30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, kualitatif, penelitian ini menginterpretasikan penggambar iklan televisi komersial.
Metode penelitian berupa deskriptif dengan menggunakan pendekatan semiotic John Fiske untuk mengetahui pemaknaan secara menyeluruh iklan rokok LA
Lights Indiefest Versi “Saatnya Besarin Loe” di Televisi. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif. Artinya data yang di
gunakan merupakan data kualitatif data yang tidak berdiri atas angka-angka melainkan berupa pesan-pesan visual yang terdapat pada tayangan iklan LA Lights
Indiefest Versi “Saatnya Besarin Musik loe” di televisi. Data-data kualitatif Tersebut berusaha di interpretasikan dengan rujukan, acuan atau referensi-
referensi secara ilmiah. Penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif ini di
karenakan karena adanya beberapa pertimbangan. Pertama, menyesuaikan metode kualitatif lebih mudah apabila berhadapan dengan kenyataan ganda, Kedua,
metode ini menyajikan secara langsung hakikat peneliti dan yang di teliti; dam ketiga, metode ini lebih peka dan lebih dapat menyesuiakan diri dengan banyak
penajaman bersama terhadap pola-pola yang dihadapi Meleong,2002:5
3.2 Corpus
Corpus merupakan kumpulan bahan yang terbatas yang di lakukan pada perkembangannya oleh analisa dengan kesemenaan corpus haruslah cukup luas
untuk memberikan harapan yang beralasan bahwa unsur-unsurnya akan memelihara sebuah system kemiripan dan perbedaan yang lengkap. Corpus juga
bersifat sehomogen mungkin, baik homogen pada taraf substansi maupun homogen pada taraf waktu sinkroni. Kurniawan, 2001:70.
Sebagai analisis, Corpus bersifat terbuka pada konteks yang beraneka ragam yang memungkinkan untuk memahami khalayak aspek dari sebuah teks
yang tidak dapat di tangkap atas dasar suatu analisis yang bertolak dari unsur tertentu yang terpisah dan berdiri dari teks yang bersangkutan Arkoun, 2003:40.
3.3 Unit Analisis
Unit analisis pada penelitian ini komposisi visual yang terdapat dalam iklan rokok La Lights Indiefest Versi “Saatnya Besarin Musik Loe” kemudian
diinterpretasikan dengan menggunakkan semiotik John Fiske dalam shot-shot gambar pada iklan rokok LA Lights Indiefest “Saatnya Besarin Musik Loe” di
televisi sehingga didapat pemaknaan meneyeluruh dari tampilan iklan tersebut. Sehingga peneliti dapat menginterpretasikan ssemua unsur yang terdapat
pada iklan rokok LA Lights Indiefest versi “Saatnya Besarin Musik Loe” di televisi dan menyimpulkan berbagai makna atau arti dari tampilan berdurasi 15
detik dengan 13 scene.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Kategori