Berdasarkan Tabel 4.9 diketahui dari 100 responden terlihat bahwa 15 responden yang berstatus mahasiswa 15, 15 responden berstatus pegawai negeri 15, 33 responden
berstatus pegawai swasta 33, dan 37 responden berstatus wiraswasta 37, Berdasarkan data tersebut, pekerjaan responden Wiraswasta lebih mendominasi.
D. Klasifikasi Responden Berdasarkan Pendapatan Rata-rata Tiap Bulan
Tabel 4.10 Pendapatan Responden
Pendapatan Frekuensi
Persentase
Rp. 2.000.000 15
15 Rp. 2.100.000-Rp. 4.000.000
18 18
Rp. 4.100.000-Rp. 6.000.000 52
52 Rp. 6.000.000
15 15
Total 100 responden
100
Sumber : Data kuisioner yang telah diolah April 2015 Berdasarkan Tabel 4. diketahui dari 100 responden terlihat bahwa 15 responden
mempunyai pendapatan kurang dari atau sama dengan Rp 2.000.000 15, 18 responden berpendapatan antara Rp 2.100.000-Rp 4.000.000 18, 52 responden berpendapatan antara Rp
4.100.000-Rp 6.000.000 52, dan 15 responden mempunyai pendapatan lebih dari Rp 6.000.000 15. Berdasarkan data tersebut, nampak bahwa rata-rata pendapatan konsumen
yang membeli produk Fashion Handmade Bangkok Rp 4.100.000-Rp 6.000.000 bulan.
Universitas Sumatera Utara
E. Klasifikasi Responden Berdasarkan Pembayaran yang Dilakukan
Tabel 4.11 Sitem Pembayaran Responden
Sistem Pembayaran Frekuensi
Persentase
Cash 77
77 Kredit
23 23
Total 100 responden
100
sumber : Data kuisioner yang telah diolah April 2015 Berdasarkan Tabel 4.11 diketahui dari 100 responden terlihat bahwa sebagian besar
responden melakukan pembelian secara cash yaitu 77 responden 77, dan pembelian secara kredit 23 responden 23. Hal ini berkaitan dengan hasil jawaban responden atas pertanyaan
sebelumnya bahwa sebagian besar responden memiliki pendapatan Rp 4.100.000-Rp 6.000.000.
2. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Hasil dari kuesioner penelitian yang diperoleh berdasarkan jawaban responden mengenai kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi yang telah dimiliki oleh Isaura Fashion Medan untuk
menarik masyarakat dalam melakukan keputusan pembelian di Isaura Fashion dideskripsikan sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
A. Analisis Tanggapan Responden Terhadap Kebudayaan X1
Tabel 4.12 Kebudayaan
No. Item
SS S
RR TS
STS Total
F F
F F
F F
1 48
48,0 44
44,0 5
5,0 3
3,0 -
- 100
100 2
33 33,0
56 56,0
7 7,0
4 4,0
- -
100 100
3 37
37,0 51
51,0 12
12,0 -
- -
- 100
100 sumber : Hasil Pengolahan Data Kuisioner April 2015
Dari tabel diatas dapat diperoleh jawaban dari 100 responden untuk variable Kebudayaan pada Tabel 4.12 yaitu :
1. Pernyataan pertama didominasi oleh jawaban sangat setuju, yaitu sejumlah 48 responden atau 48.0. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan sangat
setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok, karena mengikuti perkembangan kebudayaan saat ini.
2. Pernyataan kedua jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 56 orang atau 56.0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden menyatakan setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena sesuai dengan kehidupan sebagai masyarakat modern.
3. Pernyataan ketiga jawaban setuju juga merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 51 orang atau 51.0 Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok dengan mempertimbangkan merek populer saat ini.
Universitas Sumatera Utara
Dari ketiga pernyataan yang diajukan kepada responden sebagian besar menyatakan setuju sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor kebudayaan akan dapat meningkatkan keputusan
pembelian konsumen terhadap pembelian pakaian fashion handmade Bangkok pada Isaura Fashion.
B. Analisis Tanggapan Responden Terhadap Sosial X2
Tabel 4.13 Sosial
No. Item
SS S
RR TS
STS Total
F F
F F
F F
1 40
40,0 43
43,0 9
9,0 7
7,0 1
1,0 100
100 2
38 38,0
48 48,0
11 11,0
3 3,0
- -
100 100
3 33
33,0 47
47,0 12
12,0 5
5,0 3
3,0 100
100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuisioner April 2015
Dari tabel diatas dapat diperoleh jawaban dari 100 responden untuk variable Sosial pada Tabel 4.13 yaitu :
1. Pernyataan pertama didominasi oleh jawaban setuju yaitu sejumlah 43 orang atau 43.0. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan sangat setuju
membeli pakaian fashion handmade bangkok karena dipengaruhi oleh lingkungan pergaulan mereka tinggal.
2. Pernyataan kedua, jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 48 orang atau 48.0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden menyatakan setuju jika membeli pakaian fashion handmade bangkok karena adanya pengalaman dari anggota keluarga terhadap kualitas produknya yang baik.
Universitas Sumatera Utara
3. Pernyataan ketiga, jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 47 orang atau 47.0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden sangat setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena dipengaruhi oleh peran dan statusnya dalam masyarakat.
Dari ketiga pernyataan yang diajukan kepada responden sebagian besar menyatakan setuju jika faktor sosial yang mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian adalah
berasal dari pengaruh lingkungan, pengalaman anggota keluarga, dan peran statusnya dalam masyarakat.
C. Analisis Tanggapan Responden Terhadap Pribadi X3
Tabel 4.14 Pribadi
No. Item
SS S
RR TS
STS Total
F F
F F
F F
1 38
38,0 57
57,0 4
4,0 1
1,0 -
- 100
100 2
34 34,0
51 51,0
13 13,0
2 2,0
- -
100 100
3 48
48,0 43
43,0 6
6,0 3
3,0 -
- 100
100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuisioner April 2015
Dari tabel diatas dapat diperoleh jawaban dari 100 responden untuk variable Pribadi pada Tabel 4.14 yaitu :
1. Pernyataan pertama didominasi oleh jawaban setuju yaitu sejumlah 57 orang atau 57.0. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan setuju membeli
pakaian fashion handmade Bangkok karena sesuai dengan kebutuhan .
Universitas Sumatera Utara
2. Pernyataan kedua, jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 51 orang atau 51.0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena dapat mencerminkan gaya hidup mereka.
3. Pernyataan ketiga, jawaban sangat setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 48 orang atau 48,0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden sangat setuju jika membeli dan memakai produk fashion handmade bangkok karena adanya rasa percaya diri ketika menggunakan produk tersebut.
Dari ketiga pernyataan yang diajukan kepada responden didapatkan jawaban setuju adalah jawaban yang paling mendominasi sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor pribadi yang
mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian adalah berasal dari kebutuhan, gaya hidup, kepribadiaan dan konsep diri.
D. Analisis Tanggapan Responden Terhadap Psikologis X4
Tabel 4.15 Psikologis
No. Item
SS S
RR TS
STS Total
F F
F F
F F
1 42
42,0 51
51,0 2
2,0 5
5,0 -
- 100
100 2
31 31,0
60 60,0
8 8,0
1 1,0
- -
100 100
3 37
37,0 55
55,0 6
6,0 2
2,0 -
- 100
100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuisioner April 2015
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel diatas dapat diperoleh jawaban dari 100 responden untuk variable Psikologis pada Tabel 4.15 yaitu :
1. Pernyataan pertama didominasi oleh jawaban setuju yaitu sejumlah 51 orang atau 51.0. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan setuju
membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena adanya motivasi untuk membeli dan memakainya.
2. Pernyataan kedua, jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 60 orang atau 60,0 . Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden menyatakan setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena tertarik dengan motif dan model yang sangat unik.
3. Pernyataan ketiga jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 55 orang atau 55.0. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar
responden menyatakan setuju jika membeli pakaian fashion handmade Bangkok karena mengetahui informasi bahwa kualitas produknya sangat baik.
Dari ketiga item pernyataan yang diajukan kepada responden didapatkan jawaban setuju adalah jawaban yang paling mendominasi sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor
psikologi yang mendorong konsumen untuk membeli pakaian fashion handmade bangkok karena adanya motivasi,ketertarikan terhadap model, pengetahuan.
Universitas Sumatera Utara
E. Analisis Tanggapan Responden Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pakaian
Fashion Handmade Bangkok Y Tabel 4.16
Keputusan Pembelian
No. Item
SS S
RR TS
STS Total
F F
F F
F F
1 40
40,0 50
50,0 7
7,0 3
3,0 -
- 100
100 2
27 27,0
61 61,0
12 12,0
- -
- -
100 100
3 41
41,0 48
48,0 10
10,0 1
1,0 -
- 100
100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuisioner April 2015
Dari tabel diatas dapat diperoleh jawaban dari 100 responden untuk variabel Keputusan Pembelian pada Tabel 4.16 yaitu :
1. Pernyataan pertama, didominasi oleh pernyataan setuju yaitu sejumlah 50 orang atau 50.0. Kebutuhan akan pakaian fashion handmade Bangkok yang saat ini memiliki
peminat yang sangat banyak. Kebutuhan tersebut adalah keinginan untuk tampil mewah, percaya diri dan nyaman. Selain itu, kebanyakan konsumen adalah seorang pekerja
dimana dalam kesehariannya memerlukan pakaian untuk lebih percaya diri. 2. Pernyataan kedua, didominasi oleh jawaban setuju dengan jumlah 61 orang atau 61.0.
Informasi sangat dibutuhkan karena banyaknya perusahaan yang memproduksi pakaian fashion handmade Bangkok membuat konsumen berhati-hati dalam membuat keputusan
untuk membeli. Konsumen akan berusaha mencari informasi lebih lanjut tentang produk yang akan dibelinya, melihat sekarang banyak tiruan handmade Bangkok yang
Universitas Sumatera Utara
diproduksi oleh beberapa daerah. Informasi itu bisa diperoleh dari teman, bertanya langsung pada penjual produk pakaian, dan mengetahui bahan dasar produk asli.
3. Pernyataan ketiga, didominasi oleh jawaban setuju yaitu sejumlah 48 orang atau 48.0. Konsumen memutuskan membeli pakaian fashion handmade Bangkok setelah
mendapatkan informasi, bahwa pakaian fashion handmade Bangkok memiliki kualitas lebih baikdengan harga terjangkau.
4.3 Analisa Data
4.3.1 Uji Asumsi Klasik
