Variabel Antara Z – Persepsi Terhadap Produk Pond’s Flawless White

commit to user Dari data pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” yang mencakup frekuensi dan intensitas, serta penilaian terhadap penilaian desain iklan termasuk pada kategori sedang dengan prosentase sebesar 55,1. Hal ini menandakan sebagian besar responden tidak menonton televisi sepanjang hari sehingga tingkat keseringan dan kedalaman perhatian mereka dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” juga terbatas. Sementara itu, faktor penilaian responden terhadap penilaian desain iklan bisa dikatakan cukup baik. Meskipun tidak banyak waktu yang bisa dicurahkan untuk menonton televisi dan menyaksikan iklan tersebut, namun apresiasi 27 orang responden ini telah cukup mewakili bahwa penilaian desain iklan yang unik dan menarik juga mampu memberi kontribusi positif pada variabel terpaan iklan.

B. Variabel Antara Z – Persepsi Terhadap Produk Pond’s Flawless White

Variabel antara Z dalam penelitian ini adalah persepsi khalayak responden terhadap produk Pond’s Flawless White. Persepsi disini artinya khalayak memberi makna interpretasi ataupun menafsirkan pesan yang telah diterima, dalam hal ini setelah melihat tayangan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”. Indikatornya adalah berikut ini : commit to user a Tangible Component - Warna kemasan Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai warna kemasan Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Warna kemasan produk Pond’s Flawless White menunjukkan citra berkualitas”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.16 Persepsi Responden tentang Warna Kemasan Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 16 32,65 2 Sedang 25 51,02 3 Rendah 8 16,33 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.13 Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa sebanyak 51,02 responden menjawab “biasa saja” ketika diajukan pernyataan bahwa warna kemasan produk Pond’s Flawless White menunjukkan citra berkualitas. Sementara 16 orang lainnya menjawab “setuju” atas pernyataan tersebut. Hal ini menandakan, persepsi responden mengenai warna kemasan commit to user produk Pond’s Flawless White yang menunjukkan citra berkualitas, cukup positif. - Pengemasan packaging Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai pengemasan packaging Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Pengemasan packaging produk Pond’s Flawless White menunjukkan citra eksklusif. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.17 Persepsi Responden tentang Pengemasan Packaging Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 23 46,94 2 Sedang 23 46,94 3 Rendah 3 61,22 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.14 Hasil tabel menunjukkan bahwa antara responden yang setuju dengan yang biasa saja menunjukkan hasil yang imbang, yakni sama-sama 23 orang atau sebanyak 46,94 responden. Sedangkan 3 orang lainnya menyatakan tidak setuju atas commit to user penyataan “pengemasan packaging produk Pond’s Flawless White menunjukkan citra eksklusif”. - Ukuran kemasan Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai ukuran kemasan Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Ukuran kemasan Pond’s Flawless White menunjukkan citra berkelas”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.18 Persepsi Responden tentang Ukuran Kemasan Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 10 20,41 2 Sedang 37 75,51 3 Rendah 2 4,08 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.15 Mayoritas responden 75,51 menyatakan bahwa ukuran kemasan produk Pond’s Flawless White biasa saja, tidak terlalu menunjukkan citra berkelas. Meski demikian ada 20,41 responden yang setuju dan menyatakan bahwa memang ukuran kemasan Pond’s Flawless White sudah menunjukkan citra commit to user berkelas, dan hanya 2 orang saja yang tidak setuju atas pernyataan ini. b Intangible Component - Manfaat komposisi Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai manfaat komposisi Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Manfaat komposisi Pond’s Flawless White lebih unggul dari produk sejenis lainnya”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.19 Persepsi Responden tentang Manfaat Komposisi Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 11 22,45 2 Sedang 23 46,94 3 Rendah 15 30,61 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.16 Dari hasil tabel diatas diketahui bahwa persepsi responden mengenai manfaat komposisi produk Pond’s Flawless White berada pada kategori sedang, yakni 46,94 atau sejumlah 23 orang responden. Hal ini dikarenakan saat ini sangat banyak commit to user beredar produk pelembab dan pemutih wajah yang rata-rata menawarkan “janji” ataupun manfaat yang nyaris sama sehingga khalayak dalam memberikan penilaian juga cenderung menyamaratakan. Namun meski demikian sejumlah 11 orang responden setuju bahwa manfaat komposisi Pond’s Flawless White lebih unggul dari produk sejenis lainnya. - Harga Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai harga Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Harga produk Pond’s Flawless White sudah sesuai dengan manfaat yang diberikan’. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.20 Persepsi Responden tentang Harga Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 15 30,61 2 Sedang 26 53,06 3 Rendah 8 16,33 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.17 commit to user Tabel diatas menunjukkan bahwa persepsi responden mengenai harga produk Pond’s Flawless White berada pada kategori sedang, yakni 53,06 atau sejumlah 26 orang responden menjawab “biasa saja” ketika ditanya persepsinya mengenai harga produk Pond’s Flawless White apakah sudah sesuai dengan manfaat yang diberikan. Hal ini dikarenakan tidak semua responden menggunakan Pond’s Flawless White, sehingga pengetahuan mereka mengenai harga jual produk ini juga terbatas. Sementara itu sebanyak 30,61 lainnya atau 15 orang responden setuju menyatakan bahwa harga produk Pond’s Flawless White sudah sesuai dengan manfaat yang diberikan. Dan hanya 8 orang responden yang tidak setuju atas pernyataan ini. - Kualitas Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai kualitas Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya di televisi, menurut Saya Pond’s Flawless White merupakan produk dengan kualitas yang baik’. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : commit to user Tabel III.21 Persepsi Responden tentang Kualitas Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 25 51,02 2 Sedang 23 46,94 3 Rendah 1 2,04 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.18 Hasil diatas menunjukkan bahwa kualitas produk Pond’s Flawless White diapresiasi tinggi oleh responden. Sebanyak 25 orang atau 51,02 responden menyatakan setelah menyaksikan iklannya di televisi, mereka setuju bahwa Pond’s Flawless White merupakan produk dengan kualitas yang baik. Sementara 46,94 responden lainnya menyatakan biasa saja. Dan hanya 1 orang responden yang tidak setuju atas pernyataan ini. - Prestise Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai tingkat prestise Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya dengan menggunakan produk Pond’s Flawless White dapat membantu meningkatkan rasa percaya diri. commit to user Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.22 Persepsi Responden tentang Tingkat Prestise Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 12 24,49 2 Sedang 34 69,39 3 Rendah 3 6,12 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.19 Tabel diatas menunjukkan bahwa persepsi responden mengenai tingkat prestise produk Pond’s Flawless White berada pada kategori sedang. Lebih dari separuh responden menyatakan biasa – biasa saja ketika ditanya apakah setelah melihat iklannya, dengan menggunakan Pond’s Flawless White bisa membantu meningkatkan kepercayaan diri. Namun demikian, 12 orang atau 24,49 responden menyatakan setuju bahwa kepercayaan diri meningkat dengan menggunakan Pond’s Flawless White. - Produsen Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai produsen produk Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan commit to user “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya Pond’s Flawless White diproduksi oleh perusahaan yang terpercaya”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.23 Persepsi Responden tentang Produsen Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 36 73,47 2 Sedang 12 24,49 3 Rendah 1 2,04 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.20 Mayoritas responden setuju bahwa Pond’s Flawless White diproduksi oleh perusahaan yang terpercaya, yakni sebanyak 36 orang atau 73,47 responden. Hal ini relevan mengingat Unilever sebagai produsen Pond’s Flawless White merupakan perusahaan besar yang telah mendunia dan sudah sejak lama memproduksi beragam kategori produk salah satunya produk kecantikan wajah sehingga khalayak juga sudah sangat familiar dengan produk-produk Unilever, salah satunya Pond’s Flawless White. commit to user - Konsumen Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai konsumen produk Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya konsumen produk Pond’s Flawless White adalah wanita masa kini modern”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.24 Persepsi Responden tentang Konsumen Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 29 59,18 2 Sedang 20 40,82 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.21 Tabel diatas menunjukkan bahwa persepsi responden mengenai konsumen produk Pond’s Flawless White yang merupakan wanita masa kini modern berada pada kategori tinggi, yakni sebesar 59,18. Meskipun selisihnya tidak terlalu signifikan dengan yang menjawab biasa saja, namun hasil diatas menunjukkan bahwa sebagian besar responden, baik yang commit to user sudah menggunakan maupun belum menggunakan Pond’s Flawless White, sepakat dengan pernyataan tersebut. - Budget Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai budget memproduksi iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya budget yang dikeluarkan perusahaan untuk membuat iklan ini cukup besar”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.25 Persepsi Responden tentang Budget Produksi Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 33 67,35 2 Sedang 14 28,57 3 Rendah 2 4,08 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.22 Lebih dari separuh responden 67,35 setuju dengan pernyataan bahwa perusahaan mengeluarkan budget yang cukup besar untuk memproduksi iklan ini. Hal ini relevan dengan persepsi responden mengenai produsen Pond’s commit to user Flawless White tadi. Unilever sebagai perusahaan besar dan modern, dalam setiap meluncurkan memperkenalkan produk selalu mengemasnya dengan eksklusif sehingga tak dipungkiri budget yang dikeluarkan guna memproduksi iklan ini pun jumlahnya tidaklah sedikit. - Target market. Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai target market produk Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya target sasaran produk Pond’s Flawless White adalah yang berasal dari kalangan menengah keatas”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.26 Persepsi Responden tentang Target Market Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 11 22,45 2 Sedang 33 67,35 3 Rendah 5 10,2 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.23 commit to user Hasil tabel diatas menunjukkan persepsi responden tentang target market produk Pond’s Flawless White berada pada kategori sedang, yakni sebanyak 33 orang atau 67,35 responden menjawab ‘biasa saja’. Artinya mereka beranggapan bahwa tidak hanya yang berasal dari kalangan menengah keatas saja yang bisa menggunakan produk ini. - Biro pembuat iklan. Untuk mengetahui persepsi responden, apakah setuju; biasa saja; ataukah tidak setuju mengenai biro pembuat iklan Pond’s Flawless White, kepada responden diajukan pernyataan “ Setelah melihat iklannya, menurut Saya iklan Pond’s Flawless White “7 Days To Love” ini dibuat oleh biro iklan yang terpercaya”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.27 Persepsi Responden tentang Biro Pembuat Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 35 71,43 2 Sedang 14 28,57 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.24 commit to user Mayoritas responden setuju bahwa biro iklan yang ditunjuk perusahaan guna memproduksi iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” ini adalah biro iklan terpercaya, yakni sebesar 71,43 responden. Sisanya sebanyak 14 orang atau 28,57 menyatakan biasa saja, namun sama sekali tidak ada responden yang meragukan pernyataan ini. Selanjutnya untuk mengetahui tinggi rendahnya terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, maka nilai dari pertanyaan untuk nomor 13 sampai dengan nomor 24 tersebut digabungkan kemudian dicari interval kelasnya. Adapun untuk menentukan interval kelas, digunakan rumus berikut ini : Interval = Range nilai tertinggi – nilai terendah Jumlah kelas Dengan demikian dari keseluruhan data yang diperoleh, maka dapat ditentukan interval kelasnya, sebagai berikut : Range = 36 – 12 3 = 8 Setelah nilai interval kelasnya diketahui sebesar 8 maka selanjutnya pengkategoriannya adalah sebagai berikut : ü Kategori Tinggi : 29 - 36 ü Kategori Sedang : 21 - 28 ü Kategori Rendah : 12 - 20 Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel dibawah ini : commit to user Tabel III.28 Jumlah Nilai Pada Variabel Antara Nilai Jumlah 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 3 23 1 24 7 25 2 26 3 27 4 28 9 29 3 30 3 31 2 32 4 33 2 34 3 35 3 36 Total 49 Sumber : kuesioner no. 13 - 24 commit to user Adapun tabel distribusi frekuensi dari nilai Variabel Antara Z adalah sebagai berikut : Tabel III.29 Persepsi Terhadap Produk Pond’s Flawless White No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 20 40,82 2 Sedang 29 59,18 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : jawaban kuesioner no. 13 – 24 Hasil pada tabel diatas menunjukkan bahwa faktor persepsi responden terhadap produk Pond’s Flawless White berada pada kategori sedang, sebesar 59,18. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden memiliki persepsi yang cukup baik terhadap produk Pond’s Flawless White.

C. Variabel Dependen Y – Minat Beli