2 Sub Budaya Sub budaya mempunyai kelompok-kelompok sub budaya yang lebih
kecil yang merupakan identifikasi dan sosialisasi yang khas untuk perilaku anggotanya. Ada empat macam sub budaya yaitu kelompok
kebangsaan, kelompok keagamaan, kelompok ras dan wilayah geografis.
3 Kelas Sosial Kelas sosial adalah kelompok dalam masyarakat, dimana setiap
kelompok cenderung memiliki nilai, minat dan tingkah laku yang sama.
2.1.5 Regresi Logistik Multinomial
Regresi logistik multinomial merupakan regresi logistik yang digunakan saat variabel dependen mempunyai skala yang bersifat polichotomous atau
multinomial dengan variabel respon berskala nominal dengan tiga kategori. Hosmer dan Lemeshow, 2000 untuk model regresi dengan variabel dependen
berskala nominal tiga kategori digunakan kategori variabel hasil Y dikoding 1, 2, dan 3. Variabel Y terparameterisasi menjadi tiga fungsi logit.
Metode regresi logistik dinyatakan dalam suatu model probabilitas yaitu model dimana variabel dependen adalah logaritma dari probabilitas suatu atribut
akan berlaku dalam kondisi adanya variabel-variabel bebas tertentu.
2.2 Penelitian Terdahulu a.
Sari 2008
Sari 2008 melakukan penelitian dengan tujuan penelitian untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang memepengaruhi wanita yang bekerja
dalam keputusan memilih handphone dan untuk mengetahui faktor yang dominan dipertimbangkan wanita yang bekerja dalam keputusan memilih merek
handphone. Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor, analisis regresi linear berganda dan uji asumsi klasik. Hasil penelitiannya adalah tidak semua
variabel kualitas, daya tahan, kualitas kesatuan, mudah diperbaiki, perbandingan harga, Interval harga, keefektifan media, perkenalan barang, desain handphone,
fitur tambahan, gaya hanphone, merek, perepsi, pembelajaran, memori, motivasi, keperibadian, emosi, sikap, budaya, stastus sosial, keluarga, kelompok rujukan,
tempat operasi usaha, kelengkapan merek handphone berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih merek handphone pada wanita yang bekerja
di Kecamatan Lamongan. Variabel yang dominan dipertimbangkan wanita yang bekerja dalam keputusan memilih merek handphone adalah kualitas dan interval
harga.
b. Suhendi 2008
Suhendi 2008 melakukan penelitian dengan tujuan penelitian untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang berpengaruh terhadap keputusan
pemebelian konsumen pada toko buku Gramedia Jember dan untuk menegetahui variabel mana yang paling besar pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
melakukan pembelian pada toko buku Gramedia Jember. Metode analisis yang digunakan adanalah analisis faktor dan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitianya menunjukan bahwa tidak semua dari variabel keunggulan, Produk, keterjangkauan lokasi, kenyamanan, harga, bukti fisik, promosi, dan ketersediaaan
fasilitas berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pada toko buku Gramedia Jember. Variabel kenyamanan dan harga merupakan
variabel yang paling besar berpengaruhnya terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pada toko buku Gramedia Jember.
c. Anggraeni 2009
