2.4 Kerangka Konsep
Adapun Yang menjadi kerangka penelitian yang ingin dikembangkan oleh peneliti ini terkait dengan keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh variabel bebas dan variabel terikat,
Berdasarkan landasan teori, adapun kerangka pikir yang dapat disajikan adalah sebagai berikut:
Gambar 2.3 Keragka Konsep
2.5 Hipotesis
Hipotesis lebih merupakan pernyataan dari hubungan yang diajukan dari pertanyaan yang harus dijawab, dari perumusan masalah, tujuan penelitian, landasan teori dan telah dituangkan
dalam kerangka pikir maka hipotesis pada penelitian ini dapat ditarik hipotesis sebagai berikut: Isaura Fashion
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi keputusan
Konsumen
Kebudayaan X1
Sosial X2
Pribadi X3
Psikologis X4
Keputusan Pembelian Produk Fashion Handmade Bangkok
Y
Universitas Sumatera Utara
1. Diduga bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis secara bersama -sama simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion handmade
bangkok pada Isaura Fashion Medan
2. Diduga bahwa faktor pribadi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk fashion handmade Bangkok pada Isaura Fashion
2.6 Penelitian Terdahulu
Peneliti terdahulu merupakan bahan perbandingan yang digunakan sebagai refrensi pada penelitian ini. Peneliti terdahulu yang dilakukan oleh Yakut Dekrita Sari pada Tahun 2012 dari
fakultas ekonomi universitas udayana UNUD Bali yang berjudul analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk industri garment menunjukkan
bahwa terdapat faktor produk, harga, saluran distribusi, promosi, budaya, social, psikologi, pribadi secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen
dalam membeli produk industri garment. Kemudian penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nurul Fauzy Siregar, dari fakultas
ilmu sosial dan ilmu politik universitas sumatera utara, yang berjudul faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk dian pelangi batik Medan, menunjukkan bahwa
faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan dipengaruhi oleh faktor internal dan faktor eksternal diantaranya adalah gaya hidup, kelas social dan brand image.
Berikutnya adalah penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Mochamad Ridzky Arwiedya dari fakultas ekonomi Universitas Diponegoro,
mengenai “ analisis pengaruh harga, jenis media promosi, resiko kinerja, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian via
internet pada toko online Studi Kasus Pada Konsumen Toko Fashion Online yang bertindak
Universitas Sumatera Utara
sebagai Reseller yang ada di Indonesia. menunjukkan bahwa di dalam menguji variabel pengaruh harga, jenis media promosi, resiko kinerja, dan keragaman produk terhadap keputusan
pembelian via internet pada toko online. Dan yang terakhir penelitian yang dilakukan oleh Fahma Ilmaya pada tahun 2011 dari
fakultas ekonomi Universitas Diponegoro Semarang, dengan judul “ analisis pengaruh interaksi
harga dan d esain produk terhadap keputusan pembelian batik di eka batik Semarang”
menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari variabel harga, desain produk, interaksi harga dan desain produk dalam membuat keputusan pembelian batik die ka batik Semarang.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk penelitian
Pada penelitian ini bentuk yang digunakan oleh penulis adalah metode penelitian deskriptif dan analisis regresi berganda. Analisis deskriptif kuantitatif merupakan suatu metode
analisis dimana data-data yang dikumpulkan, diklasifikasi, dianalisis dan diinterpretasikan secara objektif sehingga memberikan informasi dan gambaran mengenai masalah yang akan diteliti
dalam perhitungan statistik. Analisis regresi berganda terdiri dari 4 variabel independen X1,X2,X3,X4 dan satu variable dependen Y yang bertujuan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variable bebas independen terhadap variable terikat dependen.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Isaura Fashion yang Bertepat di Petisah Lama Blok A No.92 Medan. Sementara itu waktu penelitian akan dilakukan selama periode bulan Maret
hingga bulan April 2015.
3.3 Populasi dan Sampel
Populasi
Populasi adalah keseluruhan subyekobyek penelitian. Sedangkan sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Populasi adalah totalitas dari semua obyek atau individu yang
akan diteliti yang mana memiliki karakteristik tertentu, jelas dan lengkap.
Universitas Sumatera Utara