Analisa SWOT Strategi Positioning

89

BAB 4 ANALISA

Untuk menghasilkan rancangan yang baik, maka diperlukan analisa terhadap proyek. Analisa ini berfungsi untuk mempelajari permasalahan yang ada dilokasi proyek dan permasalahan proyek itu sendiri.

4.1. Analisa SWOT

Analisa SWOT Strength, Weakness, Opportunity, Threat sangat diperlukan dalam merencanakan sesuatu. Melalui Analisa SWOT perancang dapat mengetahui sejauh mana kelayakan usaha yang dibuat serta strategi usaha untuk jangka panjang. Tabel 4.1. Analisa SWOT Strength ƒ Mempunyai segmen pasar yang jelas khusus ibu, anak, dan wanita usia subur ƒ Jumlah penduduk yang terus meingkat dari tahun ke tahun ƒ Berdekatan dengan kawasan permukiman penduduk, sehingga masyarakat dapat dengan mudah mencapai rumah sakit ƒ Lokasi terletak di jalan besar yang banyak dilewati angkutan umum Weakness ƒ Biaya perawatan yang tinggi untuk perawatan anak Opportunity ƒ Tingkat kelahiran bayi semakin meningkat dari tahun ke tahun seiring dengan pertumbuhan penduduk yang cukup tinggi ƒ Pendirian Rumah Sakit khusus ibu dan anak belum ada, sehingga memberikan peluang besar untuk bisnis ini khususnya di wilayah Medan Johor ƒ Seiring dengan pengetahuan dan kesadaran ibu akan pentingnya kesehatan serta kebutuhan konsultasi ke dokter spesialis ibu dan anak pra dan pasca melahirkan ƒ Perkembangan teknologi peralatan kedokteran semakin canggih khususnya untuk kesehatan ibu dan anak Universitas Sumatera Utara 90 Threat ƒ Berdirinya rumah sakit ibu dan anak yang berstandar internasional yang memberikan pelayanan yang bertaraf internasional ƒ Semakin kritisnya pelanggan terhadap mutu pelayanan yang diberikan ƒ Pesaing yang mempunyai segmentasi pasar dan positioning sama ƒ Persaingan dalam memberikan kompensasi terhadap dokter spesialis ibu dan anak dari berbagai menejemen rumah sakit pesaing ƒ Berjamurnya klinik-klinik dan bidan yang memberikan pelayanan kelahiran bagi calon ibu dengan biaya relatif terjangkau.

4.2. Strategi Positioning

Segmen Pasar ƒ Ibu-ibu dalam masa kehamilan, melahirkan, wanita usia subur, dan anak-anak. Positioning ƒ Rumah sakit yang mengkhususkan diri dalam bidang pelayanan spesialis ibu dan anak, kebidanan, kandungan serta kesehatan anak ƒ Lokasi berdekatan dengan kawasan permukiman penduduk kompleks- kompleks perumahan

4.3. Strategi Bersaing