commit to user 1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Perkembangan teknologi saat ini memberikan dampak yang sangat luas bagi masyarakat. Baik itu dampak positif maupun dampak negatif yang
ditimbulkan oleh teknologi saat ini. Terlebih dalam hal penyampaian informasi dan berita serta kebebasan
pers dalam era saat ini, sehingga masyarakat dengan mudah memdapatkan serta mencari informasi yang mereka butuhkan, baik itu dari media cetak
maupun dari media elektronik. Masyarakat pun dapat ikut serta berpartisipasi atau menjadi
narasumber suatu berita,karena saat ini negarapun menjamin kebebasan masyarakat dalam terpenuhinya hak dasar masyarakat dalam kemerdekaan
menyampaikan pikiran, baik lisan maupun tulisan, serta kebebasan dalam memperoleh informasi.
Pers merupakan salah satu sarana bagi masyarakat untuk dapat mengeluarkan pikiran-pikiran serta memberikan informasi kepada masyarakat.
Pers yang bebas dan bertanggungjawab berperan penting dalam kecerdasan masyarakat dalam Negara yang demokratis. Negara yang demokratis adalah
Negara yang menjamin kebebasan pers dalam menyampaikan dan mencari berita untuk kelangsungan kehidupan berbangsa dan bernegara. Sebagaimana
terkandung dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 1999 Pasal 33 yang
commit to user 2
menjelaskan tentang peranan dan fungsi pers, adapun fungsi pers tersebut antara lain sebagai berikut:
1. Sebagai wahana komunikasi massa
Yang dimaksudkan adalah pers nasional sebagai sarana berkomunikasi antar warga Negara, warga Negara dengan pemerintah dan antar berbagai
pihak yang terkait. 2.
Sebagai penyebar informasi Pers dapat menyebarkan informasi baik dari pemerintah atau Negara
kepada masyarakat maupun dari masyarakat kepada pemerintahNegara. 3.
Sebagai pembentuk opini Berita,tulisan dan pendapat yang disampaikan kepada pers dapat
menciptakan opini kepada masyarakat luas. Opini tersebut terbentuk melalui berita yang disebarka dan oleh pers itu sendiri.
4. Sebagai media informasi, pendidikan, hiburan, dan kontrol serta lembaga
ekonomi. Dengan terjaminnya kebebasan masyarakat dalam mendapatkan informasi
dan berita, maka masyarakat dapat memberikan pemikiran-pemikiran dalam hal jurnalistik dan pemberitaan. Terlebih untuk saat ini transparansi
pemberitaan dan kebebasan pers di Indonesia dalam hal pemberitaan tentang pemberantasan korupsi, kolusi dan nepotisme. Media sangatlah
berperan penting dalam penyampaian berita yang transparan itu. Media tersedia untuk mempermudah hal tersebut. Betapa pentingnya peran
sebuah media dalam sebuah surat kabar, intensitas penerbitan surat kabar
commit to user 3
bisa muncul lewat ribuan eksemplar setiap harinya, bahkan ada beberapa surat kabar yang terbit dua kali dalam sehari yaitu pada pagi hari dan sore
harinya. Tetapi itu hanya sebagian kecil keberadaan sebuah media yang ada, tinggal masyarakat sendiri yang akan memilih surat kabar yang sesuai
dengan kebutuhannya. Surat kabar itu sendiri mempunyai dampak yang luas dalam
komunikasi massa, ada beberapa mendapat mengenai komunikasi massa tersebut, yaitu menurut Jay Black dan Frederick C Whitney Setiowati,
2006: 2 yaitu Komunikasi massa adalah sebuah proses pesan yang diproduksi secara masala tau tidak sedikit, itu disebarkan kepada massa
penerima pesan yang luas. Dan menurut Joseph R. Dominick Setiowati, 2006: 2 Komunikasi
massa adalah suatu proses dimana suatu organisasi yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin memproduksi dan mengirimkan pesan
kepada khalayak yang besar, heterogen dan tersebar. Sedangkan menurut Gunadi 1998: 83 pengertian surat kabar itu
sendiri adalah Media komunikasi massa yang memuat serba-serbi pemberitaan yang meliputi bidang politik, ekonomi, social budaya maupun
pertahanan dan keamanan. Fungsi dari surat kabar adalah sebagai penyebar informasi pendidikan, menghibur, mengawasi atau mengatur
massa. Untuk mengaplikasikan ilmu yang telah diberikan kepada
mahasiswa selama perkuliahan, bagi mahasiswa D3 Program Studi
commit to user 4
Komunikasi Terapan jurusan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, maka diadakan kuliah kerja
atau yang disebut dengan Kuliah Kerja Media KKM. Program ini dimaksudkan agar setelah lulus kuliah nantinya para mahasiswa memiliki
pengalaman yang cukup dalam dunia kerja, sehingga mampu menghadapi dunia kerja yang kompetitif dan diharapkan pada akhirnya para mahasiswa
mampu menjadi tenaga kerja yang professional dibidangnya dan siap menghadapu persaingan dalam dunia kerja.
Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis diberi kesempatan melaksanakan praktek KKM pada instansi surat kabar Radar Solo grup
dari Jawa Pos. Penulis berkonsentrasi pada divisi
Account Executive
, karena bagi penulis divisi
Account Executive
memiliki peranan yang penting dalam suatu instansi surat kabar tersebut.
Dalam penjelasan iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang
membantu menjual barang atau memberi layanan, serta gagasan atau ide- ide melalui media tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif, seorang
Account Executive
sangatlah berperan penting dalam suatu iklan. Perusahaan tanpa adanya
Account Executive
, maka perusahaan tersebut tidak akan berkembang. Oleh karena itu penulis memilih judul “Peran
Account Executive
dalam Mencari Pengiklan untuk Jenis Iklan Baris di Harian Radar Solo Jawa Pos.”
commit to user 5
B. TUJUAN
Adapun tujuan diadakan Kuliah Kerja Media KKM adalah sebagai berikut: 1.
Memberikan pengalaman bagi mahasiswa sehingga lebih siap menghadapi dunia kerja dalam masyarakat dan mampu menerapkan wawasan teoritis
maupun praktek Ilmu Komunikasi dalam kuliah kerja lapangan. 2.
Agar mahasiswa mengetahui gambaran jelas dunia komunikasi, terutama di bidang periklanan. Serta tantangan dunia kerja yang semakin kompetitif.
3. Meningkatkan kreativitas dan profesionalisme mahasiswa agar dapat
memprediksi serta mempersiapkan diri menghadapi persaingan di era globalisasi.
4. Agar mahasiswa mampu secara kritis memanfaatkan teknologi komunikasi
dalam bidang Periklanan demi kepentingan masyarakat. 5.
Menjalin dan membina hubungan baik antara Fakultas dengan Lembaga dimana mahasiswa melaksanakan Kuliah Kerja Media.
commit to user 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
Kategori