setiap personel band kecil layaknya alat musik mainan sebagai salah satu unsur utama yang ditampilkan dalam iklan tersebut. yang seharusnya sebuah band dalam
dunia yang nyata memainkan alat musik yang sesungguhnya bukan bermain musik dengan memainkan alat musik mainan sepeti yang di gambarkan dalam
iklan LA lights. Peneliti menilai dalam iklan tersebut cukup membuat penonton atau khalayak berpikir mengenai sesuatu yang janggal dalam iklan LA Lights
Indiefest versi “Saatnya Besarin Musik Loe”.
2.3 Kerangka Berpikir
Berdasarkan landasan teori yang telah disampaikan, maka dapat diketahui bahwa untuk mengerti, memahami, dan memaknai iklan LA Lights Indiefest versi
“Saatnya Besarin Musik Loe”di televisi, maka peneliti melakukan pemaknaan terhadap tanda lambang dengan menggunakan metode semiotik John Fiske,
sehingga akhirnya diperoleh hasil dan interpretasi data mengenai penggambaran iklan LA Lights Indiefest versi “Saatnya Besarin Musik Loe”di televisi.
Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode semiotik John Fiske dikarenakan dalam ilustrasi iklan LA Lights Indiefest versi “Saatnya Besarin
Musik Loe”di televisi ini terdapat berbagai makna yang sesuai dengan kode-kode televisi dalam metode Semiotik John Fiske.
Adapun hasil dari kerangka diatas dapat digambarkan dalam bentuk bagan:
Gambar 2.2 Bagan Kerangka Pikir Peneliti Tentang Pemaknaan Iklan
LA Lights Indiefest versi “Saatnya Besarin Musik Loe”di Televisi
Iklan LA Lights Indiefest
versi “Saatnya Besarin
Musik Loe”
Di televisi
Analisis semiotik John
Fiske dalam proses
pemaknaan dalam 13
Scene Gambar dari
Iklan LA Lights Indiefest
versi “Saatnya Besarin
Musik Loe”
Hasil pemaknaan iklan
LA Lights Indiefest versi
“Saatnya Besarin Musik
Loe” Di
televisi
30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, kualitatif, penelitian ini menginterpretasikan penggambar iklan televisi komersial.
Metode penelitian berupa deskriptif dengan menggunakan pendekatan semiotic John Fiske untuk mengetahui pemaknaan secara menyeluruh iklan rokok LA
Lights Indiefest Versi “Saatnya Besarin Loe” di Televisi. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif. Artinya data yang di
gunakan merupakan data kualitatif data yang tidak berdiri atas angka-angka melainkan berupa pesan-pesan visual yang terdapat pada tayangan iklan LA Lights
Indiefest Versi “Saatnya Besarin Musik loe” di televisi. Data-data kualitatif Tersebut berusaha di interpretasikan dengan rujukan, acuan atau referensi-
referensi secara ilmiah. Penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif ini di
karenakan karena adanya beberapa pertimbangan. Pertama, menyesuaikan metode kualitatif lebih mudah apabila berhadapan dengan kenyataan ganda, Kedua,
metode ini menyajikan secara langsung hakikat peneliti dan yang di teliti; dam ketiga, metode ini lebih peka dan lebih dapat menyesuiakan diri dengan banyak
penajaman bersama terhadap pola-pola yang dihadapi Meleong,2002:5