model yang unik dengan berbagai macam tipe dan warna memberikan manfaat secara emosional bagi customer-nya terutama bagi orang-orang yang
mementingkan gaya hidup. Sepatu Crocs dianggap dapat mengekspresikan diri penggunanya yang tercermin dari modelnya yang unik dengan warna-warna
nyentrik serta mencerminkan penggunanya menghargai kenyamanan serta peduli kesehatan. Popularitas sepatu Crocs yang sedang naik daun hingga beberapa artis
ternama turut menggunakan sepatu Crocs mengakibatkan orang-orang menganggap Crocs merupakan bagian dari gaya hidup yang sedang trend dan
mereka akan merasa gengsi apabila tidak memiliki sepatu Crocs juga.
4.1.5 Produk Crocs
Croslite sebagai bahan dasar produk ini memberi banyak keunggulan bagi produk. Bahan tersebut menjadi lentur setelah terpapar oleh suhu tubuh ketika
dikenakan. Sedangkan desain sol bergaya Eropa, yang bulat mengikuti kontur telapak kaki di bagian tumit, membuat pengguna merasa nyaman. Selain itu, sifat Croslite
yang antimikroba membuat produk ini bebas dari bakteri penyebab bau kaki tak sedap. Keistimewaan Croslite ini membuat Crocs menjadi produk sepatu yang
ultraringan dan semakin terlihat menarik karena fashionable dan dibuat berwarna cerah.
4.2 HASIL PENELITIAN 4.2.1 Analisis Deskriptif
1. Deskriptif Responden
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar-daftar pernyataan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 10 butir pernyataan, yang terdiri
dari 5 butir pernyataan untuk variabel Pemasaran Onlinedan 5 butir pernyataan untuk variabel Keputusan Pembelian Produk. Sedangkan jumlah respon adalah sebanyak 96
orang.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.1. Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Sumber : hasil pengolahan data primer kuisioner, 2014
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden pengguna produk Crocs yang berusia
≤ 25 tahun yaitu sebanyak 62 orang atau berdasarkan persentase adalah 64,58 dan responden yang yang berusia
≥ 26 tahun yaitu sebanyak 34 orang atau berdasarkan persentase adalah 35,42. Hal tersebut menunujukkan bahwa responden
yang memiliki usia ≤ 25 tahun paling banyak melakukan keputusan pembelian
Usia Tahun Frekuensi orang
Persentase
≤ 25 62
64,58 ≥ 26
34 35,42
total 96
100
produk Crocs daripada usia ≥ 26 yang dikaren akan pada usia tersebut responden
belum terbiasa dengan cara transaksi online.
b. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi orang
Persentase Laki-laki
44 45,8
Perempuan 52
54,2
Sumber : data primer penulis, Juli 2014
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa pada studi ini, responden lebih banyak berjenis kelamin perempuan 45.8 daripada laki-laki 54,2. Walaupun memang
jumlahnya tidak terlalu berbeda jauh.Hal ini disebabkan karena produk Corcs memang diperuntukkan bagi perempuan dan laki-laki, namun produk Crocs untuk
perempuan memiliki jenis dan variasi yang lebih banyak.
2. Deskriptif Variabel
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan deskriptif penelitian
berdasarkan pendapat responden. Secara deskriptif persentasehasil penelitian setiap dimensi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Crocs.
a. Pemasaran Online X
