Variabel Independen X – Terpaan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”

commit to user

BAB III PENYAJIAN DATA

Pada Bab ini akan diuraikan mengenai masing-masing variabel yang dikorelasikan. Data-data ini diperoleh dari hasil menyebarkan kuesioner kepada 49 orang responden , yakni mahasiswi jurusan Ilmu Komunikasi Non Reguler Angkatan 2008 Universitas Sebelas Maret Surakarta . Data tersebut merupakan data yang diambil dari skor masing-masing item pertanyaan dalam kuesioner. Variabel diukur dengan menggunakan indikator yang dijabarkan dalam pertanyaan-pertanyaan. Ketentuan untuk mengetahui kategori tinggi, sedang dan rendah dari hasil jawaban, adalah sebagai berikut : a. Kategori Tinggi, nilai 3, apabila responden menjawab A b. Kategori Sedang, nilai 2, apabila responden menjawab B c. Kategori Rendah, nilai 1, apabila responden menjawab C Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” yang mencakup frekuensi dan intensitas; serta penilaian terhadap penilaian desain iklan sebagai variabel independen X, persepsi terhadap produk Pond’s Flawless White sebagai variabel antara Z, dan minat beli sebagai variabel dependen Y. Adapun hasil selengkapnya adalah sebagai berikut :

A. Variabel Independen X – Terpaan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”

Variabel independen X dalam penelitian ini adalah terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” sebagai kegiatan khalayak 99 commit to user dalam melihat menyaksikan, dan membaca pesan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi. Indikator-indikatornya adalah sebagai berikut : 1. Frekuensi Untuk mengetahui tingkat keseringan dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi, kepada responden diajukan pertanyaan “ Dalam 6 bulan terakhir, rata-rata berapa kali dalam sehari anda melihat iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi? “ Dan hasil jawaban yang diberikan responden dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.1 Frekuensi Menyaksikan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 12 24,49 2 Sedang 22 44,9 3 Rendah 15 30,61 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.1 Dari tabel diatas, diketahui bahwa sebagian besar responden menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi sebanyak 4 – 6 kali sehari dalam kurun waktu 6 bulan commit to user terakhir. Sehingga dapat dikatakan pula frekuensi responden dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi termasuk dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa tidak semua responden menonton televisi sepanjang hari sehingga tingkat keseringan mereka dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” juga terbatas. 2. Intensitas Untuk mengetahui tingkat kedalaman perhatian dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi, kepada responden diajukan pertanyaan “ Apakah ketika anda menonton iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi biasanya diselingi dengan aktivitas lain?” Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pertanyaan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.2 Intensitas Menyaksikan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 10 20,4 2 Sedang 26 53,06 3 Rendah 13 26,54 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.2 commit to user Dari tabel tersebut, diketahui bahwa tingkat perhatian responden dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di televisi termasuk dalam kategori sedang, dimana mayoritas responden yakni sebanyak 26 orang 53,06 menyatakan ketika menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” memang terkadang diselingi dengan aktivitas lain seperti makan, menyapu, bahkan berbincang. Hanya 20,4 responden yang betul- betul menyaksikan iklan tersebut tanpa diselingi dengan aktivitas lain. Sedangkan 26,54 lainnya menyebut bahwa ketika menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” selalu diselingi dengan aktivitas yang lain. 3. Penilaian desain iklan Penilaian terhadap penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” diukur dari tingkat kesukaan responden likeability, pendapat responden mengenai keunikan penilaian desain iklan uniqueness, serta tingkat kepercayaan responden terhadap pesan iklan believability. Indikatornya adalah berikut ini : a Bintang iklan b Jalan cerita iklan c Slogan Iklan d Backsound Iklan e Pesan iklan § Tingkat kesukaan terhadap bintang iklan commit to user Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa suka Anda terhadap bintang iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?” Tabel III.3 Tingkat Kesukaan Responden terhadap Bintang Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 20 40,82 2 Sedang 28 57,14 3 Rendah 1 2,04 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.3 Hasil pada tabel tersebut menunjukkan bahwa rata-rata responden cukup menyukai bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”. Meski bintang iklan tersebut bukan seorang public figure yang telah populer, namun sebanyak 28 orang atau 57,14 menyatakan cukup menyukai pria dan wanita yang menjadi bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” tersebut. Bahkan hanya 1 orang yang menyatakan tidak suka terhadap bintang iklan Pond’s ini. commit to user § Tingkat kesukaan terhadap jalan cerita iklan Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap jalan cerita iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa suka Anda terhadap jalan cerita iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi? “. Tabel III.4 Tingkat Kesukaan Responden terhadap Jalan Cerita Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 34 69,39 2 Sedang 14 28,57 3 Rendah 1 2,04 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.4 Hasil tabel tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyukai jalan cerita iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, yakni sejumlah 34 orang atau 69,39 dari total responden. Hal ini relevan mengingat jalan cerita iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” memang berbeda dari iklan pelembab dan pemutih wajah pada umumnya. Iklan ini dibuat layaknya sinetron percintaan bersambung dengan bentuk iklan sekuel dan daya tarik emosional yang mengajak audience untuk masuk kedalam cerita tersebut, lalu mengarahkan commit to user audience untuk merekam informasi dan secara bersamaan audience juga bisa merasa terhibur. § Tingkat kesukaan terhadap slogan iklan Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap slogan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa suka Anda terhadap slogan iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi? “. Tabel III.5 Tingkat Kesukaan Responden terhadap Slogan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 11 22,45 2 Sedang 34 69,38 3 Rendah 4 8,17 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.5 Dari tabel diatas diketahui bahwa slogan iklan Pond’s Flawless White pun cukup disukai responden, yakni sebanyak 69,38 atau sejumlah 34 orang responden. Meski jumlah tersebut termasuk dalam kategori sedang, namun hal ini sudah merupakan satu bentuk apresiasi yang positif dari responden mengenai iklan Pond’s Flawless White mengingat slogan iklan commit to user merupakan suatu bagian dari iklan dirancang atau dipikirkan se-simple mungkin sehingga bisa mudah diingat oleh khalayak. § Tingkat kesukaan terhadap backsound iklan Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap backsound iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa suka Anda terhadap backsound iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi? “. Tabel III.6 Tingkat Kesukaan Responden terhadap Backsound Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 16 32,65 2 Sedang 27 55,1 3 Rendah 6 12,25 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.6 Hasil tabel tersebut menunjukkan bahwa tingkat kesukaan responden terhadap backsound iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” berada pada kategori sedang, yakni sebanyak 27 orang responden, atau 55,1 dari total responden. Sementara yang menyatakan menyukai ada sejumlah 16 orang, sedangkan 6 orang lainnya, atau 12,25 responden menyatakan tidak commit to user menyukai backsound iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”. § Tingkat kesukaan terhadap keseluruhan penilaian desain iklan Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap backsound iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa suka Anda terhadap penilaian desain iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?” Tabel III.7 Tingkat Kesukaan Responden terhadap keseluruhan Penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 26 53,06 2 Sedang 23 46,94 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.7 Meski selisih skor tingkat kesukaan responden terhadap keseluruhan penilaian desain iklan antara kategori tinggi dan kategori sedang tidaklah terlalu jauh, namun dapat dikatakan bahwa secara keseluruhan responden menyukai penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, yakni sebesar 53,06 responden. Hal ini menandakan bahwa iklan commit to user Pond’s Flawless White “7 Days to Love” mendapat tanggapan yang baik, dan disukai sebagian besar responden. § Tingkat keunikan bintang iklan Untuk mengetahui pendapat responden mengenai tingkat keunikan bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” , kepada responden diajukan pertanyaan “ Menurut Anda, seberapa unik bintang iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?” Dan hasil jawaban yang diberikan responden dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.8 Tingkat Keunikan Bintang Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 18 36,73 2 Sedang 29 59,19 3 Rendah 2 4,08 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.8 Hasil tabel tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden berpendapat bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” biasa saja, hampir sama seperti bintang iklan produk pemutih dan pelembab wajah pada umumnya, yakni seorang perempuan muda dengan kondisi kulit wajah putih commit to user cantik mempesona. Meski demikian, ada sebanyak 18 orang lainnya atau 36,73 yang menyatakan bahwa bintang iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” unik. Hal ini dikarenakan bintang iklan yang digunakan Pond’s untuk produknya Pond’s Flawless White ini bukanlah seorang public figure yang telah populer dan dikenal masyarakat sebelumnya, sehingga langkah Pond’s ini dianggap berani dan lain dari yang lain. § Tingkat keunikan jalan cerita iklan Untuk mengetahui pendapat responden mengenai tingkat keunikan jalan cerita iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pertanyaan “ Menurut Anda, seberapa unik jalan cerita iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?”. Tabel III.9 Tingkat Keunikan Jalan Cerita Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 35 71,43 2 Sedang 14 28,57 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.9 commit to user Dari tabel tersebut, diketahui bahwa mayoritas responden menilai bahwa jalan cerita iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” unik dan berbeda dari iklan produk sejenis lainnya. Sebanyak 71.43 responden atau 35 orang diantaranya menyatakan setuju bahwa jalan cerita iklan Pond’s ini memang unik. Sementara 14 orang responden lainnya menyatakan biasa-biasa saja. Hal ini dinilai relevan mengingat jalan cerita iklan Pond’s Flawless White versi 7 Days to Love memang tidak seperti iklan Pond’s versi lainnya. Pond’s Flawless White “7 Days to Love” dibuat layaknya sinetron percintaan bersambung sepanjang 5 episode sehingga penonton pun seolah dibuat penasaran untuk menanti kelanjutan cerita iklan tersebut. § Tingkat keunikan slogan iklan Untuk mengetahui pendapat responden mengenai tingkat keunikan slogan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pertanyaan “ Menurut Anda, seberapa unik slogan iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi? “. commit to user Tabel III.10 Tingkat Keunikan Slogan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 10 20,4 2 Sedang 32 65,31 3 Rendah 7 14,29 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.10 Mayoritas responden, yakni 65,31 menilai slogan iklan Pond’s Flawless White biasa-biasa saja. Hanya 10 orang responden yang menjawab bahwa slogan iklan Pond’s ini unik, sementara 7 orang lainnya juga menilai tidak ada yang unik dari slogan iklan Pond’s Flawless White, yakni “Loves Happy End..”. § Tingkat keunikan backsound iklan Untuk mengetahui pendapat responden mengenai tingkat keunikan backsound iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pertanyaan “ Menurut Anda, seberapa unik backsound iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?”. commit to user Tabel III.11 Tingkat Keunikan Backsound Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 13 26,53 2 Sedang 26 53,07 3 Rendah 10 20,4 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.11 Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa tingkat keunikan backsound iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” berada pada kategori sedang. Sejumlah 26 orang responden atau sebanyak 53,07 menilai tidak ada yang unik maupun spesial dari backsound iklan tersebut. § Tingkat keunikan keseluruhan penilaian desain iklan Untuk mengetahui pendapat responden mengenai tingkat keunikan keseluruhan penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pertanyaan “ Menurut Anda, seberapa unik penilaian desain iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” di televisi?”. commit to user Tabel III.12 Tingkat Keunikan Keseluruhan Penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 27 55,1 2 Sedang 22 44,9 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.12 Meski selisih skor pendapat responden mengenai tingkat keunikan keseluruhan penilaian desain iklan antara kategori tinggi dan kategori sedang tidaklah terlalu jauh, namun dapat dikatakan bahwa secara keseluruhan, responden menilai penilaian desain iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” unik dan berbeda dari iklan produk sejenis lainnya. yakni sebesar 55,1 responden. Hal ini menandakan bahwa iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” mendapat tanggapan yang baik dari khalayak, dan diapresiasi positif oleh sebagian besar responden. § Tingkat kepercayaan terhadap pesan iklan Untuk mengetahui tingkat kepercayaan responden terhadap pesan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, kepada responden diajukan pertanyaan “ Seberapa percaya Anda commit to user terhadap pesan iklan Ponds Flawless White “7 Days To Love” ?”. Adapun hasil dari jawaban yang diberikan responden atas pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel III.13 Tingkat Kepercayaan terhadap Pesan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 19 38,78 2 Sedang 24 48,98 3 Rendah 6 12,24 JUMLAH 49 100 Sumber : diolah dari pertanyaan no.25 Tingkat kepercayaan responden terhadap pesan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” berada pada kategori sedang, yakni 48,98 responden. Sementara itu 19 orang lainnya atau sebesar 38,78 menyatakan percaya terhadap pesan iklan tersebut, dan hanya 6 orang responden yang meragukan hal ini. Selanjutnya untuk mengetahui tinggi rendahnya terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love”, maka nilai dari pertanyaan untuk nomor 1 sampai dengan 12, serta nomor 25 tersebut digabungkan kemudian dicari interval kelasnya. Adapun untuk menentukan interval kelas, digunakan rumus berikut ini : Interval = Range nilai tertinggi – nilai terendah commit to user Jumlah kelas Dengan demikian dari keseluruhan data yang diperoleh, maka dapat ditentukan interval kelasnya, sebagai berikut : Range = 39 – 13 3 = 8,66 Setelah nilai interval kelasnya diketahui sebesar 8,66 maka selanjutnya pengkategoriannya adalah sebagai berikut : ü Kategori Tinggi : 30,34 - 39 ü Kategori Sedang : 21,67 – 30,33 ü Kategori Rendah : 13 – 21,66 Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel dibawah ini : Tabel III.14 Jumlah Nilai Pada Variabel Independen Nilai Jumlah 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 2 23 2 24 3 commit to user 25 2 26 6 27 3 28 2 29 3 30 4 31 2 32 3 33 4 34 6 35 2 36 3 37 1 38 39 1 Total 49 Sumber : kuesioner no. 1 – 12 25 Adapun tabel distribusi frekuensi dari nilai Variabel Independen X adalah sebagai berikut : Tabel III.15 Terpaan Iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” di Televisi No Kategori Jumlah Prosentase 1 Tinggi 22 44,89 2 Sedang 27 55,1 3 Rendah JUMLAH 49 100 Sumber : jawaban kuesioner no. 1 – 12 25 commit to user Dari data pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” yang mencakup frekuensi dan intensitas, serta penilaian terhadap penilaian desain iklan termasuk pada kategori sedang dengan prosentase sebesar 55,1. Hal ini menandakan sebagian besar responden tidak menonton televisi sepanjang hari sehingga tingkat keseringan dan kedalaman perhatian mereka dalam menyaksikan iklan Pond’s Flawless White “7 Days to Love” juga terbatas. Sementara itu, faktor penilaian responden terhadap penilaian desain iklan bisa dikatakan cukup baik. Meskipun tidak banyak waktu yang bisa dicurahkan untuk menonton televisi dan menyaksikan iklan tersebut, namun apresiasi 27 orang responden ini telah cukup mewakili bahwa penilaian desain iklan yang unik dan menarik juga mampu memberi kontribusi positif pada variabel terpaan iklan.

B. Variabel Antara Z – Persepsi Terhadap Produk Pond’s Flawless White