commit to user 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Definisi Iklan
Iklan merupakan bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk yang
disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang membuat orang tertarik untuk membeli.
Berikut ini definisi iklan menurut para ahli: 1.
Iklan adalah segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu Kotler, 1999.
2. Iklan didefinikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yang
ditujukan untuk masyarakat melalui suatu media. Beda dengan pengumuman biasa, iklan lebih membujuk orang untuk membeli Kasali,
1992. 3.
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang,
atau memberi layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif Liliweri, 1992.
2. Definisi Periklanan
1. Periklanan adalah kegiatan komunikasi yang dilakukan pembuat
barang, atau pemasok jasa dengan masyarakat banyak atau sekelompok
commit to user 7
orang tertentu yang bertujuan untuk menunjang upaya pemasaran. Komunikasi dilakukan dengan menggunakan gambar, suara atau kata-
kata, gerak atau bau yang disalurkan melalui media atau secara langsung.
2. Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media
yang dibayar oleh perusahaan,organisasi non-profit dan individu- individu dengan menggunakan pesan iklan yang diharapkan dapat
menginformasikan atau membujuk kalangan tertentu yang membaca pesan tersebut Dunn Barban, 1996.
3. Periklanan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari
pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan
yang akan merubah pikiran orang untuk membeli.
3. Fungsi Periklanan
Adapun fungsi-fungsi periklanan sebagai berikut: 1.
Memberi informasi Periklanan dapat menambah nilai pada suatu barang dengan
memberikan informasi kepada konsumen. 2.
Membujuk dan mempengaruhi Periklanan berfungsi tidak hanya memberitahu saja, tetapi juga
memberi sifat untuk membujuk terutama kepada pembeli-pembeli potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk itu lebih baik
daripada produk yang lain.
commit to user 8
3. Menciptakan kesan
Pemasangan iklan selalu berusaha untuk menciptakan iklan sebaik- baiknya, misalnya dengan menggunakan warna, ilustrasi, bentuk dan
susunan yang menarik. Tindakan tersebut bertujuan agar dengan sebuah iklan orang akan mempunyai suatu kesan tertentu pada
masyarakat untuk melakukan pembelian secara rasional dan ekonomis. 4.
Memuaskan keinginan Periklanan merupakan suatu hal yang dapat dipakai untuk mencapai
tujuan yang berupa pertukaran yang saling memuaskan. 5.
Sebagai alat komunikasi Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah
antara penjual dan pembeli sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dengan efektif dan efisien.
4. Jenis-jenis periklanan
Kategori