8
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dimaksudkan untuk mengungkapkan pokok pikiran secara jelas dan sistematis, sehingga akan mudah dipakai dengan
jelas dari permasalahan sebenarnya. Adapun pokok permasalahan yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Adakah pengaruh merek, harga dan kemasan terhadap keputusan
pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko – toko jamu Nyonya Meneer di Kecamatan Gayamsari, Semarang ?
2. Diantara beberapa faktor tersebut variabel manakah yang paling
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko – toko jamu Nyonya Meneer di Kecamatan
Gayamsari, Semarang ?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merek, harga dan
kemasan terhadap keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko – toko jamu Nyonya Meneer di Kecamatan Gayamsari,
Semarang 2.
Untuk mengetahui dan menganalisis manakah diantara variabel merek, harga dan kemasan yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap
keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko – toko jamu Nyonya Meneer di Kecamatan Gayamsari, Semarang
9
1.4 Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
a. Bagi Pembaca
Penelitian ini bermanfaat untuk menambah pengetahuan khususnya bidang pemasaran produk, gambaran mengenai pengaruh
merek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko – toko jamu Nyonya Meneer di
Kecamatan Gayamsari, Semarang. b.
Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan
meningkatkan pemahaman yang dimiliki peneliti antara teori yang diperoleh di bangku perkuliahan dengan kenyataan yang ada.
c. Bagi Peneliti Lain
Penelitian ini dapat digunakan untuk menambah pengetahuan dan untuk meneliti lebih lanjut dengan menggunakan variabel lain.
2. Manfaat Praktis
Bagi perusahaan PT Nyonya Meneer Semarang, yaitu memberikan masukan dalam mengambil kebijakan untuk perilaku
konsumen terhadap produk jamu Nyonya Meneer sehingga penelitian ini diharapkan menghasilkan informasi yang bermanfaat sebagai bahan
pertimbangan dalam menentukan kebijakan pemasaran.
10
1.5 Sistematika Skripsi
Kategori