dikemudikan pria Rexona
Below The Line Menggelar
“Rexona Challenge”,
yakni mengundang
konsumen untuk
mengirimkan cerita tentang
pengalaman menggunakan
Rexona Menggelar
program undian
nonton F1 Formula 1
Even edukasi ke sekolah-
sekolah SMP dan SMA
tentang puberitas dan
kepercayaan diri
Menggelar sejumlah aktivitas merek di
area-area sub urban dan
mengkomunikasika nnya ke radio-radio
lokal. Salah satunya, program yang
digelar bertajuk “Arena Langsung
Nyaman Rexona Deolotion”.
Sumber : www.unilever.co.id
, diolah peneliti 2012
4.1.5 Inovasi Rexona
1. Rexona menawarkan rangkaian produk dengan teknologi anti keringat. Bahan anti keringatnya bekerja dengan membentuk zat seperti gel pada bagian atas
Universitas Sumatera Utara
kelenjar keringat, dan dengan cepat mengurangi jumlah keringat. Jika kita berhenti menggunakan bahan anti keringat tersebut, maka akhirnya zat seperti
gel akan terlepas dari kulit kita, dan kita akan mulai berkeringat kembali. 2. Pada tahun 2006, Rexona meluncurkan formula baru produk deodorannya yang
mengandung Activreserveâyang bekerja selaras dengan tubuh anda.Rexona Activreserve – dengan kapsul mikro proteksi yang aromanya teraktivasi ketika
tubuh bereaksi terhadap situasi yang menekan.Kapsul-kapsul ini menempel pada permukaan kulit. Saat tekanan atau stres terjadi tiba-tiba, dan keringat
mengucur tak tertahankan di ketiak, keringat itu melarutkan kapsul dan memberikan perlindungan aroma ekstra di saat paling dibutuhkan. Jadi, apakah
itu saat berkeringat sedikit atau banyak, teknologi tersebut akan melepaskan jumlah perlindungan yang sebanding. Semakin anda berkeringat, semakin
keras pula Activreserveâbekerja dalam menjaga agar ketiak anda tetap kering dan tidak berbau.
3. Pada tahun 2007, Rexona meluncurkan varian Rexona Men Power baru. Produk tersebut menawarkan perlindungan lebih untuk pria jauh daripada yang
mereka perlukan, dengan lebih dari satu juta molekul aktif dalam masing- masing produk.
4. Pada tahun 2010, Rexona meluncurkan Rexona Women Naturals Bioprotection yang memberikan proteksi 24 jam dengan formula bioprotection, mengandung
ekstrak biji bunga matahari, yang membuat kulit ketiak kering dan segar sepanjang hari.
Universitas Sumatera Utara
4.1.6Fakta Utama Tentang Deodoran Rexona.
Beberapa fakta utama tentang Deodoran Rexona antara lain: 1. Deodoran Rexona merupakan merek deodoran terbesar dunia dalam arti nilai
penjualan dan pangsa pasar. 2. Deodoran Rexona merupakan merek deodoran terbesar dan paling pesat
pertumbuhannya di Indonesia 3. Secara dermatologis Rexona telah disetujui oleh Badan Penelitian Obat Tropis,
Departemen Kesehatan, Manila, Filipina.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Aneka Produk Rexona
Rexona Women - Naturals bioprotection
Rexona perfume deo stick
Rexona Women - Roll On
Rexona Women - AP Stick
Rexona teens
Rexona deo lotions
Rexona Deodorant Spray
Universitas Sumatera Utara
Rexona Men - Ice Cool
Rexona Men - Power
Rexona Men – Quantum
Sumber : www.unilever.co.id
, diolah peneliti 2012
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan
Universitas Sumatera Utara
kuesioner. Pengujian validitas dan reabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS Statistic Package and Sosial Sience 15.0 for Windows.
1. Uji Validitas Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15.0 dengan
kriteria sebagai berikut: a. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan valid b. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. c. Nilai r
hitung
dapat dilihat pada Corrected Item Total Correlation.
Pada Uji Validitas dan reabilitas , penyebaran kuesioner diberikan kepada 30 responden diluar dari responden penelitian. Nilai r tabel dengan ketentuan df=
jumlah kasus= 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5 maka angka yang diperoleh=0,361.
Tabel 4.3 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
79,0000 82,000
,671 ,929
VAR00002 78,9667
80,999 ,724
,928 VAR00003
79,2333 81,426
,566 ,931
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Hasil data penelitian 2012
Corrected Item Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas
instrumen. Untuk mengetahui validitas pada setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected Item Total Correlation yang merupakan nilai r
VAR00004 79,3667
79,275 ,603
,930 VAR00005
79,0333 83,068
,610 ,930
VAR00006 79,0667
80,754 ,737
,928 VAR00007
78,9667 82,654
,720 ,929
VAR00008 79,0000
80,897 ,707
,928 VAR00009
78,8333 83,799
,595 ,930
VAR00010 78,9000
82,921 ,606
,930 VAR00011
79,0333 82,240
,624 ,930
VAR00012 79,1333
82,189 ,496
,932 VAR00013
79,0667 79,582
,573 ,931
VAR00014 78,9000
83,197 ,479
,932 VAR00015
78,8333 80,902
,583 ,930
VAR00016 78,9000
81,610 ,610
,930 VAR00017
78,8000 81,407
,662 ,929
VAR00018 78,7000
80,907 ,703
,928 VAR00019
78,6667 80,920
,685 ,928
VAR00020 78,6333
82,171 ,618
,930 VAR00021
78,9667 82,309
,479 ,933
Universitas Sumatera Utara
hitung dibandingkan dengan t tabel. Adapun pada � = 0.05 dengan derajat
bebas df = 30, sehingga diperoleh r tabel adalah 0,361.
Tabel 4.4 Uji Validitas
No Pertanyaan
r hitung r tabel
Validitas 1
P1 0.671
0.361 Valid
2 P2
0.724 0.361
Valid 3
P3 0.566
0.361 Valid
4 P4
0.603 0.361
Valid 5
P5 0.610
0.361 Valid
6 P6
0.737 0.361
Valid 7
P7 0.720
0.361 Valid
8 P8
0.707 0.361
Valid 9
P9 0.595
0.361 Valid
10 P10
0.606 0.361
Valid 11
P11 0.624
0.361 Valid
12 P12
0.496 0.361
Valid 13
P13 0.573
0.361 Valid
14 P14
0.479 0.361
Valid 15
P15 0.583
0.361 Valid
16 P16
0.610 0.361
Valid 17
P17 0.662
0.361 Valid
18 P18
0.703 0.361
Valid
Universitas Sumatera Utara
19 P19
0.685 0.361
Valid 20
P20 0.618
0.361 Valid
21 P21
0.479 0.361
Valid
Sumber :Hasil Pengolahan SPSS 15.0 Mei 2012
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan telah valid karena r hitung r tabel. Dengan demikian, kuesioner dapat dilanjutkan
pada tahap pengujian reabilitas.
2. Uji Reabilitas Menurut Kuncoro Situmorang et al, 2008:75 suatu konstruk atau
variabel dinyatakan realibel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0.80. Pengujian dilakukan dengan menggunakan SPSS 15.0 for windows.
Tabel 4.5 Uji Reabilitas
Cronbachs Alpha
N of Items ,933
21
Pada 21 pertanyaan dengan tingkat signifikansi 5 diketahui bahwa koefisien alpha Cronbach Alpha adalah sebesar 0,933. Ini berarti 0,933 0.80
sehingga dapat dinyatakan bahwa kuesioner tersebut telah realibel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.
4.2.2 Analisis Data 1. Analisis Deskriptif Responden
Universitas Sumatera Utara
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan kuesioner. Jumlah pertanyaan adalah 21 butir pertanyaan, yaitu enam butir
pertanyaan untuk variabel sikap X
1
, delapan butir pertanyaan untuk variabel psikologis X
2
, tujuh butir pertanyaan untuk variabel keputusan ppembelian Y. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli dan pemakai deodorant rexona pada
Mahasiswa Fakultas Pertanian Sumatera Utara yang tidak diketahui jumlahnya menggunakan rumus unidentified sampling, dengan kriteria sampel adalah
konsumen berjenis kelamin perempuan dan laki-laki yang pernah membeli dan memakai deodorant rexona minimal 1 bulan. Kuesioner telah disebarkan kepada
Seratus 100 orang responden yang ditetapkan oleh peneliti di Fakultas Pertanian Sumatera Utara.
a. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Tabel 4.6 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Jenis Kelamin Jumlah orang
Perempuan 79
Laki-laki 21
Total 100
Sumber :data primer diolah Peneliti Mei 2012
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang diperoleh melalui kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian berdasarkan jenis kelamin, lebih banyak responden perempuan sebesar 79 orangdaripada laki-laki sebanyak 21 orang.
b. Gambaran Umum Respoden Berdasarkan Umur. Berdasarkan data-data yang diperoleh dari kuesioner yang telah disebarkan
oleh peneliti kepada 100 orang respoden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden penelitian. Jumlah dan persentase dapat dilihat pada Tabel 4.3
sebagai berikut:
Tabel 4.7 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik Umur
Jumlah Responden
orang
Jumlah
18-20 83
83
20 17
17
Total 100
100 Sumber :data primer diolah Peneliti Mei 2012
Pada tabel 4.3 diketahui bahwa konsumen deodorant rexona pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara mulai umur 18-20
sebanyak 83 orang dan diatas umur 20 tahun sebanyak 17 orang.
c. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Lama Pemakaian Deodorant Rexona.
Tabel 4.8 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Lama Pemakaian Deodorant
Rexona.
Lama Pemakaian Jumlah
1 bulan 14
Universitas Sumatera Utara
1 bulan 86
Total 100
Sumber: data primer diolah peneliti Mei 2012
Dari tabel 4.7 menunjukkan bahwa sebagian besar responden telah memakai deodorant rexona lebih dari 1 bulan. Hal ini dapat dilihat dari jumlah
responden sebanyak 86 orang atau 86 .
2. Deskriptif variabel
