50 a.
PT Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals b.
PT. Kalbe Morinaga Indonesia 4.
SBU Distribution Logistik divisi distribusi kemasan kontribusi 36 a.
PT Enseval Putra Megatrading. Tbk b.
PT Enseval Medika Prima c.
PT Milenia Dharma Insani
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Hasil Analisis Deskriptif
4.2.1.1 Deskriptif Responden
Instrumen dalam penelitian ini adalah daftar pernyataan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 11 butir pernyataan, terdiri dari enam
pernyataan untuk variabel status pioner X, dan lima pernyataan untuk variabel keputusan pembelian Y.
Kuesioner disebarkan kepada 81 masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah
berdasarkan usia, jenis kelamin, dan pendidikan.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah orang
Persentase
15 – 20 tahun 15
18,51 21 – 30 tahun
22 27,16
31 – 40 tahun 26
32,1 41 – 50 tahun
16 19,75
51 keatas 2
2,47
Jumlah 81 100 Sumber: Data Primer diolah Peneliti April 2014
Berdasarkan Tabel 4.1 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini yang berumur 15 – 20 tahun sebanyak 15 orang dengan
Universitas Sumatera Utara
51 persentase sebesar 18,51, responden yang berumur 21 – 30 tahun sebanyak 22
orang dengan persentase sebesar 27,16, responden yang berumur 31 – 40 tahun sebanyak 26 orang dengan persentase sebesar 32,1, responden yang berumur 41
– 50 tahun sebanyak 16 orang dengan persentase sebesar 19,75, dan responden yang berumur 51 keatas sebanyak 2 orang dengan persentase sebesar 2,47. Hal
ini menunjukkan bahwa responden paling dominan adalah berumur 31 – 40 tahun.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Persentase
Laki - laki 62
76,54 Perempuan 19 23.46
Jumlah 81 100 Sumber: Data Primer diolah Peneliti April 2014
Berdasarkan Tabel 4.2 mayoritas responden dalam penelitian ini yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 62 orang dengan persentase sebesar 76,54
dan responden perempuan sebanyak 19 orang dengan persentase sebesar 23.46.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Jumlah orang
Persentase
Tamat SMU 9
11,1 Tamat Diploma D3
11 13,59
Tamat Sarjana S1 54
66,67 Tamat Sarjana S2
7 8,64
Jumlah 81 100 Sumber: Data Primer diolah Peneliti April 2014
Berdasarkan Tabel 4.3 mayoritas responden berada pada pendidikan tamat sarjana S1 sebanyak 54 orang atau sebesar 66,67 diikuti pendidikan tamat
diploma D3 sebanyak 11 orang atau sebesar 13,59, kemudian pada pendidikan tamat SMU sebanyak 9 orang atau sebesar 11,1, dan persentase
paling kecil adalah tamat sarjana S2 sebanyak 7 orang atau sebesar 8,64.
Universitas Sumatera Utara
52
4.2.1.2 Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan responden mengenai
pengaruh status pioner X terhadap keputusan pembelian Y.
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Status Pioner X
Item No
Sangat Tidak Setuju
STS Tidak
Setuju TS Kurang
Setuju KS
Setuju S Sangat
Setuju SS F F F F F
1 3 3.7 4 4.9 15 18.5 45 55.6 14 17.3
2 1 1.2 1 1.2
6 7.4
48 59.3
25 30.9
3 -
- -
- 15 18.5 46 56.8 20 24.7 4
- -
4 4.9 18 22.2 35 43.2 24 29.6 5
- -
- - 15 18.5 51 63.0 15 18.5
6 1 1.2 4 4.9 19 23.5 42 51.9 15 18.5
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS April 2014
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1.
Pernyataan 1 kuesioner 3 responden 3.7 menjawab sangat tidak setuju, 4 responden 4.9
menjawab tidak setuju, 15 responden 18.5 menjawab kurang setuju, 45 responden 55.6 menjawab setuju, 14 responden 17.3 menjawab sangat
setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan hasil persentase sebesar
55.6. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab bahwa Promag adalah merek
obat maag yang pertama kali muncul dipasar.
Universitas Sumatera Utara
53 2.
Pernyataan 2 kuesioner 1 responden 1,2 menjawab sangat tidak setuju, 1 responden 1,2
menjawab tidak setuju, 6 reponden 7.4 menjawab kurang setuju, 48 responden 59.3 menjawab setuju, dan 25 responden 30.9 menjawab
sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan hasil
persentase sebesar 59.3. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas mayoritas masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab
bahwa Promag menunjukkan kualitas yang lebih baik dibanding merek pengikut.
3. Pernyataan 3 kuesioner
15 responden 18.5 menjawab kurang setuju, 46 responden 56.8 menjawab setuju, dan 20 responden 24.7 menjawab sangat setuju. Dari
semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan hasil persentase sebesar 56.8.
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas mayoritas masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab bahwa saya yakin bahwa
produk obat Promag adalah pilihan yang tepat. 4.
Pernyataan 4 kuesioner 4 responden 4.9 menjawab tidak setuju, 18 responden 22.2 menjawab
kurang setuju, 35 responden 43.2 menjawab setuju, dan 24 responden 29.6 menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat
dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan
Universitas Sumatera Utara
54 hasil persentase sebesar 43.2. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas
mayoritas masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab bahwa produk obat Promag menjadi pilihan utama ketika ingin
mengkonsumsi produk obat sakit maag. 5.
Pernyataan 5 kuesioner 15 responden 18.5 menjawab kurang setuju, 51 responden 63.0
menjawab setuju, dan 15 responden 18.5 menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi
terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan hasil persentase sebesar 63.0. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas mayoritas masyarakat Kecamatan
Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab bahwa produk obat Promag berhasil menjadi produk obat yang dicari konsumen.
6. Pernyataan 6 kuesioner
1 responden 1.2 menjawab sangat tidak setuju, 4 responden 4.9 menjawab tidak setuju, 19 responden 23.5 menjawab kurang setuju, 42
responden 51.9 menjawab setuju, 15 responden 18.5 menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban
tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan hasil persentase sebesar 51.9. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Kecamatan Medan
Baru Kota Medan Sumatera Utara menjawab bahwa produk obat Promag lebih diminati daripada produk sejenis lainnya.
Universitas Sumatera Utara
55
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
Item No
Sangat Tidak
Setuju STS
Tidak Setuju TS
Kurang Setuju KS
Setuju S Sangat
Setuju SS F F F F F
1 - - - - 4 4.9 55
67.9 22
