Promosi dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan dan dapat juga dengan meminta bantuan biro jasa iklan atau promosi, diantaranya sebagai berikut :
1. Potongan harga 2. Pemberian contoh barang
3. Pameran-pameran 4. Undian dan pemberian kupon
5. Membuat iklan dan reklame 6. Menjadi sponsor Singgih Wibowo dkk, 1986:72
Metode promosi yang dilakukan masyarakat industri batik desa Jarum adalah dengan Adpertensi atau iklan melalui media cetak berupa brosur, reklame,
kartu nama dan pameran-pameran. Dibawah ini merupakan skema metode promosi menurut Darwin Bangun 1989:132 :
Bagan 2.2 Skema Metode Promosi Darwin Bangun, 1989:132
2.1.3 Peranan Pemasaran
Pemasaran merupakan suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara
menciptakan serta mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain.
Metode Promosi
- Potongan harga
- Penjualan kredit
- Pameran
Non verbal : -
Majalah -
Surat kabar -
Brosur Elektronik :
- TV
- Radio
- Internet
Cetak : -
Majalah -
Surat kabar -
Brosur Media massa
Penjual-pembeli Adpertensiiklan
Personal selling Publikasi
Promosi penjualan
Pemasaran marketing berbeda dengan penjualan sales. Pemasaran menurut AMA American Marketing Association adalah proses perencanaan dan
pelaksanaan rencana penetapan harga, promosi dan distribusi dari ide-ide, barang- barang dan jasa-jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-
tujuan individual dan organisasi Rina Rachmawati, 2009:29. Proses pemasaran menurut Rina Rachmawati, 2009:29, ada empat tahap
antara lain sebagai berikut : 1 Analisis peluang pasar
2 Pengembangan produk dan siklus hidup produk 3 Perencanaan program pemasaran
4 Pengelolaan usaha pemasaran Konsep pemasaran menegaskan bahwa kunci untuk mencapai tujuan
organisasi yang ditetapkan adalah perusahaan tersebut harus menjadi lebih efektif dibandingkan
para pesaing
dalam menciptakan,
menyerahkkan, dan
mengomunikasikan nilai pelanggan kepada pasar sasaran yang terpilih. Konsep- konsep inti pemasaran adalah kebutuhan, keinginan, permintaan pasar, produk,
pertukaran, transaksi dan pasar Basuswastha, 1984:12. Pemasaran dipengaruhi beberapa faktor yang satu sama lain tergantung dan
berinteraksi. Faktor-faktor tersebut adalah : 1. Orang yang melakukan tugas pemasaran dalam hal ini adalah
pemasaran. 2. Sesuatu yang sedang dipasarkan.
3. Pasar yang dituju. 4. Para perantara yang ikut membantu dalam pertukaran arus.
5. Faktor-faktor lingkungan seperti faktor demografi, kondisi
perekonomian, faktor sosial, kekuasaan hokum dan politik serta teknologi persaingan Basuswastha, 1984:12.
Tingkatan saluran pemasaran atau tipe saluran distribusi ada dua macam, antara lain yaitu :
1. Saluran langsung Pemasaran dengan pemasaran langsung ini penjual menjual langsung
produknya kepada konsumen. Saluran langsung ini meliputi 3 cara yaitu penjual langsung dari rumah kerumah, penjual lewat pos dan
penjual melalui toko-toko perusahaan.
2. Saluran tidak langsung Saluran tidak langsung adalah penjual menjual produknya melalui
perantara. Misalnya agen, pedagang besar dan pengecer. Bagi produsen pedagang perantara tidak hanya berfungsi sebagai penyalur
produk, menggangkutnya, memberi kredit dan memberikan informasi tentang produksi Darwin Bangun, 1989:119.
Penjual dengan menggunakan perantara lebih mengantungkan dari pada menjual produk secara langsung, untuk memperlancar produk dari produsen ke
konsumen diperlukan saluran pemasaran sebagai berikut :
Bagan 2.3 Saluran Pemasaran Barang Konsumsi Darwin Bangun. 1989:119. Pemasaran produk yang dilakukan oleh masyarakat industri batik di desa
Jarum melalui tiga sistem yaitu : 1. Pemasaran setempat, Pemasaran ini hanya di daerah Klaten dan Bayat sendiri
dengan membuka toko-toko atau showroom untuk menjual produk. 2. Pemasaran luar daerah, Pemasaran luar daerah ini sangat membawa keuntungan
yang lebih banyak karena pemasaran lokal luar daerah meliputi : daerah Solo, Yogyakarta, Semarang, Jakarta dan lain sebagainya.
Produsen Produsen
Produsen Produsen
Agen Agen
Penyalur Penyalur
Konsumen Konsumen
Konsumen Konsumen
3. Pemasaran luar negeri, Pemasaran batik sudah dapat menembus pasaran luar negeri yaitu Malaysia dan lain sebagainya.
2.2 Melestarikan Batik Bayat
