33
F. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional
F.1 Definisi Konseptual 1.
Endorser Selebriti
Sesuai dengan definisinya menurut Menurut Terence A. Shimp 2002:455 celebrity endorser adalah memanfaatkan seorang artis, entertainer,
atlet, dan publik figur yang mana banyak diketahui oleh orang banyak untuk keberhasilan dibidangnya masing-masing dari bidang yang didukung. Jadi
yang dimaksud endorser selebriti disini yaitu sosok public figure yang memiliki ketenaran, fans , massa, yang sudah sangat banyak sehingga dia
dikenal oleh banyak orang. Penggunaan endorser selebriti di sini karena selebriti memilki atribut
kesohorannya, kecantikan, keberanian, talenta, kekuatan, keanggunan, dan daya tarik seksualnya sehingga sering mewakili daya tarik yang diinginkan
perusahaan iklan.
2. Keputusan Membeli
Keputusan membeli adalah salah satu kegiatan yang dilakukan oleh setiap orang sebelum membeli suatu produk, dimana didahului dengan
tindakan evaluasi serta timbulnya pertimbangan-pertimbangan lagi terhadap alternatif yang ada antara lain:
a. Keputusan menyangkut produk
- Pertimbangan terhadap mutu produk shampo mempengaruhi keputusan
membeli produk -
Pertimbangan terhadap
banyaknya jenis
produk shampo
mempengaruhi keputusan membeli produk.
34 b.
Keputusan menyangkut harga -
Pertimbangan harga produk shampo yang terjangkau -
Pertimbangan harga shampo yang sesuai dengan kualitas c.
Keputusan menyangkut tempat -
Pertimbangan terhadap tempat pembelian shampo yang terjangkau d.
Keputusan menyangkut promosi -
Pertimbangan terhadap bagaimana produk shampo itu dipromosikan
F.2 Definisi Operasional 1.
Variabel Bebas
Variabel bebas adalah variabel yang dalam hubungannya dengan variabel lain bertindak sebagai penyebab atau mempengaruhi. Dalam
penelitian ini, yang merupakan variabel bebas adalah “endoser selebriti”. Selebritis disini adalah penggunaan endorser selebriti sebagai bintang iklan
dalam iklan shampoo Pantene. Dari penjelasan sebelumnya maka yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini antara lain :
1. Frekuensi yakni frekuensi kehadiran model dengan karakteristik yang
dimilikinya, lebih mudah menggugah perhatian dibandingkan dengan iklan dan model iklan yang jarang tampil, tidak menarik atau tidak
memiliki pengaruh sama sekali. 2.
Intensitas yakni jika dikaitkan dalam penelitian ini, perhatian Attention berupa sajian iklan shampo Pantene dengan model iklannya Anggun C
Sasmi. 3.
Interest yakni dalam penelitian ini, ketertarikan masyarakat terhadap iklan shampo Pantene tersebut disebabkan objek yang mereka senangi yaitu
35 visualisasi model selebritis pada iklan tersebut.
Indikator yang menjadi ukuran dari variabel bebas tersebut adalah: 1. Frekuensi -
Banyaknya waktu yang digunakan untuk menonton iklan Pantene
2. Intensitas - Mengetaui seberapa sering melihat iklan Pantene yang
dibintangi endorser selebriti 3. Interest
- Menyukai model iklan Pantene tersebut
- Keseriusan dalam menyaksikan iklan tersebut
- Mengetaui adanya iklan dan model iklan shampo
Pantene
2. Variabel Terikat
Kategori