32
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan. Sugiyono 2008:55, menyatakan bahwa penelitian eksplanatori merupakan penelitian yang
bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungannya antara satu variabel dengan variabel yang lain.
Penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau
lebih untuk melihat program yaitu status Pionir Merek Promag X terhadap keputusan pembelian masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera
Utara Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan dengan melibatkan masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara sebagai responden dan sumber informasi
penelitian. Waktu penelitian ini dan proses skripsi dilaksanakan sejak pada bulan
Januari 2014 sampai Maret 2014. 3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1.
Variabel bebas X yaitu status pionir Promag. 2.
Variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
33
3.4 Definisi Operasional
Guna membantu untuk lebih mengarahkan penelitian ini sesuai objek sasaran yang diharapkan maka dirasakan perlu untuk memberikan pengertian-
pengertian tentang konsep variabel sebagai berikut:
1. Variabel Bebas Independent Variable yaitu status pionir merek Promag
X. 2.
Variabel Terikat Dependent Variable yaitu keputusan membeli Y.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Pengukuran
Status Pionir Merek Promag
X Status pionir merek adalah
merek yang pertama kali memperkenalkan suatu produk
baru ke pasar dan menjualnya dengan sukses.
1. Pengetahuan akan
status pionir. 2.
Keberhasilan menembus pasar.
3. Kekuatan status
pionir di benak konsumen.
4. Memperkenalkan
suatu produk ke pasar
Likert
Keputusan Pembelian
Masyarakat Kecamatan
Medan Baru Kota Medan
Sumatera Utara Y
Keputusan beli merupakan sesuatu yang berhubungan
dengan konsumen untuk membeli Produk Promag,
serta berapa banyak yang dibutuhkan pada periode
tertentu. 1.
Nilai kualitas produk
2. Keputusan
konsumen 3.
Nilai sosial 4.
Status ekonomi Likert
Sumber: Mangkunegara, 2001, Rivai 2006, Mathis dan Jackson 2006, diolah penulis.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert, yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
Universitas Sumatera Utara
34 persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono
2008: 132. Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang
tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Total skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria
pengukurannya adalah sebagai berikut.
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Pertanyaan Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2 Setuju
S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2008
3.6 Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara yang berjumlah berjumlah 58.168 orang yang pernah
membeli dan mengkonsumsi obat Promag. 2.
Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut Sugiyono 2008: 116. Teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat
digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Berdasarkan rumus Supramono 2003, alternatif formula
yang dapat digunakan adalah:
Universitas Sumatera Utara
35 n = Z
α² p q d²
Dimana: n
= Jumlah Sampel Z
α² = Nilai standar normal yang besarnya tergantung α Bila
α = 0,05 maka Z = I,67 Bila
α = 0,01 maka Z = 1,96 P
= Estimasi proporsi populasi q
= 1 – P d
= Penyimpangan yang ditolerir Hasil prasurvei yang dilakukan oleh penulis, dimana dari 30 orang dengan
kriteria bahwa yang menjadi sampel adalah konsumen baik pria atau wanita yang berumur diatas 17 tahun yang dalam satu bulan terakhir pada bulan januari 2014
pernah mengkonsumsi Promag sebanyak 21 orang. Penetapan jumlah sampel yang dipilih secara acak dengan nilai
α 0,01 dan penyimpangan yang ditolerir d sebesar 10. Dengan demikian jumlah sampel n yang mewakili populasi dalam
penelitian ini adalah: n = 1,96² 0,70 0,30
0,1² n = 80,67 dibulatkan menjadi 81 orang
Pada penelitian ini jumlah sampel dibulatkan menjadi 81 orang dengan kriteria masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara
konsumen baik pria atau wanita yang berumur diatas 17 tahun yang dalam satu
Universitas Sumatera Utara
36 bulan terakhir pernah mengkonsumsi produk Promag. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan,
yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila orang yang
kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2010:122.
3.7 Jenis Dan Sumber Data
Kategori