79
sementara 33 menyatakan ragu-ragu dan 33 menyatakan setuju dan 22 sangat setuju. Responden yang menyatakan setuju dan
ragu-ragu jumlahnya sama, namun apabila dijumlahkan antara responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju jumlahnya
akan lebih banyak. Dengan demikian dapat disimpulkan banyak konsumen tetap akan melakukan pembelian jamu Nyonya Meneer,
namun juga ada beberapa yang memperhitungkan produk lain yang mungkin lebih bagus.
2. Harga
Harga dapat diukur melalui indikator penetapan harga jual, elastisitas harga dan perbandingan harga pesaing merek yang
dibagi ke dalam enam pertanyaan. Hasil dari tanggapan responden yang diperoleh adalah sebagai berikut Lampiran 4, frekuensi tabel
variabel harga : Tanggapan responden mengenai harga yang ditetapkan
sesuai dengan kualitas dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel
4.9 Harga yang Ditetapkan Sesuai Dengan Kualitas
No Keterangan Jumlah Presentase
1 Sangat tidak setuju
1 1,0
2 Tidak setuju
6 6,0
3 Ragu-Ragu 26
26,0 4 Setuju
54 54,0
5 Sangat setuju
13 13,0
Jumlah 100 100
Sumber : Data Primer yang diolah
80
Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 1 menyatakan sangat tidak setuju, 6 menyatakan tidak setuju,
sementara 26 menyatakan ragu-ragu dan 54 menyatakan setuju dan 13 sangat setuju. Dengan banyaknya responden yang
menyatakan setuju maka dapat disimpulkan harga jamu merek Nyonya Meneer disesuaikan dengan kualitas jamu yang
diproduksi. Tanggapan responden mengenai harga yang ditetapkan
dapat terjangkau oleh daya beli masyarakat umum dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 4.10
Harga yang Ditetapkan Dapat Terjangkau Oleh Daya Beli Masyarakat Umum
No Keterangan Jumlah Presentase
1 Sangat tidak setuju
- -
2 Tidak setuju
5 5,0
3 Ragu-Ragu 28
28,0 4 Setuju
51 51,0
5 Sangat setuju
16 16,0
Jumlah 100 100
Sumber : Data Primer yang diolah Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 5
menyatakan tidak setuju, sementara 28 menyatakan ragu-ragu dan 51 menyatakan setuju dan 16 sangat setuju. Dengan
banyaknya responden yang menyatakan setuju maka dapat disimpulkan harga jamu merek Nyonya Meneer yang ditetapkan
dapat terjangkau oleh daya beli masyarakat umum.
81
Tanggapan responden mengenai akan tetap membeli jamu Nyonya Meneer, meskipun harga jamu lain mengalami penurunan
dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel
4.11 Akan Tetap Membeli Jamu Nyonya Meneer, Meskipun
Harga Jamu Lain Mengalami Penurunan No Keterangan Jumlah
Presentase 1
Sangat tidak setuju 2
2,0 2
Tidak setuju 1
1,0 3 Ragu-Ragu
24 24,0
4 Setuju 58
58,0 5 Sangat
setuju 15
15,0 Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang diolah
Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju, 1 menyatakan tidak setuju,
sementara 24 menyatakan ragu-ragu dan 58 menyatakan setuju dan 15 sangat setuju. Dengan banyaknya responden yang
menyatakan setuju maka dapat disimpulkan sebagian besar konsumen akan tetap membeli jamu Nyonya Meneer, meskipun
harga jamu lain mengalami penurunan. Tanggapan responden mengenai perkembangan harga
jamu Nyonya Meneer naik, tetap akan membeli produk tersebut dapat dilihat pada tabel berikut :
82
Tabel 4.12
Perkembangan Harga Jamu Nyonya Meneer Cenderung Semakin Mahal
No Keterangan Jumlah Presentase
1 Sangat tidak setuju
2 2,0
2 Tidak setuju
6 6,0
3 Ragu-Ragu 18
18,0 4 Setuju
61 61,0
5 Sangat setuju
13 13,0
Jumlah 100 100
Sumber : Data Primer yang diolah Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 2
menyatakan sangat tidak setuju, 6 menyatakan tidak setuju, sementara 18 menyatakan ragu-ragu dan 61 menyatakan setuju
dan 13 sangat setuju. Dengan banyaknya responden yang menyatakan setuju maka dapat disimpulkan sebagian besar
konsumen akan tetap membeli jamu Nyonya Meneer, meskipun perkembangan harga jamu Nyonya Meneer cenderung naik.
Tanggapan responden mengenai apabila harga jamu merek naik tetap akan membeli produk tersebut dapat dilihat pada
tabel berikut : Tabel
4.13 Apabila Harga Jamu Merek Nyonya Meneer Naik, Tetap Akan
Membeli Produk Tersebut No Keterangan Jumlah
Presentase 1
Sangat tidak setuju -
- 2
Tidak setuju 8
8,0 3 Ragu-Ragu
31 31,0
4 Setuju 53
53,0 5 Sangat
setuju 8
8,0 Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang diolah
83
Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 8 menyatakan tidak setuju, sementara 31 menyatakan ragu-ragu
dan 53 menyatakan setuju dan 8 sangat setuju. Dengan banyaknya responden yang menyatakan setuju maka dapat
disimpulkan sebagian besar konsumen akan tetap membeli jamu Nyonya Meneer, meskipun harganya cenderung naik.
Tanggapan responden mengenai harga jamu Nyonya Meneer sebanding relatif sama dengan harga jamu sejenis merek
lainnya dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel
4.14 Harga Jamu Nyonya Meneer Sebanding Relatif Sama
Dengan Harga Jamu Sejenis Merek Lainnya No Keterangan Jumlah
Presentase 1
Sangat tidak setuju -
- 2
Tidak setuju 13
13,0 3 Ragu-Ragu
16 16,0
4 Setuju 63
63,0 5 Sangat
setuju 8
8,0 Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang diolah
Hasil jawaban responden memperlihatkan sebanyak 13 menyatakan tidak setuju, sementara 16 menyatakan ragu-ragu
dan 63 menyatakan setuju dan 8 sangat setuju. Dengan banyaknya responden yang menyatakan setuju maka dapat
disimpulkan harga jamu Nyonya Meneer sebanding relatif sama dengan harga jamu sejenis merek lainnya.
84
3. Kemasan