commit to user 14
6. Strategi
Account Executive
Dalam Mempertahankan Klien
1. Memberikan pelayanan yang terbaik kepada klien agar klien merasa
senang dan tetap menjadi pelanggan. 2.
Membangun jiwa kekeluargaan, yang dalam arti seorang
Account Executive
harus mampu bersikap ramah, sopan, dalam menghadapi klien di berbagai suasana.
C. Surat Kabar
1. Pengertian Surat Kabar
Definisi surat kabar menurut George Fox Mott yaitu : 1.
Suatu lembaga masyarakat yang punya fasilitas dan target-target tertentu.
2. Suatu pelayanan masyarakat atau melayani masyarakat untuk
kepentingan-kepentingan informasi. 3.
Penghubung antara masyarakat dalam menyampaikan informasi- informasi.
4. Penjual pengetahuan menyerap berbagai informasi dan pengetahuan
lalu menyebarkan kepada masyarakat.
2. Ciri-ciri Surat Kabar
1. Publisitas
Adalah penyebaran kepada publik atau khalayak, karena surat kabar sifatnya untuk umum.
commit to user 15
2. Perioditas
Adalah keteraturan terbitnya surat kabar, bisa satu hari sekali, dua kali sehari atau bahkan satu atau dua minggu sekali.
3. Universalitas
Adalah kesemestaan isinya, aneka ragam dari seluruh dunia.
4. Aktualitas
Adalah kecepatan laporan tanpa mengesampingkan kebenaran.
3. Fungsi Surat Kabar
Surat kabar tidak hanya mengelola berita tetapi juga aspek-aspek lain untuk isi surat kabar. Karena itu fungsi surat kabar meliputi beberapa
aspek, antara lain : 1.
Menyiarkan informasi Adalah fungsi surat kabar yang pertama dan paling utama khalayak
pembaca berlangganan atau membeli surat kabar karena memperoleh informasi mengenai berbagai hal mengenai peristiwa yang terjadi,
gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dilakukan oranglain dan apa yang dikatakan oleh orang lain.
2. Mendidik
Sebagai sarana pendidikan, surat kabar memuat tulisan-tulisan yang mengandung pengetahuan sehingga khalayak pembaca menambah
pengetahuannya.
commit to user 16
3. Menghibur
Hal-hal yang bersifat hiburan sering dimuat surat kabar untuk mengimbangi berita-berita berat
Hard News
dan artikel yang berbobot. Isi surat kabar yang bersifat hiburan bisa berbentuk cerita
pendek, cerita bersambung, cerita bergambar, teka-teki silang, pojok, karikatur, tidak jarang juga berita mengandung minat insani Human
Interest dan kadang-kadang tajuk rencana. 4.
Mempengaruhi Fungsi ini menyebabkan surat kabar memegang peranan penting dalam
kehidupan masyarakat.
4. Kekuatan dan Kelemahan Surat Kabar Sebagai Media Iklan
Kategori