merek Mie Sedaap yaitu : a. Mie Sedaap adalah mie instan yang mudah di dapat
b. Mie Sedaap menyesuaikan dengan gaya hidup saat ini baik dari kemasan maupun rasanya
c. Mie Sedaap adalah mie instan dengan berbagai varian rasa d. Mie Sedaap selalu mengeluarkan rasa baru
