Universitas Sumatera Utara
Iklan ini membawa pesan yang kuat yang ingin disampaikan dan merupakan sebuah upaya pembentukan karakter dan image yang baru terhadap
produk rokok itu sendiri. Rokok Gudang Garam Merah ingin merambah pasar yang lebih potensial yaitu anak-anak muda. Iklan ini begitu menarik diteliti guna
memahami dan menguak makna dan pesan yang terkandung dalam sebuah iklan dan melihat sistem signifikasi dari para pembuat iklan sehingga ditafsirkan oleh
banyak orang untuk memahami makna yang diperoleh. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan semiotika untuk
melihat lebih dalam makna yang terdapat dalam iklan tersebut melalui tanda-tanda yang digunakan, serta mencari makna dari pesan dibalik iklan Gudang Garam
Merah versi The Café. Untuk menunjukkan tanda dan makna yang ada, peneliti telah mengumpulkan keseluruhan gambar, kemudian akan memilih gambar-
gambar yang memiliki relevansi dan potensi cukup kuat untuk dijadikan objek penelitian, pada akhirnya gambar yang memiliki kekuatan makna akan dijadikan
sebagai objek penelitian tetap.
1.2 Pembatasan dan Fokus Masalah
Pembatasan masalah diperlukan agar ruang lingkup tidak terlalu luas dan permasalahan peneliti semakin jelas, terarah, dan spesifik, maka pembatasan
masalah yang akan diteliti : 1.
Penelitian ini bersifat kualitatif-kritis. 2.
Penelitian ini dilakukan pada iklan Gudang Garam Merah versi The Cafe tahun 2012.
3. Perangkat analisis yang digunakan adalah analisis semiologi Roland
Barthes, yaitu melalui analisis leksia dan analisis lima kode pembacaan dalam level denotasi, konotasi dan mitos.
Fokus masalah dalam penelitian ini yang ditarik berdasarkan latar belakang masalah diatas adalah :
1. “Bagaimana maskulinitas ditampilkan dalam iklan Gudang Garam
Merah versi The Café?”
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Universitas Sumatera Utara
2. “Makna dan mitos apa sajakah yang muncul dalam iklan Gudang
Garam Merah versi The Café?”
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Mengetahui bagaimana maskulinitas ditampilkan dalam iklan Gudang Garam Merah versi The Cafe.
2. Mengetahui makna dan mitos apa saja yang muncul dalam iklan
Gudang Garam Merah versi The Cafe.
Manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Bagi penulis, penelitian ini bermanfaat sebagai wadah untuk mengaplikasikan teori-teori yang sudah dipelajari selama perkuliahan,
khususnya tentang toeri semiotika. Penelitian ini juga mampu menambah wawasan peneliti mengenai maskulinitas dalam media dan
masyarakat. Melalui penelitian semiotika ini peneliti menjadi mampu membedakan atau menganalisis secara kritis baik realitas di media
maupun di masyarakat. 2.
Bagi pembaca, hasil analisis ini diharapkan bermanfaat bagi pembaca memahami lebih dalam mengenai maskulinitas. Penelitian ini juga
diharapkan dapat membantu pembaca agar lebih kritis dan dapat memahami makna dan tanda yang disampaikan dalam sebuah iklan.
Dengan demikian pembaca dapat menyaring pesan yang disampaikan dalam iklan. Penelitian ini dapat menjadi sumbangsih kepada
Departemen Ilmu Komunikasi Fisip USU, guna memperkaya bahan rujukan penelitian dan sumber bacaan terutama di bidang komunikasi
secara umum dan analisis semiotika secara khusus.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Universitas Sumatera Utara
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Paradigma Penelitian
