18
2. Media Iklan
Dengan banyaknya media periklanan yang tersedia, maka sebaiknya perusahaan dalam melaksanakan periklanan harus mengadakan pemilihan
yang teliti terlebih dahulu agar kekeliruan dalam pemakaian media dapat dihindari. Beberapa media yang dapat dipilih dalam mentranmisi periklanan,
Winardi,1992 yaitu: 1 Televisi, 2 Radio, 3 Surat kabar, 4 Majalah, 5 Surat-surat yang
dikirim secara lngsung kepada pembeli, 6 Kendaran massa, 7 Display luar, 8 Katalog.
Dari berbagai macam media periklanan, televisi merupakan media yang paling efektif untuk melakukan iklan, karena televisi memiliki kekuatan
audio visual yang bisa mentranser pesan dengan cepat. Tahap-tahap dalam memilih media periklanan menurut Kotler 2001 : 164 sebagai berikut:
1. Memutuskan jangkauan, frekuensi dampak.
Pemilihan media merupakan hal penting dalam keefektifan dalam penyampaian sejumlah pesan kepada audiens sasaran. Pengaruh paparan
sejumlah pesan pada kesadaran audiens tergantung pada: a.
Jangkauan adalah jumlah orang atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu setidaknya sekali dalam periode tertentu.
b. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga melihat
paparan pesan tersebut dalam suatu periode tertentu. 2.
Memilih diantara media utama. Perencanaan media membuat pilihan diantara berbagai kategori
media dengan mempertimbangkan beberapa variabel yang paling penting sebagai berikut:
19 a.
Kebiasaan media audiens sasaran Misalkan media radio dan televisi merupakan media yang paling
efektif untuk menjangkau remaja. b.
Produk Jenis produk yang menentukan keputusan pemilihan media. Berbagai
jenis media memiliki kemampuan yang berbeda dalam hal demonstrasi, visualisasi, penjelasan, keyakinan dan warna.
c. Pesan
Banyaknya pesan ang akan disampaikan juga menentukan keputusan pemilihan media.
d. Biaya
Biaya iklan di televisi sangat mahal, sedangkan biaya iklan disurat kabar jauh lebih murah.
3. Memilih sarana media tertentu
Perencanaan media harus mencari media yang paling efektif diantara berbagai jenis media. Perencana media menentukan pilihan
diantara sekian banyak media dengan mengandalkan jasa pengukuran media yang memberikan perkiraan ukuran pemirsa, komposisi dan biaya
media. 4.
Menentukan waktu media Dalam memutuskan jenis media apa yang digunakan, pengiklan
menghadapi masalah penjadwalan makro dan penjadwalan mikro a.
Masalah penjadwalan makro adalah bagaimana memutuskan penjadwalan iklannya sehubungan dengan kecenderungan musiman
dan siklus bisnis.
20 b.
Masalah penjadwalan mikro adalah mengalokasikan biaya iklan dalam periode waktu yang pendek untuk memperoleh pengaruh yang
maksimal.
3. Iklan
Kategori