31
informasi mengenai keberadaan produk yang diinginkannya. Dari berbagai informasi yang diperoleh konsumen melalui seleksi atas alternatif-alternatif yang
tersedia
2.2 Hasil Penelitian Sebelumnya
1 Zuliani 2005 dengan judul penelitian Pengaruh Lokasi dan Harga
Terhadap Keputusan Berbelanja di Mini Market Sarinah Swalayan Ngalian Semarang , menggunakan teknik analisis deskritif prosentense
dan analisis linier berganda dengan variabel bebas lokasi dan harga, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan berbelanja. Hasil
penelitiannya menunjukkan bahwa secara parsial ada pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan berbelanja. Persamaan penelitian Zuliani 2005
dengan penelitian ini adalah menggunakan keputusan untuk berbelanja sebagai variabel terikat sebagai variabel terikat, sedangkan perbedaannya
terletak pada variabel terikat serta lokasi penelitiannya. 2
Yuliani 2005 dengan judul penelitian Pengaruh Lokasi, Harga dan Pelayanan Terhadap Keputusan Berbelanja Konsumen di ABC Swalayan
Purbalingga , menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan variabel bebas yaitu lokasi, harga, pelayanan, sedangkan variabel
terikatnya adalah keputusan konsumen berbelanja. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa secara simultan ada pengaruh yang signifikan antara
lokasi, harga dan pelayana terhadap keputusan konsumen berbelanja di ABC Swalayan. Persamaan peneltian Yuliani 2005 dengan penelitian ini
adalah menggunakan keputusan untuk berbelanja sebagai variabel terikat,
32
sedangkan perbedaan terletak pada variabel terikat, serta lokasi penelitianya.
3 Santoso 2007 dengan judul penelitian Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Konsumen Untuk Berbelanja di Supermarket Carefour Yogyakarta , menggunakan teknik analisis faktor eksploratori dengan
variabel bebas yaitu Hedonic Valuemeliputi : tata letak produk, lampu, musik, lokasi, teknologi, keramahan karyawan, penangan keluhan
pelanggan, antri dan Utilitarian Value meliputi : kelengkapan produk, lay-out produk, letak took dalam mall. Parker, citra, kenyamanan belanja,
harga, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen konsumen untuk berbelanja. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa
kedua faktro tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja. Persamaan penelitian Santoso 2007 dengan
penelitian ini adalah terdapat beberapa variabel yang sama pada variabel bebas, sedangkan perbedaan terletak pada teknik analisis, variabel terikat,
serta lokasi penelitian. 4
Rachmat 2008 dengan judul penelitian Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Berbelanja di Hypermart Malang ,
menggunakan teknik analisis faktor dengan variabel bebas yaitu kelompok acuan, fasilitas pendukung dan iklan, pribadi, motivasi, promosi dan
jaminan produk, lokasi dan harga serta keyakinan atas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen dalam berbelanja di
Hypermart Malang. Hasil penelitiannya menunjukkan ke tujuh faktor
33
tersebut merupakan faktor inti yang mempengaruhi keputusan keputusan konsumen dalam berbelanja di Hypermart Malang dan faktor kelompok
acuan merupakan faktor dominan. Persamaan penelitian Rachmat 2008 dengan penelitian ini adalah pada variabel terikat yaitu keputusan
konsumen untuk berbelanja pada Hypermart Malang, sedangkan perbedaannya terletak pada variabel bebas serta lokasi penelitian.
5 Kristina 2008 dengan judul penelitian Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Berbelanja di Minimarket Indomaret , menggunakan teknik analisi linear berganda dengan variabel
bebas yaitu variabel harga, lokasi, keragaman dan mutu barang, iklan dan promosi, pelayanan toko dan fisik toko, sedangkan variabel terikatnya
adalah minat beli konsumen berbelanja di Minimarket Indomaret. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa dari keseluruhan variabel tersebut,
variabel fisik toko merupakan faktor dominan dalam mempengaruhi minat beli konsumen berbelanja di Minimarket Indomaret. Persamaan
6 Nova 2008 dengan judul penelitian Pengaruh Variabel-Variabel Retail
Mix Terhadap Keputusan Pembeli Konsumen di Supermarket Kota Manado:, menggunakan teknik analisi regresi berganda dengan variabel
bebas yaitu lokasi, produk, nilai, karyawan, komunikasi sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembeli konsumen. Hasil peneltian
menunjukkan kelima variabel, variabel produk dan variabel karyawan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli konsumen.
Persamaan penelitian Nova 2008 dengan penelitian ini adalah
34
menggunakan variabel keputusan sebagai variabel terikat, sedangkan perbedaannya terletak pada teknik analisis, variabel terikat dan lokasi
penelitian.
2.3 Hipotesis Penelitian