commit to user
BAB IV ANALISIS DATA
Bab ini menyajikan hasil pengolahan data penelitian dan interpretasi serta analisis terkait dengan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini. Analisis yang
dilakukan melibatkan terpaan iklan sebagai variabel independen dan minat beli sebagai variabel dependen, serta persepsi khalayak terhadap produk sebagai
variabel antara.
A. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
1. Uji Validitas Uji validitas dilakukan secara internal berdasarkan konsep
konstruk, artinya variabel disusun oleh beberapa item komponen. Suatu item dikatakan valid apabila berkorelasi positif dengan variabel yang
disusunnya. Nilai variabel dinyatakan dengan skor total dari nilai-nilai item komponennya. Dengan demikian uji validitas dilakukan dengan
menghitung korelasi antara skor item dengan skor total pada tiap-tiap variabel. Dalam penelitian ini uji validitas dihitung berdasarkan angka
korelasi Pearson’s Product Moment dengan menggunakan program SPSS 13 for Windows. Suatu item dikategorikan valid apabila memiliki nilai
korelasi r
xy
positif dan signifikansi p 0,05. a. Hasil Uji Validitas Item-item Variabel Terpaan Iklan
Berikut adalah rekap hasil uji validitas item-item kuesioner yang digunakan untuk mengukur variabel terpaan iklan :
136
commit to user
Tabel IV.1 Hasil Uji Validitas Item-item Variabel Terpaan Iklan
Nomor Soal
r
xy
p Keterangan
1. 0,479
0,001 Valid
2. 0,505
0,000 Valid
3. 0,500
0,00 Valid
4. 0,451
0,001 Valid
5. 0,628
0,000 Valid
6. 0,668
0,000 Valid
7. 0,690
0,000 Valid
8. 0,475
0,001 Valid
9. 0,484
0,000 Valid
10. 0,630
0,000 Valid
11. 0,745
0,000 Valid
12. 0,722
0,000 Valid
25. 0,536
0,000 Valid
Sumber : Pengolahan Data Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel tersebut di atas diketahui bahwa semua item
memiliki r
xy
positif dan p 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa item-item kuesioner yang digunakan untuk mengukur terpaan
iklan dikategorikan valid. Hal ini berarti juga bahwa data hasil pengukurannya dapat digunakan dalam analisis selanjutnya.
commit to user
b. Hasil Uji Validitas Item-item Variabel Persepsi terhadap Produk Berikut adalah rekap hasil uji validitas item-item kuesioner
yang digunakan untuk mengukur variabel persepsi terhadap produk :
Tabel IV.2 Hasil Uji Validitas Item-item Variabel Persepsi terhadap Produk
Nomor Soal
r
xy
p Keterangan
13. 0,628
0,000 Valid
14. 0,689
0,000 Valid
15. 0,598
0,000 Valid
16. 0,562
0,000 Valid
17. 0,675
0,000 Valid
18. 0,635
0,000 Valid
19. 0,585
0,000 Valid
20. 0,330
0,021 Valid
21. 0,516
0,000 Valid
22. 0,429
0,002 Valid
23. 0,525
0,000 Valid
24. 0,337
0,018 Valid
Sumber : Pengolahan Data Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel tersebut di atas diketahui bahwa semua item
memiliki r
xy
positif dan p 0,05. Dengan demikian disimpulkan bahwa item-item kuesioner yang digunakan untuk mengukur persepsi
khalayak terhadap produk dikategorikan valid. Hal ini berarti juga
commit to user
bahwa data hasil pengukurannya dapat digunakan dalam analisis selanjutnya.
2. Uji Reliabilitas Sebagaimana uji validitas, uji reliabilitas juga dilakukan secara
internal. Reliabilitas menyatakan kehandalan atau konsistensi pengukuran yang dilakukan instrumen kuesioner. Dalam penelitian ini uji reliabilitas
dihitung berdasarkan koefisien Cronbach’s Alpha dengan menggunakan program SPSS 13 for Windows. Angka reliabilitas alpha yang dapat
diterima berkisar antara 0 dan 1. Semakin mendekati 1 dikatakan bahwa reliabilitas semakin tinggi. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel
jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,6.
81
Tabel IV.3 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Alpha
Keterangan Terpaan Iklan
0,829 Reliabel
Persepsi produk 0,785
Reliabel Sumber : Pengolahan Data Hasil Kuesioner
Berdasarkan tabel tersebut di atas diketahui bahwa kedua variabel memiliki nilai reliabilitas alpha 0,6. Dengan demikian disimpulkan
bahwa kuesioner yang digunakan untuk mengukur kedua variabel dikategorikan reliabel. Hal ini berarti juga bahwa secara keseluruhan data
81
Imam Ghozali, Analisis Multivariat dengan SPSS, UNDIP Press, Semarang, 2001, hal.133
commit to user
hasil pengukuran kuesioner dalam penelitian ini dapat digunakan dalam tahapan analisis untuk menguji hipotesis.
B. Pengujian Hipotesis
Kategori