Teori Kultivasi Variabel Penelitian

5. Previous to influence yaitu kemampuan untuk melawan arus pengaruh media.

2.5 Teori Kultivasi

Menurut teori ini, media khususnya televisi merupakan sarana utama untuk mempelajari tentang masyarakat dan kulturnya. Teori kultivasi berpendapat bahwa pecandu berat televisi membentuk suatu citra realitas yang tidak konsisten dengan kenyataan. George Gerbner McQuail, 1987 menyatakan bahwa sebuah tayangan yang ditampilkan di televisi dapat mempengaruhi khalayak yang menontonnya. Pengaruh yang disebabkan oleh televisi ini ternyata bukan hanya pada tahap kognitif atau afektif, tetapi juga sampai pada efek konatif behavioral. Maksudnya bukan hanya telah mempengaruhi aspek psikologis penonton bahkan dapat membuat penonton untuk cenderung meniru adegan yang ditayangkan di TV. Secara sistematis, tahapan-tahapan untuk sampai ke tahap behavioral perilaku dapat digambarkan sebagai berikut: TV Viewing Incident Information Holding Social Reality Behavior Constructing Learning: 1. attention 2. capacity 3. focusing strategy 4. involvement Universitas Sumatera Utara Ketika sebuah tayangan ditayangkan di televisi TV Viewing, terjadi proses belajar Learning di dalam benak khalayak yang menontonnya. Proses Learning yang diajukan Gerbner ini hampir sama dengan teori Social Learning yang dikemukakan oleh Albert Bandura McQuail, 1987. Kita belajar bukan hanya dari pengalaman langsung, tetapi juga dari peniruan atau peneladanan modelling.

2.2 Kerangka Konsep

Kerangka sebagai hasil pemikiran yang rasional merupakan uraian yang bersifat kritis dan memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai dan dapat mengantarkan pada perumusan hipotesa Nawawi, 1995:40. Konsep adalah penggambaran secara tepat tentang fenomena yang hendak diteliti yakni istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, kelompok, atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial Singarimbun, 1995:57 Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1. Variabel Bebas X

Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel terikat. Dinamakan variabel bebas dikarenakan bebas mempengaruhi variabel lainnya. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah terpaan tayangan K-Pop dan Drama Korea

2. Variabel Terikat Y

Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat dari adanya variabel bebas. Disebut sebagai variabel terikat karena variabel ini dipengaruhi oleh variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah gaya hidup Universitas Sumatera Utara

3. Variabel Antara Z

Variabel antara berada diantara bebas dan terikat, yang berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara variabel bebas dan terikat. Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden. Skema 1.1 Variabel Penelitian

2.3 Variabel Penelitian

Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah disusun, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian sebagai berikut : Variabel Antara Z Karakteristik Responden Variabel Bebas X Terpaan Tayangan K-Pop dan Drama Korea Variabel Terikat Y Gaya Hidup Mahasiswi FISIP USU Universitas Sumatera Utara Tabel 1.1 Variabel Penelitian Variabel Teoritis Variabel Operasional Deskriptor Pertanyaan Teknik Skor Terpaan Tayangan Korean Wave Variabel X Menurut kamus besar Bahasa Indonesia KBBI, pengertian terpaan adalah suatu hal yang mengenai sesuatu yang sasarannya berupa khalayak ramai. Frekuensi Terpaan. Intensitas Terpaan Kekerapan Menonton Kesinambungan Siaran - Apakah anda sering menonton acara Korean Wave seperti K-Pop dan Drama Korea? - Menurut anda, Bagaimana Tayangan Korean Wave seperti K- Pop dan Drama Korea saat ini? - Apakah tayangan Korean Wave seperti K-Pop dan Drama Korea dapat diakses di tempat anda? - Apakah durasi tayangan Korean Wave seperti K- Pop dan Drama Korea yang anda tonton ini sudah sesuai? - Dalam sehari, berapa lama Universitas Sumatera Utara Ketertarikan akan konten Minat dan perhatian pada tayangan menit yang anda habiskan untuk menonton tayangan Korean Wave seperti K-Pop dan Drama Korea? - Seringkah anda mencari informasi tentang tayangan Korean Wave seperti info-info tentang K-Pop dan Drama Korea? - Apakah anda setuju informasi yang anda akses tentang tayangan Korean Wave dapat menambah wawasan atau rasa keingintahuan anda? - Bagaimana tingkat atensi anda dalam menonton tayangan Korean Wave? - Apakah anda menyukai cara berpakaian para artis atau musisi yang ada di tayangan Korean Universitas Sumatera Utara Gaya Hidup ; atau Life style, Variabel Y Pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan diri seseorang” dalam berinteraksi dengan lingkungannya Kotler, 2002:192 Penampilan Penampilan dalam memilih pakaian dan busana Wave? - Apakah anda sering meniru cara berpakaian para artis atau musisi di tayangan Korean Wave? - Bagaimana gaya berpakaian yang ditampilkan para artis atau musisi di tayangan Korean Wave? Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara Gaya rambut yang ditampilkan para artis atau musisi Korean Wave Aksesoris atau benda-benda yang dikenakan untuk mendukung atau menjadi pengganti - Apakah anda menyukai gaya potongan rambut para artis atau musisi Korean Wave? - Apakah anda sering meniru gaya atau potongan rambut para artis atau musisi Korean Wave? - Bagaimana gaya potongan rambut yang ditampilkan para artis atau musisi Korean Wave? - Apakah anda menyukai aksesoris yang digunakan artis atau musisi Korean Wave? - Seberapa seringkah anda mengenakan aksesoris yang sama seperti artis atau musisi Korean Universitas Sumatera Utara Ekspresi Diri pakaian. Kemampuan seseorang untuk menyatakan perasaan ke orang lain Wave? - Jika ada mengenakan, Aksesoris seperti apa yang anda kenakan ? - Bagaimana ekspresi diri yang ditampilkan artis atau musisi Korean Wave? - Apakah anda menyukai ekpresi diri artis atau musisi Korean Wave? - Cocok kah ekspresi diri yang ditampilkan artis atau musisi Korean Wave untuk kita tiru? Universitas Sumatera Utara Perilaku Respon atau reaksi seseorang terhadap stimulus atau rangsangan dari luar. Perkataan yang - Bagaimana anda melihat perilaku yang ditonjolkan artis atau musisi Korean Wave? - Apakah tayangan Korean Wave mempengaruhi perilaku anda? - Apakah wajar kita meniru perilaku yang ada di tayangan Korean Wave? - Bagaimana tutur bahasa yang diucapkan oleh artis Korean Wave? - Apakah anda menyukai tutur bahasa yang diucapkan para artis atau musisi Korean Wave? - Setelah menonton tayangan Korean Wave, apakah anda meniru tutur bahasa yang diucapkan Universitas Sumatera Utara Tutur Bahasa diucapkan kepada orang lain artis atau musisi Korean Wave?

2.4 Definisi Operasional