sekedar menonjolkan fitur yang banyak yang mengakibatkan disukai oleh para kunsumenya.
4.7.6 Pengaruh Merek Terhadap Keputusan Pemilihan Provider GSM di
Kota Jember
Merek adalah nama atau simbol yang bersifat membedakan baik berupa logo,capkemasan untuk mengidentifikasikan barangjasa dari
seorang penjualkelompok penjual tertentu. Tanda pembeda yang digunakan suatu badan
usaha sebagai penanda identitasnya dan produk barang atau jasa yang dihasilkannya kepada konsumen, dan untuk membedakan usaha tersebut maupun
barang atau jasa yang dihasilkannya dari badan usaha lain Hasil pengujian dengan analisis data regresi multinimial logistik referensi
kategori provider telkomsel, variabel merek yang ditunjukan pada logit 1 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider indosat
dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, hal ini ditunjukkan dengan nilai p-value sebesar 0,035
≤ 0,05 dan pada logit 2 variabel merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider
excelcomindo dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, hal ini ditunjukkan dengan nilai p-value sebesar 0,905
≥ 0,05. Hal ini
mengindikasikan bahwa merek menjadi ukuran dalam pemilihan provider dan perbedaan ini bisa terjadi karena provider
4.7.7 Pengaruh Masa Aktif Terhadap Keputusan Pemilihan Provider GSM
di Kota Jember
indosat merupakan perusahaan yang berdiri lebih dari dulu dari provider excelcomindo. Dimana merek yang pertama
kali muncul akan menjadi merek favorit daripada merek yang baru karena merek itu sudah dikenal oleh masyarakat.
Masa aktif adalah jangka waktu aktif kartu yang diterapkan operator. Hasil pengujian dengan analisis data regresi multinimial logistik referensi kategori
provider telkomsel, variabel masa aktif yang ditunjukan pada logit 1 tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider indosat dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, hal ini
ditunjukkan dengan nilai p-value sebesar 0,347 ≥ 0,05 dan pada logit 2 variabel
masa aktif tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider excelcomindo dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, hal
ini ditunjukkan dengan nilai p-value sebesar 0,095 ≥ 0,05.
Hal ini mengindikasikan bahwa masa aktif tidak menjadi ukuran dalam pemilihan
provider dan perbedaan ini bisa terjadi karena masa aktif pada semua provider sudah mempunyai standar masing-masing yaitu berdasarkan jumlah isi ulang yang
dilakukan konsumen misalnya Rp 10.000,00 adalah selama satu minggu dan Rp 50.000,00 selama satu bulan.
4.7.8 Pengaruh Sinyal Terhadap Keputusan Pemilihan Provider GSM di
Kota Jember
Sinyal adalah suatu isyarat untuk melanjutkan atau meneruskan suatu kegiatan. Biasanya sinyal ini berbentuk tanda-tanda, lampu-lampu, dan suara-
suara. Hasil pengujian dengan analisis data regresi multinimial logistik referensi
kategori provider telkomsel, variabel sinyal yang ditunjukan pada logit 1 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider indosat
dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, hal ini ditunjukkan dengan nilai p-value sebesar 0,0001
≤ 0,05 dan pada logit 2 variabel sinyal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan provider
excelcomindo dibandingkan terhadap keputusan pemilihan provider telkomsel, h
4.7.9 Pengaruh Tarif Telepon dan Tarif SMS Terhadap Keputusan
