BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting dan Situmorang, 2008:57.
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui pengaruh sikap dan psikologi terhadap keputusan pembelian deodorant Rexona pada Mahasiswa Fakultas
Pertanian Universitas Sumatera Utara.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara Medan di Jl. Prof. A. Sofyan No.3. Penelitian dilaksanakan dengan
mengumpulkan data melalui penyebaran kuisioner kepada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara Tahun 2012. Waktu penelitian akan
dilaksanakan pada bulan April 2012 – Juni 2012.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas penelitian ini, maka peneliti membatasi penelitian ini pada sikap dan psikologi terhadap
keputusan pembelian deodorant Rexona pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara Tahun 2012.
Adapun variabel yang dianalisis pada penelitian ini adalah : a. Variabel bebas X yaitu sikap X
1
dan psikologis X
2
b. Variabel terikat Y adalah keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel.
Adapun defenisi dari variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
a. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak bergantung pada variabel yang lainnya. Variabel bebas pada penelitian ini adalah :
1 Sikap X
1
Sikap adalah suatu pandangan atau persepsi tentang deodoran Rexona baik pandangan negatif ataupun positif. Sikap terdiri dari 3 komponen yaitu:
Kognitif, Afektif, Konatif .
2 Psikologis X
2
Psikologis adalah karakteristik konsumen yang timbul sebagai akibat dari suatu keadaan fisiologis tertentu. Psikologis seseorang konsumen terdiri dari :
motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan terhadap keputusan pembelian deodorant Rexona.
b. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Adapun variabel terikat pada penelitian ini adalah Keputusan Pembelian
Y.Keputusan Pembelian adalah suatu proses evaluasi yang dilakukan
Universitas Sumatera Utara
seorang konsumen untuk memutuskan dan melakukan pembelian deodorant Rexona.
Berdasarkan operasionalisasi variabel yang telah diuraikan diatas makadibuatlah tabel operasionalisasi variabel sebagai berikut:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi variabel
Indikator Variabel Skala
pengukuran Item
Sikap X
1
Sikap adalah suatu pandangan atau
persepsi tentang deodorant Rexona baik
pandangan negatif ataupun positif .
1. Kognitif 2. Afektif
3. Konaktif Skala likert
1,2 3,4
5,6
Psikologis X
2
Psikologis adalah karakteristik konsumen
yang timbul sebagai akibat dari suatu
keadaan fisiologis tertentu.
1. Motivasi 2. Persepsi
3. Pengetahuan 4. Keyakinan
Skala likert 7,8
9,10 11,12
13,14
Keputusan Pembelian
Y Keputusan Pembelian
adalah suatu proses evaluasi yang
dilakukan seorang konsumen untuk
memutuskan dan melakukan pembelian
deodorantRexona. 1. Sesuai kebutuhan
2. Pencarian Informasi
3. Harga yang sesuai 4. Kenal dengan
produk 5. Keunggulan
produk 6. Kepuasan
7.
Pembelian kembali Skala likert
15 16
17 18
19 20
21
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Setiadi 2003:229,Kotler 2002:200, Simamora 2003:12, diolah peneliti 2012
3.5 Skala pengukuran variabel
Kategori