42
b. Keseringan individu mendengarkan iklan Iklan yang sering ditayangkan cenderung akan membuat individu kenal dan
memahami isi iklan. c. Keseriusan individu saat melihat atau mendengarkan iklan
Ada individu yang menyimak iklan dengan serius sehingga ia dapat memahami informasi yang ada dalam iklan namun ada juga individu yang tidak serius.
2.2 Kerangka Konsep
Di dalam penelitian kuantitatif, menjelaskan suatu konsep penelitian merupakan hal yang penting, karena konsep penelitian ini merupakan kerangka
acuan peneliti di dalam mendesain sebuah instrument penelitian. Di dalam penelitian ilmiah konsep harus memiliki kriteria yang tepat
dalam menjelaskan variabel penelitian. Konsep yang bermanfaat adalah konsep yang dibentuk menjadi keterangan dan menyatakan sebab akibat, yaitu konsep
dibentuk dengan kebutuhan untuk menguji hipotesis dan penyusunan teori yang masuk akal, karena konsep dibentuk hanya untuk diuji regulasinya.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1.
Variabel Bebas X Variabel bebas adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang
menentukan untuk mempengaruhi munculnya variabel terikat.Variabel
bebas dalam penelitian ini adalah Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE.
2. Variabel Terikat Y
Variabel terikat adalah sejumlah gejala atau faktor maupun unsur yang ada yang munculnya dipengaruhi dan ditentukan oleh adanya
variabel bebas dan bukan karena adanya variabel lain Nawawi, 1995:
43
57 . Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat beli mahasiswa FISIP USU terhadap Telkomsel 4G LTE.
3. Variabel Antara Z
Variabel antara adalah variabel yang berada diantara variabel bebas dan variabel terikat, yang berfungsi sebagai penguat atau pelemah
hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat tersebut.Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.
2.3 Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan diatas, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian
sebagai berikut :
Variabel Bebas X
Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE
Variabel Terikat Y
MinatBeli Pelanggan dikalangan Mahasiswa
FISIP USU.
Variabel Antara Z
Karakteristik Responden.
44
2.4 Operasional Variabel Variabel Teoritis
Variabel Operasional Variabel Bebas X
Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE
a. Pesan
- Menarik - Mudah dimengerti
b. Ide Cerita
- Kreatif dan Inovatif
c. Tampilan Iklan
- Menarik
Variabel Terikat Y
Minat beli mahasiswa FISIP USU
a. Attention Perhatian
b. Interest Ketertarikan
Minat c.
Desire Hasrat d.
Decision Keputusan e.
Action Tindakan
Variabel Antara Z
Karakteristik Responden a.
Jenis Kelamin b.
Usia
45
2.5 Definisi Operasional
